美团非典型大厂,欢迎广大青年进厂

举报 2023-08

那些满是野心、斗志、才华的年轻人,也是看了这条片子才知道:

美团,从不是一个什么简单的互联网大厂。


去美团工作,就是去具体的生活里工作

几乎所有工作的人,都会有一个疑问:我的工作到底有什么意义?除了赚到的钱,工作究竟还有多少价值感?对别人有没有帮助?这同样也是热衷追问意义的年轻人,所在乎的问题。

而在美团,这个答案是:「帮助人们生活得更好」。是让人们能够买到便宜又新鲜的海鲜,让忙了一天的打工人回家就能吃上热乎的饭菜,是父母半夜买到的儿童退烧药,也是随处可见、随用随取的小黄车和充电宝……美团的比特世界,扎根在复杂的原子世界,生活中所有干实事的地方,都是美团工作的地方。


美团是最不像互联网大厂的大厂

与其他大厂相比,美团除了拥有互联⽹公司应有的⾼科技基因,同时业务全面⼴泛、接地⽓,更贴近真实⽣活,涉及买菜、买药、买花,住酒店、玩游戏、按摩等生活的方方面面。它不同于人们通常对「互联网大厂就是格子间、就是高精尖」的印象,它是接近生活的、有人味儿的、活泼的。总的来说,美团是一个深入衣食住行各种日常生活产业,又与前沿高科技相关的非典型互联网大厂。所以,「非典型大厂」成了这次的核心概念。

概念上的「非典型性」同样也指导着表达上的「非典型性」。因为,我们沟通的对象,是一代会自嘲、会“口是心非”的年轻人。当PPT纺织女工、码农、搬砖…变成对巨大工作压力的一种戏谑,比起讲正确的道理、宏大的价值,年轻人更有好感的是幽默感。一个会被年轻人选择的公司,至少先学会「像年轻人一样说话」。而一边喊着躺平,一边悄悄努力,则是因为他们有梦想,但警惕别人空口喊出来的「梦想」。因此,幽默感只是沟通口吻,扎实展示出「业务实力」、「发展机会」,是更加有效必要的方式。

于是,我们找到了一个特别的切入角度,即很多互联网公司都有鹅厂、猪厂这种相对生活化的代号,而美团的业务可以让它成为任何一种厂。所以,我们把美团包装成了更具生活化的各种厂:养鸡厂、养鸭厂、水产厂(美团买菜)、物资厂(快驴送货)、飞机制造厂(无人机配送)、鲜花市场(美团送花)、游乐场(美团休娱)……通过自己调侃自己,既能表现美团的业务广泛,又具有一定的亲近感。

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同时,用年轻人讲述业务,让年轻人看见「他人即我」。美团敢用年轻人,是一个事实。有许多真实的例子都表明,美团更愿意给年轻人成长空间。例如,刚进美团两天的杨麒,就可以负责美团鲜花的整条业务线;土木工程毕业的徐炀埸是美团买菜的资深水产采购;文诗琪入职五年就完成了三次晋升……几乎在美团的各个业务线上都能找到成长迅速,独当一面的年轻人。因此,我们全篇都是通过真实的年轻员工案例,去讲述美团的具体业务,让求职年轻人更能相信:在美团,年轻人可以拥有自己的机会与发展空间。

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最后,感谢美团客户给予的全部支持与信任。感谢金小琪导演、摩天视觉制片公司帮助一起完成这个项目。希望大家都能在具体的生活中,找到自己心仪的工作。


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京,创意代理商

【背景与目标】

根据调研,年轻求职者常把美团划分到互联网公司的第二三梯队,对美团的实力认知不强。大环境上,经历了996、裁员潮、就业难等一系列社会变动后,年轻人对互联网公司的滤镜有所减弱。

【洞察与策略】

面对工作的压力、焦虑,自嘲似乎已经成为一种职场生存手段。比起正确宏大的上价值,幽默更容易获得年轻人的好感。与此同时,年轻人更在意真实的发展机会、公司实力。因此,幽默感只是沟通口吻,扎实展示出[业务实力」、「发展机会J,是更加有效、更必要的方法。

【创意阐述】

与其他大厂相比,美团是一个深入衣食住行各种日常生活产业,又与前沿高科技相关的非典型互联网大厂。所以我们把美团的各类业务包装成了更具生活化的厂:养鸡厂(美团买菜)、物资厂(快驴送货)、飞机制造厂(无人机配送)、游乐场(美团休娱)......通过真实的年轻人案例讲述美团的具体业务,体现出美团更愿意给年轻人机会。

【结果与影响】

TVC播放量330万,其中美团官方视频号播放量193.1万,点赞量3.9万,喜爱量6.5万,转发1.1万。

项目信息
品牌/广告主
美团
美团

营销机构

Creative Agency 创意代理商
PAWPAW 木瓜创意 北京
PAWPAW 木瓜创意 北京

参与者

 
数英评分
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谢谢
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9
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    2023 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 奥拓
      洞察切入特别好
    • 邓千军
      很棒,充满向前精神的创意,我给一位不是做广告的朋友看,他也能感受到这支广告对年轻人的善意和鼓励。
    • 人群洞察准,叙事幽默,深谙厂梗,企业态度鲜明有趣,案例生动。
    • 解静 Gloria
      本以为是一个平平无奇的品牌宣传片,看下去竟是将业务线与人结合,非常巧妙有趣,品牌好感度直线上升。
    • 郎朗
      招聘广告往往大同小异,但是美团换个了一个包装方式来包装岗位,有创意
    • 吴尧 Jason
      很对年轻人的胃口,洞察非常精准
    • 去具体的生活里工作,充满非典型大厂的温度,也显现美团的独特文化。在各大厂玩高大上的概念时,用这样的叙述更能拉近年轻人。既是招聘也是形象广告。
    • 余久久 April Yu
      作为非受众,对于美团有了更立体的了解。
    • 李广庆 Alan
      片段轻松愉快,很富有感染力
    • 俞斯译
      让求职年轻人更能相信:在美团,年轻人可以拥有自己的机会与发展空间
    • 文华
      很“具体”的洞察,创意节奏轻快。
    • 沈丹青 PASHU
      努力营造了不一般的工作内容,但真实与夸张的比例还有优化的空间。
    • 一个门槛很高,但也为更高生活品质服务的厂子,谁不爱。
    • 有趣的校招片,讲出了岗位价值又展现了具体业务线
    • 梁庆业 Cody
      用具体的业务,打动具体的人,没有过分标签化员工、也没有掰扯态度煽动情绪,而以恰到好处的口吻和幽默感推荐自己,完成度高,执行精良。
    • 郑斯琦 Michael
      创意表达方式很年轻,能把企业宣传片拍得有趣又热血很不容易。
    • 切入点很巧妙,是典型的当下传播语境中的作品。
    • 创意独特
    • binbinbin
      很有活力的招聘广告 深挖了大众情绪,最终呈现很有趣也很有吸引力
    • 康迪
      镜头语言到位
    • 郑凡 Fan
      “厂”源自年轻人对互联网大企业的调侃,包含了些许对自己成为磨平螺丝钉命运的愤慨。片子既成功消极这一层消极的含义,也带到美团各业务部门的职能以及新人员工所拥有的想象空间
    • 一箭双雕,制作在线
    • 张世俊 Max Zhang
      既招聘又宣推的好主意
    • 黄雷 Billy
      很喜欢最后的那一句文案:来美团就是在具体的生活里工作。
    • 王颖
      将美团的业务多样性包装成各种生活化的“厂”,这种幽默而贴近实际的表达方式让人更容易理解,诙谐的解读强调了其与日常生活的密切关系。
    • 庞涛
      为更美好的生活做更具体的事,工作价值感彰显的更有意义。
    • 聪明的表达策略。
    • 空手
      细节生动,执行很棒
    • 正常的作品
    • 张晓磊 Benjamin
      招聘广告需要调动年轻人那股中二的冲劲儿 这个创意做到了
    • 不知道要表达什么
    • 精致的企业宣传片
    • 制作和创意都比较普通,不过信息传达的比较清晰
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