国产儿童安全座椅品牌「唛步」联合「新世相」推出创意短片《妈妈的那根弦儿》。
短片瞄准与儿童关系最紧密的妈妈群体，将妈妈们对孩子的爱与担心，化为“脑海里的那根弦儿”。从妈妈们的日常入手，一件件叠加让她们“那根弦儿”绷紧的小事，最后落回产品本身，传递核心概念“系上ta的安全带，放松妈妈的那根弦儿”。
这是「唛步」品牌的一次全新尝试，短片选在9月1日发布，这天也是全国中小学校新学年开学日，因为开学而稍显“紧绷”的家长们，是否也和这支短片产生了共鸣呢？
海报
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
唛步科技关注新时代妈妈的育儿需求，用温暖贴心、满含科技的婴童产品激励父母，让他们安心并专注于生活中每一个美好瞬间，让育儿更加得心应手。
这次联合新世相针对育儿的核心人群妈妈沟通，找到隐藏在妈妈心底的被社会忽视的话题，引起共情和传递品牌的责任感，希望让更多的妈妈知道唛步并认可，解决选择座椅困扰，成为妈妈首选品牌。
【洞察与策略】
以社会议题和大众情感为切口，新世相挖掘人们真正关心/在意的问题，找到社会共情的连接点，⺟爱可以是坚强的保护索，也可以是社会问题的引爆线。妈妈心里始终有根紧绷的弦儿，我们需要倾听妈妈情绪背后的信息，妈妈能否感受到安全感，那根紧绷的弦儿是否能松弛其实很重要，要让更多人关注和共情，从而唤起社会的责任，从各个环节给妈妈的神经松绑。
【创意阐述】
以“妈妈的那根弦儿”为核心idea，妈妈的那根弦儿是关心是紧张是保护，一点点看似日常却暗藏风险的小事，无数次拉紧妈妈那根紧张的神经，短片以沉浸代入感讲述妈妈视角，看看妈妈所看到的，听到的，脑补妈妈想到的…看得见的地方有看不见的危险。
作为关系到儿童出行安全的品牌，唛步从一个随时为孩子就位的安全座椅开始。当安全带被系上，孩子得到保护的时候，施加在妈妈身上的压力也会松绑；唛步儿童安全座椅，保护孩子的安全，也保护妈妈的安全感。
【结果与影响】
上线后，获得各方好评，微博、微信等平台共同发酵，引发讨论与关注，提升了品牌曝光。微博相关话题阅读总量超1.7亿，讨论总量超过5.1万，相关话题登上同城榜（最高第7位）&母婴热榜（最高第4位），并获得母婴榜搜索视窗推荐。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）