屁屁火焰山
十年前，如果你问年轻人们想生孩子吗？你会听到许多肯定的声音。可十年后的这届年轻人，却似乎不太想生。
就在人口红利减退的今天，我们接到了一个纸尿裤品牌的brief：凯儿得乐，一家从社群渠道起步，慢慢发展壮大至线下拥有超10000家经销商门店的国货品牌，即将推出其夏日新品——「小凉风」纸尿裤。
面对粥越来越少的育儿市场，早就占山为王的大品牌们，我们要如何帮一个认真做产品的国货品牌突围出来，达到品效合一？
我们做了这几件事：
锁定宝妈：宝宝一上火，妈妈也上火。一件好的产品是在解决宝宝的问题，也是在解决妈妈的情绪问题。
直戳痛点：抓住纸尿裤在夏季最需要的“透气”和“清凉”，用尽可能直观的方式呈现产品效果。
借力打力：酒香也怕巷子深，那我们就借高知名度IP打破沟通壁垒，赋能品牌信任度。
一
《屁屁火焰山》剪纸动画
借一把铁扇公主的「小凉风」
夏天穿纸尿裤，最怕宝宝出现“红屁屁”变“红孩儿”。屁屁热到像着火，感觉都快能烤鸡翅膀、泡温泉了……妈妈们只能手动给娃扇风，好像都变成了“铁扇公主”。
如果能有一条足够透气清凉的纸尿裤就好了！
屁屁火焰山上的烤鸡翅膀——真香
屁屁火焰山——新晋温泉胜地
于是在我们这条片子中，就有了用剪纸形式呈现的铁扇公主再度出山演绎「屁屁救火大战」的故事。
再也不怕“火烧屁股”，因为有“小凉风”自带神仙科技，替你破解带娃痛点。
神仙科技，让火焰山变清凉山
二
夏日新品清凉发布会
带屁屁去「有风的地方」
云南，早在年初就因《去有风的地方》爆火了一次。而其四季如春的惬意，和不疾不徐的松弛，也正是“小凉风”想给宝贝和宝妈们提供的情绪价值。
因此这次的线下也就定在了这里。看似是场产品发布，实际上是让大家有机会体验“屁屁生风，妈妈放假”的感觉。
1、「屁屁火焰山」装置空降昆明
2、首届「尿布画」创作展
活动现场还专门开辟了一块「尿布画专区」，供孩子们用蒙着“小凉风”材质的吹泡泡喇叭作画。
“吹出来的尿布画”，既展现了产品的“透气”，又让孩子们释放了爱玩天性。
3、铁扇公主同款「屁屁生风扇」
带娃辛苦，宝妈也易上火。我们还将铁扇公主的宝扇开发成“屁屁生风扇”，希望有了“小凉风”后，妈妈们再也不用当铁扇公主，以后扇子扇出来的风都留给自己。
屁屁生风扇设计图
好啦，小凉风就吹到这儿。
夏天就快到了，和宝宝一起来扇扇风、消消火吧~
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