广深打工人的夏天，何以消暑解忧？是下午三点的奶茶gap moment，还是写字楼熄灯后的解压夜宵？平常生活里的消夏快乐时刻，漂在广深的上班族，更需要各种“搭子”来分享！这个夏天，饿了么深入探索广深打工人的内心，从广漂深漂社交需求及喜好找到营销切口，
通过音乐、萌宠、手游年轻人三大兴趣入手，为他们找到了“音乐搭子”、“萌宠搭子”、“游戏搭子”、“饭搭子”，链接饿了么品牌心智，在广深发起夏季营销三部曲，希望帮上班族们找到合适、舒心的朋友——用社交营销带嗨上班族！
月月都有交友新玩法，来看看饿了么这个夏季如何将品牌心智注入至不同圈层用户破圈。
六月第一曲——《嘿！“胶”个朋友》，音乐奶茶搭子，以音乐会友，跟大家交个朋友~
饿了么限定“黑胶奶茶”，联名达达乐队注入夏日活力
用音乐治愈打工人，以经典社交“工具”——“奶茶”融合年轻人喜欢的音乐，饿了么携手达达乐队给夏日快乐叠上“嘿！胶个朋友”的buff！
联动热门奶茶品牌奈雪的茶、茶百道、混果汁、LINLEE、沪上阿姨、YO!TEA有茶推出联名“黑胶奶茶”、“黑胶杯套”，饿了么结合达达乐队的经典曲目，给主打产品赋予更灵动的交友属性。
为戳中黑胶发烧友的心巴，饿了么推出达达乐队联名仿真黑胶周边和《Hello!》签名版最新专辑，想要得到它们？很简单！拼单！拼单！拼单！上饿了么和好友一起奶茶拼单city walk，在多巴胺风格的黑胶主题店里喝杯奶茶听听歌，找到知音其实也没那么难。
“嘿！胶个朋友”是饿了么在夏日发出的第一声呼唤，黑胶音乐，奶茶拼单，快乐解压~ 夏日快乐准时达，你的奶茶时刻冰冰凉!
七月第二曲——《嘿！交个“萌”友》，宠物搭子和毛孩子一起清凉过夏天
饿了么联合中国小动物保护协会，发起给毛孩子消暑倡议
盛夏七月，饿了么扩列将交朋友变成交“萌友”。忙碌的城市中，许多上班族把宠物当成自己最亲密的家人\朋友，他们相互依靠陪伴。饿了么切入萌宠经济，以交萌友调动萌宠圈层的铲屎官们，实现品牌跨界入圈，营销跨界出圈。
饿了么联合中国小动物保护协会，联合发起的“毛孩子”消暑倡议书，同时准备了10000份“萌”友冰垫随餐派送，解决毛孩子和打工人的夏日烦恼。
【新瑞鹏宠物医院集团】、【電力宠物公司】、【泊寓】等平台也加入其列，共同发出“嘿交个萌友！毛孩子消暑倡议”病毒式传播到公益圈层，也向大众传递了“给毛孩子多一点关爱”的公益价值观，为社会价值献出一份力。
安顿好毛茸茸的自家孩子，也要坐下来犒劳自己一顿啦，饿了么联合14个品牌商户结成关爱萌友大部队，上线萌友推荐美食，和毛孩子一起快乐过夏天！
八月第三曲——《嘿！找个队友》游戏搭子美食补给能量，一起开团打怪
饿了么联合王者荣耀开启限定赛事，补给套餐让你满血回城！
饿了么是懂交友的，饿了么在八月突破次元壁，直接锁定人气手游王者荣耀，交友次元瞬间拉满！拿起手机，玩一局王者荣耀，不失为解压妙招。
英雄皮肤算得上是王者荣耀里的社交货币，饿了么赠送皮肤迅速拉近用户距离。美食补给套餐让你满血回城，下单参与赛事得英雄经典皮肤，饿了么做你峡谷中并肩作战好队友！
饿了么深度考虑玩家喜好，以游戏经典语言和玩家之间的流行梗为主题的游戏限定贴纸，与玩家沟通种草，从而达到更高的下单转化。
王者开团当然是线下体验更过瘾，饿了么联合各商户，一同启动了线下王者赛事，到指定商户参与比赛，和队友组队开黑，获胜者可获得饿了么和商户准备的限定礼物，从线上到线下，饿了么作为其中的粘合剂，将用户和品牌牢牢锁定，形成稳固的三方。
饿了么广州、深圳营销三部曲，结合搭子文化，以帮大家交个朋友的方式打入目标圈层人群，结合各圈层人群的喜好，个性化表达交友方式的多样性，另外，饿了么寻找突破口，制定更针对属地性社交营销策略，向用户传递“放心点、准时达”的品牌心智，希望用户交到朋友的同时，也与饿了么成为朋友，这种亲切、轻松的营销内容社交属性拉满，也帮助饿了么达到了增强用户粘性，提升品牌好感度的目的。
数英奖参赛项目说明 - 独到见解 ，设计公司
【背景与目标】
夏战期间在广深大劣城市, HD大肆进攻, 补贴压制、代言人上线、千万级媒介投放等。饿了么侧BCDM联动, 市场联动高价值品牌营销, 探索增长机会。
【洞察与策略】
广深有多少年轻人迫于对理想生活向往的压力,背起行囊、背井离乡, 踏上了"漂泊"之旅, 诺大城市过着两点一线的生活, 无聊又寂寞。 他们也渴望有搭子可以倾听的烦恼与忧愁,渴望下午三点的奶茶有个搭子, 渴望休闲时间游戏有个搭子 。"搭子社交"是漂泊着心灵的寄托, 是上班族在压力与孤独中寻找到的一丝陪伴和安慰!
市场侧从广深打工族兴趣社交喜好找到营销切口以"音乐搭子""萌宠搭子"、"游戏搭子","饭搭子"链接饿了 么品牌心智,与三方强势|P强强联手,攝动品牌联合营销, 发起夏季莒销三部曲, 帮上班族们找到合适、舒心的"朋友"一用社交营销带嗨上班族,开启了社交营销新玩法, 实现突围点杀。
【创意阐述】
六月第一曲——《嘿！“胶”个朋友》，音乐奶茶搭子，以音乐会友，跟大家交个朋友~
用音乐治愈打工人，以经典社交“工具”——“奶茶”融合年轻人喜欢的音乐，饿了么携手达达乐队给夏日快乐叠上“嘿！胶个朋友”的buff！
联动热门奶茶品牌奈雪的茶、茶百道、混果汁、LINLEE、沪上阿姨、YO!TEA有茶推出联名“黑胶奶茶”、“黑胶杯套”，饿了么结合达达乐队的经典曲目，给主打产品赋予更灵动的交友属性。
为戳中黑胶发烧友的心巴，饿了么推出达达乐队联名仿真黑胶周边和《Hello!》签名版最新专辑，想要得到它们？很简单！拼单！拼单！拼单！上饿了么和好友一起奶茶拼单city walk，在多巴胺风格的黑胶主题店里喝杯奶茶听听歌，找到知音其实也没那么难。
七月第二曲——《嘿！交个“萌”友》，宠物搭子和毛孩子一起清凉过夏天。
饿了么联合中国小动物保护协会，发起给毛孩子消暑倡议
盛夏七月，饿了么扩列将交朋友变成交“萌友”。忙碌的城市中，许多上班族把宠物当成自己最亲密的家人\朋友，他们相互依靠陪伴。饿了么切入萌宠经济，以交萌友调动萌宠圈层的铲屎官们，实现品牌跨界入圈，营销跨界出圈。
饿了么联合中国小动物保护协会，联合发起的“毛孩子”消暑倡议书，同时准备了10000份“萌”友冰垫随餐派送，解决毛孩子和打工人的夏日烦恼。
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安顿好毛茸茸的自家孩子，也要坐下来犒劳自己一顿啦，饿了么联合14个品牌商户结成关爱萌友大部队，上线萌友推荐美食，和毛孩子一起快乐过夏天！
八月第三曲——《嘿！找个队友》游戏搭子美食补给能量，一起开团打怪。
饿了么联合王者荣耀开启限定赛事，补给套餐让你满血回城！饿了么是懂交友的，饿了么在八月突破次元壁，直接锁定人气手游王者荣耀，交友次元瞬间拉满！拿起手机，玩一局王者荣耀，不失为解压妙招。
英雄皮肤算得上是王者荣耀里的社交货币，饿了么赠送皮肤迅速拉近用户距离。美食补给套餐让你满血回城，下单参与赛事得英雄经典皮肤，饿了么做你峡谷中并肩作战好队友！
饿了么深度考虑玩家喜好，以游戏经典语言和玩家之间的流行梗为主题的游戏限定贴纸，与玩家沟通种草，从而达到更高的下单转化。
王者开团当然是线下体验更过瘾，饿了么联合各商户，一同启动了线下王者赛事，到指定商户参与比赛，和队友组队开黑，获胜者可获得饿了么和商户准备的限定礼物，从线上到线下，饿了么作为其中的粘合剂，将用户和品牌牢牢锁定，形成稳固的三方。
【结果与影响】
B端影响力: 收获强绑定高价值品牌池；C端心智沉淀: 饿了么是你的好搭子；影响力：5亿+ 互动量：10w+ 业务增长35%。
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