世喜母亲节:妈妈喜欢“骗”小孩

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世喜母亲节:妈妈喜欢“骗”小孩

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「妈妈」作为女性消费者中的典型群体,向来是品牌的重点沟通对象。世喜作为专注于喂养用品领域的母婴品牌,在与妈妈群体的不断交流中发现,「断奶」是妈妈们在育儿过程中的隐痛,它的难点不仅仅在宝宝的不适应上,而且也挑战着妈妈们的心理承受能力。

世喜是断奶细分领域的开创者,自创立之初就把关注妈妈与宝宝的需求放在第一位。为助妈妈们一臂之力,世喜基于对断奶期婴幼儿不同需求的精准洞察,设计了仿真母乳形态的世喜大棕瓶,帮助妈妈们“骗”过已经有一定辨别能力的断奶期宝宝,实现轻松断奶。

今年是第109个母亲节,对于母亲/宝妈群体的关注,也需要更多不一样的视角。相较于对母爱的歌颂,世喜希望可以生活化一点,把妈妈在孩子断奶期间的担心和压力,带到大众视野中,通过高共情的场景与妈妈群体产生共鸣。


#妈妈喜欢骗小孩#

 为什么要说妈妈喜欢“骗”小孩呢?乍一看,这可能是个危险发言,但其实背后隐藏的是一个现实生活中比较常见的亲子沟通模式。

我们发现,随着80后、90后父母登上历史的舞台,亲子间的沟通模式在发生着转变。曾经的命令式沟通在减少,取而代之的则是尊重小孩的想法,把孩子当作平等的对象去对话。然而,妈妈们聪明得很,她们依然希望孩子可以突破自己,在温和的语境中不断成长。所以有人说她们喜欢“骗”小孩,“骗”小孩摔倒不疼、星星在晚上也要睡觉、恐龙会吃掉不好好吃饭的宝宝……

但,这真的是“骗”吗?

孩子眼里的世界总是和大人不太一样,TA们不理解那些大道理,童趣的眼睛里充满对世界的好奇,以及对妈妈的信任与依赖。妈妈们当然懂得小孩的想法,她们在不知不觉中就会带入孩子的视角去沟通,用爱与耐心去帮助小孩成长。

 

【妈妈喜欢“骗”小孩】视频文案

无处不在的幻听
无时无刻的狼狈
止不住的哭泣
间断性的睡眠
而这一切,
都只能亲力亲为

世喜母亲节:妈妈喜欢“骗”小孩

但他的成长、好奇
让我们的生活充满了对未知的期待
让我们更迫切地想要更好地面对彼此
我们尝试了很多“骗”你也“骗”自己的方式
但聪明的你好像并不买账
“还是不行”
直到这一次,因为它
妈妈成功“骗”过了你

世喜母亲节:妈妈喜欢“骗”小孩

虽然妈妈“骗”不过内心的小小失落
但妈妈知道
你迈向独立的小小一步
成就了我们更好的彼此
妈妈为你的成长而骄傲
在你今后的成长中
妈妈还会“骗”你
“星星要睡觉啦,你也赶紧睡觉哦”

世喜母亲节:妈妈喜欢“骗”小孩

“骗”你说
星星会睡觉
不听话会被大灰狼抓走
跌倒了不会痛 
妈妈会一直“骗”你
更会一直爱你
“骗”着“骗”着 你就长大了
说出了那句
妈妈喜欢“骗”小孩~

世喜母亲节:妈妈喜欢“骗”小孩

世喜大棕瓶
理解每一位妈妈的付出
在母亲节来临之际
我们希望在宝宝的断奶阶段
用“骗”给予每一个妈妈爱的力量
让断奶更轻松

 

硬核妈妈:陈燃

妈妈在成为妈妈之前,首先她是她自己。「母亲」已不再是一个统一的代名词,而是鲜活的个体,她们有着自己的生活方式,潇洒恣意。比如陈燃,演员兼模特的她,也是一个二胎妈妈,我们更喜欢称她为硬核妈妈。

世喜母亲节:妈妈喜欢“骗”小孩

《精品购物指南》五月刊的主题,把镜头聚焦到硬核妈妈身上。陈燃是演员、是“IT Girl”、是造型师,也是个人时装品牌 RANDOSE的主理人。她也是硬核妈妈,每一个女生都是。

成为妈妈,其实是一个非常大的身份转变。经历了十月怀胎,妈妈们也需要慢慢回归到生活的正轨上。世喜希望通过自己的力量,减少孩子在母乳分离时的焦虑,帮助她们更好地完成过渡,更轻松地找回本属于她们的精彩生活。


「妈妈宣言」海报

01

断奶是我们彼此独立的开始
但我对你的爱始终如一

世喜母亲节:妈妈喜欢“骗”小孩

 

02

和这段亲密羁绊彻底分离
妈妈也需要和你一样手握勇气

世喜母亲节:妈妈喜欢“骗”小孩

 

03

断奶,是我们第一次
默契合作完成的通关蜕变

世喜母亲节:妈妈喜欢“骗”小孩


04

断奶时总会觉得对你有所亏欠
但爱与责任让我笃定信念

世喜母亲节:妈妈喜欢“骗”小孩


05

断奶是你迈向独立的一小步
但我掌心的温度会延续对你的呵护

世喜母亲节:妈妈喜欢“骗”小孩

 

在母亲节这天集体对孩子摊牌

母亲节当天,世喜通过官方微信微博,发布“骗娃”TVC,率先向孩子们摊牌。并联合《精品购物指南》、演员陈燃、三联生活周刊、六位妈妈达人,从不同视角阐述对断奶期“骗娃”场景的看法,集体对孩子摊牌。

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 三联生活周刊与《精品购物指南》将#妈妈喜欢骗小孩#话题进一步推到社会舆论中,借助更有社会影响力的新闻媒体,引发大众对断奶期亲子关系的广泛讨论。

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围绕话题,我们还邀请了 6 位妈妈来分享,自己在育儿过程中有意思的“骗娃”瞬间,打造「妈妈们在母亲节这天集体对孩子摊牌」事件。通过对高共鸣场景的趣味表达,快速拉近与妈妈们的情感距离,并主动分享自身经验,与妈妈们进行有效互动,潜移默化中使其留下对品牌的深刻印象。

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葫芦

 

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