那些满是野心、斗志、才华的年轻人，也是看了这条片子才知道：
美团，从不是一个什么简单的互联网大厂。
去美团工作，就是去具体的生活里工作
几乎所有工作的人，都会有一个疑问：我的工作到底有什么意义？除了赚到的钱，工作究竟还有多少价值感？对别人有没有帮助？这同样也是热衷追问意义的年轻人，所在乎的问题。
而在美团，这个答案是：「帮助人们生活得更好」。是让人们能够买到便宜又新鲜的海鲜，让忙了一天的打工人回家就能吃上热乎的饭菜，是父母半夜买到的儿童退烧药，也是随处可见、随用随取的小黄车和充电宝……美团的比特世界，扎根在复杂的原子世界，生活中所有干实事的地方，都是美团工作的地方。
美团是最不像互联网大厂的大厂
与其他大厂相比，美团除了拥有互联⽹公司应有的⾼科技基因，同时业务全面⼴泛、接地⽓，更贴近真实⽣活，涉及买菜、买药、买花，住酒店、玩游戏、按摩等生活的方方面面。它不同于人们通常对「互联网大厂就是格子间、就是高精尖」的印象，它是接近生活的、有人味儿的、活泼的。总的来说，美团是一个深入衣食住行各种日常生活产业，又与前沿高科技相关的非典型互联网大厂。所以，「非典型大厂」成了这次的核心概念。
概念上的「非典型性」同样也指导着表达上的「非典型性」。因为，我们沟通的对象，是一代会自嘲、会“口是心非”的年轻人。当PPT纺织女工、码农、搬砖…变成对巨大工作压力的一种戏谑，比起讲正确的道理、宏大的价值，年轻人更有好感的是幽默感。一个会被年轻人选择的公司，至少先学会「像年轻人一样说话」。而一边喊着躺平，一边悄悄努力，则是因为他们有梦想，但警惕别人空口喊出来的「梦想」。因此，幽默感只是沟通口吻，扎实展示出「业务实力」、「发展机会」，是更加有效必要的方式。
于是，我们找到了一个特别的切入角度，即很多互联网公司都有鹅厂、猪厂这种相对生活化的代号，而美团的业务可以让它成为任何一种厂。所以，我们把美团包装成了更具生活化的各种厂：养鸡厂、养鸭厂、水产厂（美团买菜）、物资厂（快驴送货）、飞机制造厂（无人机配送）、鲜花市场（美团送花）、游乐场（美团休娱）……通过自己调侃自己，既能表现美团的业务广泛，又具有一定的亲近感。
同时，用年轻人讲述业务，让年轻人看见「他人即我」。美团敢用年轻人，是一个事实。有许多真实的例子都表明，美团更愿意给年轻人成长空间。例如，刚进美团两天的杨麒，就可以负责美团鲜花的整条业务线；土木工程毕业的徐炀埸是美团买菜的资深水产采购；文诗琪入职五年就完成了三次晋升……几乎在美团的各个业务线上都能找到成长迅速，独当一面的年轻人。因此，我们全篇都是通过真实的年轻员工案例，去讲述美团的具体业务，让求职年轻人更能相信：在美团，年轻人可以拥有自己的机会与发展空间。
最后，感谢美团客户给予的全部支持与信任。感谢金小琪导演、摩天视觉制片公司帮助一起完成这个项目。希望大家都能在具体的生活中，找到自己心仪的工作。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
根据调研，年轻求职者常把美团划分到互联网公司的第二三梯队，对美团的实力认知不强。大环境上，经历了996、裁员潮、就业难等一系列社会变动后，年轻人对互联网公司的滤镜有所减弱。
【洞察与策略】
面对工作的压力、焦虑，自嘲似乎已经成为一种职场生存手段。比起正确宏大的上价值，幽默更容易获得年轻人的好感。与此同时，年轻人更在意真实的发展机会、公司实力。因此，幽默感只是沟通口吻，扎实展示出[业务实力」、「发展机会J，是更加有效、更必要的方法。
【创意阐述】
与其他大厂相比，美团是一个深入衣食住行各种日常生活产业，又与前沿高科技相关的非典型互联网大厂。所以我们把美团的各类业务包装成了更具生活化的厂：养鸡厂（美团买菜）、物资厂（快驴送货）、飞机制造厂（无人机配送）、游乐场（美团休娱）......通过真实的年轻人案例讲述美团的具体业务，体现出美团更愿意给年轻人机会。
【结果与影响】
TVC播放量330万，其中美团官方视频号播放量193.1万，点赞量3.9万，喜爱量6.5万，转发1.1万。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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洞察切入特别好 -
很棒，充满向前精神的创意，我给一位不是做广告的朋友看，他也能感受到这支广告对年轻人的善意和鼓励。 -
人群洞察准，叙事幽默，深谙厂梗，企业态度鲜明有趣，案例生动。 -
本以为是一个平平无奇的品牌宣传片，看下去竟是将业务线与人结合，非常巧妙有趣，品牌好感度直线上升。 -
招聘广告往往大同小异，但是美团换个了一个包装方式来包装岗位，有创意 -
很对年轻人的胃口，洞察非常精准 -
去具体的生活里工作，充满非典型大厂的温度，也显现美团的独特文化。在各大厂玩高大上的概念时，用这样的叙述更能拉近年轻人。既是招聘也是形象广告。
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作为非受众，对于美团有了更立体的了解。 -
片段轻松愉快，很富有感染力 -
让求职年轻人更能相信：在美团，年轻人可以拥有自己的机会与发展空间 -
很“具体”的洞察，创意节奏轻快。 -
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努力营造了不一般的工作内容，但真实与夸张的比例还有优化的空间。 -
一个门槛很高，但也为更高生活品质服务的厂子，谁不爱。
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有趣的校招片，讲出了岗位价值又展现了具体业务线
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用具体的业务，打动具体的人，没有过分标签化员工、也没有掰扯态度煽动情绪，而以恰到好处的口吻和幽默感推荐自己，完成度高，执行精良。 -
创意表达方式很年轻，能把企业宣传片拍得有趣又热血很不容易。 -
切入点很巧妙，是典型的当下传播语境中的作品。
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创意独特
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很有活力的招聘广告 深挖了大众情绪，最终呈现很有趣也很有吸引力 -
镜头语言到位 -
“厂”源自年轻人对互联网大企业的调侃，包含了些许对自己成为磨平螺丝钉命运的愤慨。片子既成功消极这一层消极的含义，也带到美团各业务部门的职能以及新人员工所拥有的想象空间 -
一箭双雕，制作在线
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既招聘又宣推的好主意 -
很喜欢最后的那一句文案：来美团就是在具体的生活里工作。 -
将美团的业务多样性包装成各种生活化的“厂”，这种幽默而贴近实际的表达方式让人更容易理解，诙谐的解读强调了其与日常生活的密切关系。 -
为更美好的生活做更具体的事，工作价值感彰显的更有意义。 -
聪明的表达策略。
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细节生动，执行很棒 -
正常的作品
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招聘广告需要调动年轻人那股中二的冲劲儿 这个创意做到了 -
不知道要表达什么
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精致的企业宣传片
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制作和创意都比较普通，不过信息传达的比较清晰
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专业评分
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