京东超市年货节:那些回家过年一定会经历的事

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京东超市年货节:那些回家过年一定会经历的事

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过幸福年,还得是京东超市

年货节campain年年做,年年都要玩出新花样。从接到京东超市的brief开始,我们和客户就调性问题反复思量,一年到头了该给用户看点催泪的还是开心的?最后达成共识:不要情感向的温温吞吞,不要广告式的假笑合家欢,不要“我们一起包饺子砸”式的强行煽情,要正确的,直接的,有趣的,鲜活的一家人欢欢喜喜过大年。

调性已定,场景不外乎备年货、大扫除、回家团聚、年夜饭等,下一个难点在于不一样的洞察。进入洞察“取证”阶段,这些现象引起了我们的注意:

每到大年初二,努力融入女方家的“哑巴”外地女婿们;
每当干活,不干你妈嫌你懒,干了你妈嫌你不利索;
每当过年回家,妈妈从早到晚准备年夜饭,还不时投喂难得回来的孩子。


这些来自无数网友真实可感的经历,背后隐含着国人才懂的热乎乎的爱,打开了《过幸福年,还得是京东超市》年货节TVC的思路。在这支TVC中,京东超市满满的年货无处不在,像藏在生活里的一个个注脚,让幸福的样子更加具象饱满。

2023京东超市年货节IP视频

除了年货节TVC的需求,京东超市还交给了我们一项可爱值爆表的任务,为「京东超市X我不是胖虎」的兔年IP联动构思一支动画视频,主线剧情很简单:「胖虎」和兔年IP「大白兔」一起为用户送去各式各样的京东超市兔年礼盒。难点在于胖虎和大白兔必须是3D形象,而预算不足以支撑整个动画都做成3D,对于第一次接触3D动画的我们来说,好玩儿!够有挑战!上!

我们决定以2.5D手绘画面结合3DIP形象的方式去呈现,一个得到客户认可的创意脚本+一群可靠的合作伙伴,在虎年和兔年的交替之际,我们交出了这样一份答卷。

说了这么多难点,其实最难的是从接到brief到执行,整个团队包括客户陆陆续续都阳了,作为同行,大家应该都能想象到发着烧汇报方案、远程盯片、浑身酸痛地进行设计的画面吧,说多了都是泪。好在全员阳性之后迎来了红红火火的结果,按时交片、交设计,顺利出街,且京东超市年货节TVC还被客户内部评为年度优秀案例,这一切都值了。

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