在一些看起来并不起眼的平凡日子里，背后总藏着闪闪发光的故事与瞬间，把它们找出来，赋予新的意义与力量，这也是“拾众造物”的初衷所在。
“拾众造物”作为独立于拾众广告的创意厂牌，这一次，将目光标准了春节，用「蒸蒸日上加湿器」，为新年心意的表达，送上一点新方式。
浓浓市井烟火气，恰恰最抚凡人心。
一、创作背景
春节，哪怕是i人也避免不了走亲访友，带上新年祝福的礼物，跟着挨个登门拜年。
但是在新时代和年轻人眼中，传统的新年礼物过于单一，如果就这么送了呢，又像是什么也没送，沦为了形式，丢失了新年礼物的意义；如果送其他比较有趣的礼物，又在实用性上差点儿意思。
既想要具有新年祝福感，又想要独特有趣一点，还想兼具实用感。那这个新年礼物，会是啥样啊？所以，上花活儿！
二、创意与洞察
提到过年，家家户户准备年夜饭时，总会用到“蒸笼”。笼里放着各式各样的美味，也拢聚着人们对来年的翘首期盼与蒸蒸日上的美好祝愿。蒸笼一掀开，热气扑面而来，烘得脸热热的、心暖暖的，疲惫似乎也随着热气的蒸发消散掉。“蒸”的有被治愈到！
我们从传统炊具蒸笼中获得灵感：将蒸笼的内部，改造为加湿器。为传统“老物件”带来“新用法”。
插上电源，清爽「蒸汽」升腾，扑面而来，缓解冷冽冬日和空调房中的皮肤干燥，同时向上的水蒸气，也包裹着新一年生活蒸腾向上、事业节节高升的祝福寓意。
蒸蒸日上加湿器，将传统新年的美好祝愿，与服务生活的实用需求结合，“仪式感”“实用性”“趣味性”的三buff叠加，让新年更有“新“意。
一只小小的蒸笼，喧腾起了鼎沸人间，也抚慰着创意本心。
数英奖参赛项目说明 - Creado 拾众广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
春节，哪怕是i人也避免不了走亲访友，带上新年祝福的礼物，跟着挨个登门拜年。
但是在新时代和年轻人眼中，传统的新年礼物过于单一，如果就这么送了呢，又像是什么也没送，沦为了形式，丢失了新年礼物的意义；如果送其他比较有趣的礼物，又在实用性上差点儿意思。
既想要具有新年祝福感，又想要独特有趣一点，还想兼具实用感。那这个新年礼物，会是啥样啊？所以，上花活儿！
【洞察与策略】
提到过年，家家户户准备年夜饭时，总会用到“蒸笼”。笼里放着各式各样的美味，也拢聚着人们对来年的翘首期盼与蒸蒸日上的美好祝愿。蒸笼一掀开，热气扑面而来，烘得脸热热的、心暖暖的，疲惫似乎也随着热气的蒸发消散掉。“蒸”的有被治愈到！
【创意阐述】
我们从传统炊具蒸笼中获得灵感：将蒸笼的内部，改造为加湿器。为传统“老物件”带来“新用法”。
插上电源，清爽「蒸汽」升腾，扑面而来，缓解冷冽冬日和空调房中的皮肤干燥，同时向上的水蒸气，也包裹着新一年生活蒸腾向上、事业节节高升的祝福寓意。
蒸蒸日上加湿器，将传统新年的美好祝愿，与服务生活的实用需求结合，“仪式感”“实用性”“趣味性”的三buff叠加，让新年更有“新“意。
一只小小的蒸笼，喧腾起了鼎沸人间，也抚慰着创意本心。
【结果与影响】
「蒸蒸日上加湿器」作为「拾众造物」创意厂牌的春节礼物，受到了客户的广泛好评，也进一步提升了我司的行业美誉度。同时，作为兼具装饰观赏价值和实用价值的礼物，也让消费者感受到我司的创意感与人文温度。此外，加湿器与传统炊具的结合，也更好地提升了其背后的生活价值与美学意义。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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蛮好的小巧思 过年真的可以送礼吗 -
简单创意，小而美，有寓意 -
蒸笼和加湿器，两个结合比较巧妙，场景联想感很强，记忆深刻。 -
产品与创意与节气有效结合，并且功能上也很有趣 -
产品设计不错，但是互动玩法可以加强
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挺聪明的。好意头。
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并不是大手笔大制作才是好的广告。小玩意构思很精巧，也是非常好的创意，并且从实效角度，也是广告公司给客户秀的肌肉。 -
自带“味道”的加湿器，喜欢猎奇的朋友一定很喜欢。 -
这个设计很特别
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有创意且实用 -
很小很小的点，很日常的一个发现。 搞装置不是搞怪，搞怪是即时性的。 用装置链接日常场景，传播燃点低，但能让人反复记忆。 -
产品本身的创意和洞察很棒，但放在互动场景类目下不占优势。 -
是一个非常巧妙的结合，报奖赛道似乎有误。
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很精彩的旧元素新组合，应该评创新设计奖 -
常规的创意，常规的表达。
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很有趣的嫁接和呈现 -
创意巧妙，寓意也好。 -
这个创意属于技术加持，但又谈不上该品类或产品的独创性利用。
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