2023年5月10日，淘宝这个陪伴了大家无数个日日夜夜的橙色软件，居然已经20岁了！
为了庆祝自己的20岁生日，淘宝以“来自未来的穿越者”的身份，发起了“淘宝时光机”的大型传播活动，斩获全平台热搜11个，成功创造了一场10亿级曝光的生日庆典。
Part 1：「叮~你收到一件来自2043的包裹」时光机玩法奠定面向未来主基调
“摊牌了，宝是穿越者，来自2043年。”
在20岁生日之际，淘宝首先在微博平台以“穿越者”的身份，官宣了“淘宝时光机”的玩法：在站内推出一个内容形态的品牌项互动H5，以“查收20年后的包裹”为主题，引导用户一步步拆开包裹，分析用户过往的消费数据，并最终生成用户2043的个人标签，最后送上一份来自未来的宝贝。
用户完成时光机全链路后还可获得一次抽奖机会，有机会得到包你20年88vip、包你20年运费险、省钱月卡、商品盲盒、淘公仔NFT、淘宝人生心愿卡等权益。而如果用户主动分享时光机H5还能额外获得一次抽奖机会。
其中，微博明星张雨绮也参与了话题讨论，晒出了自己的测试结果，充分发动粉丝效应，获得了3.4万+的互动。
在淘宝随后发布的20周年TVC中，更是脑洞大开，来自20年后的彩虹屁药丸、替你上班机器人、永远撑你伞三样宝贝，不仅为未来的日常生活提供了极大便利，还以轻松诙谐的叙事戳中了当下用户职场生活的痛点。
淘宝，淘出一万种生活。时光机的玩法使得这场生日庆典不再怀旧，而是面向未来、年轻活力——不论过去、未来，作为国民第一购物平台，任何生活方式都能被淘宝满足，都能被淘宝映射。
Part 2：“报销20年账单！”官方抽奖引爆流量
“宝过生日，给你发钱。”
5月8日，淘宝官方微博@万能的淘宝 正式发起了一场声势浩大的抽奖活动。用户只需要上淘宝搜索【淘宝时光机】，截图【总消费金额页】，带话题#淘宝时光机#，并@万能的淘宝 发微博，即可参与抽奖。
22名多领域的微博KOL来给本次的抽奖扩散、造势，在评论区置顶引导转发原博参与抽奖，受到辐射的博主粉丝还在转发及评论互动露出了宠粉、生日快乐、喊话淘宝报销等关键词。
官宣抽奖活动的微博最终得到了转发达4万+，评论区1万+用户自发晒自己账单参与互动的成绩，从0到1实现了全民晒金额的互动活动，让淘宝20周年时光机有效传播，并通过微博-抽奖-打开淘宝APP搜索时光机的链路让社交平台用户回流到淘宝站内。
Part 3：#杭州街头偶遇火箭#淘宝时光巴士线下活动引发内容UGC自来水
除了线上的传播外，一座“火箭”空降杭州西湖的街头。
5月9日，#杭州街头偶遇火箭#的话题登上杭州同城榜第12名，一辆停靠在西湖小牙坞公交站附近的公交巴士吸引了游客、网友的注意。5月10日，杭州本地媒体《杭州日报》首发报道了这辆充满未来感的公交巴士，称其造型酷似科幻电影里的时光机飞船。很快，#杭州新式公交车吸引众多游客#的话题也上榜同城榜。
这造型酷炫、充满未来科技感的巴士，其实是淘宝20周年的实体快闪装置。除了外形酷似科幻电影里的时光机飞船，车内还放了许多充满想象力的未来人类生活用品，可以说是一场极具沉浸感的“太空展”。现场还放置着二维码立牌，用户扫码便可参与淘宝时光机活动。
这一座“火箭巴士”还吸引了大量达人博主探店打卡，在小红书平台引发了UGC自来水。
其中，博主白旁旁晒出自己花了30多万的图，引发了2000多位红薯宝宝的讨论，有人在评论区晒出朋友花了7000多万的图，也有人好奇使用了好几个亿的人都买了什么，还有人感慨小红书真的是人均富人，并衍生时光机相关话题搜索。
最终，小红书话题词#淘宝时光机#浏览量达到44.3万，时光机话题词浏览量突破千万。
Part 4：#中奖五千万你会立刻离职吗？#花式热搜为时光机活动引
为了进一步扩大时光机的影响力，达成全民参与，5月8日至10日，以微博为主阵地进行了话题营销造势，大量植入了时光机晒单截图的话题迅速发酵、强势曝光。不仅有蓝V媒体的助力扩散，还触达大量社群，引流大龄淘宝用户来参与活动，传达淘宝回馈老用户的心智。其中，话题#中奖五千万你会立刻离职吗#戳中当代网友痛点，引发了爆炸性的讨论，话题热度不断上升，最终斩获全球热搜榜第4位。
除全国性的舆论外，时光机玩法还引发了地域性的热潮。#小学生晒妈妈10年购物记录#话题上榜杭州同城榜第4，在榜时间长达10小时：小学生在同学群里分享妈妈10年前购买的淘宝记录，因其低廉的价格而受到同学关注，他们纷纷感慨10年前居然会有这么便宜的东西，从侧面反映出淘宝10年光阴飞速，淘宝也可以反映人民生活水平一路向好的变化。
最终整个传播活动斩获全平台热搜11个，其中上榜全国热搜6个，5个同城热搜，2个进入热搜池，平均单个热搜在榜累计时长超8小时，原创超2.6万人参与话题讨论。
数英奖参赛项目说明 - 淘宝天下 ，媒介代理商
【背景与目标】
淘宝网成立于2003年5月10日，2023年5月10日是淘宝的20岁生日。对于淘宝和伴随淘宝成长的消费者来说，20年是一个承上启下的特殊节点。这一次的项目，不仅要提升“淘宝”两个字的曝光度，更要打造淘宝20周年全民刷屏级狂欢，让用户主动体验并分享至站外，引发微博、微信朋友圈用户刷屏级回流。
【洞察与策略】
淘宝，淘出一万种生活。不论过去、未来，作为国民第一购物平台，任何生活方式都能被淘宝满足，都能被淘宝映射。淘宝的20周年需要的不是怀旧，而是年轻有活力，要给外界释放全新信号，创造更多的想象力空间。淘宝时光机的玩法，让视角来到20年以后的未来；又穿越回当下，并链接起淘宝与用户的20年，让每一个用户的生活方式都能被满足。这一玩法玩转淘宝站内+微博+小红书，横跨线上+线下，全方位撬动用户参与。
【创意阐述】
1.时光机玩法奠定面向未来主基调
淘宝20岁生日之际，官方以“穿越者”的身份，开启了“淘宝时光机” 的玩法：在站内推出一个内容形态的品牌项互动H5，以“查收20年后的包裹”为主题，为送上一份来自未来的宝贝；同时发布创意TVC，轻松诙谐地结合用户痛点，畅想未来生活。
2.转发抽奖配合花式热搜引爆流量
淘宝官方报销20年账单的转发抽奖正式引爆流量，得到了转发达4万+，评论区1万+用户自发晒自己账单参与互动的成绩，从0到1实现了全民晒金额的互动活动，让淘宝20周年时光机有效传播，并通过微博-抽奖-打开淘宝APP搜索时光机的链路让社交平台用户回流到淘宝站内。同时，大量相关话题引发用户讨论，斩获全国热搜6个，同城热搜5个，2个进入热搜池，平均单个热搜在榜累计时长超8小时，原创超2.6万人参与话题讨论。
3.街头装置时光巴士带来UGC自来水
淘宝20周年还在在杭州西湖的街头投放大型实体快闪装置，一辆造型酷似时光机飞船、充满未来科技感的巴士吸引大量达人博主探店打卡，在小红书平台引发了UGC自来水，最高单条笔记收获2000+的评论晒单互动。最终，小红书话题词#淘宝时光机#浏览量达到44.3万，时光机话题词浏览量突破千万。
【结果与影响】
淘宝20周年时光机项目，通过微博-抽奖-打开淘宝APP搜索时光机的链路让社交平台用户回流到淘宝站内。最终微博平台收获总曝光10.95亿，总互动23.7万+，斩获全平台热搜11个，其中上榜全国热搜6个，5个同城热搜，原创超2.6万人参与话题讨论；在用户自来水方面，#淘宝时光机#参与晒图人数达4.8万人，小红书UGC参与讨论人数1000+，用户积极参与晒自己的历史消费金额以及自己购买的第一单，官博下晒单以及参与讨论达到1万+，预估总参与晒单人数5.9万。
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