《万里走单骑 第三季》在期待声中回归，以“用温度讲好世界遗产故事”为主题，重启激发世遗活力、下沉公众生活的文化之旅。中国文物学会会长单霁翔将带领周韵、牛骏峰、唐九洲，组成新的“万里少年团”再次踏上文化之旅，探寻世界遗产的“前世今生”，品鉴世界遗产的“馥郁芬芳”。他们始终行走在路上，见风物、见他者、见自己，探寻风土人情，连接历史当下。
这一次，视觉设计在整体上展现了突破和升级，创意与风格相结合，传递着历史的深厚传承和创新的活力。这不仅是对历史传统的延续，更在与年轻人的对话中架起桥梁，将遗产文化注入创意中普及，使其充满年轻活力，更深层次地发掘世界遗产背后的情感温度，领悟中华文明的辉煌光芒。
视觉整体设计旨在贯穿“用温度讲好世界遗产故事”的主题，在以小见大间联通古今，将胸怀天下的社会价值与温暖美好的人文关怀融于视觉美学。同时通过海报设计架起一座通往观众的感性化认知桥梁，让“中华文明”展现出惊艳的“中国浪漫”，彰显源远流长的民族精神，将文化自信和中华文明传播至观众心间，传播至世界各地。
创作人员名单
项目监督：曾迪 马怡
项目经理：张琦
设计总监：郭诗雨
美术指导：解婉婷
设计师：王玉鑫 永清 印妮
数英奖参赛项目说明 - HEREidea 英合创意 北京，设计公司
【背景与目标】
《万里走单骑 第三季》在期待声中回归，这一季以“用温度讲好世界遗产故事”为主题，重启激发世遗活力、下沉公众生活的文化之旅。中国文物学会会长单霁翔将带领周韵、牛骏峰、唐九洲，组成新的“万里少年团”再次踏上文化之旅，探寻世界遗产的“前世今生”，品鉴世界遗产的“馥郁芬芳”。他们始终行走在路上，见风物、见他者、见自己，探寻风土人情，连接历史当下。
视觉设计在整体上展现了突破和升级，创意与风格相结合，传递着历史的深厚传承和创新的活力。这不仅是对历史传统的延续，更在与年轻人的对话中架起桥梁，将遗产文化注入创意中普及，使其充满年轻活力，更深层次地发掘世界遗产背后的情感温度，领悟中华文明的辉煌光芒。
【洞察与策略】
世界文化遗产是尚待挖掘的“富矿”，在呈现世界遗产之“美”的同时，也不断阐释世界遗产之“深”，挖掘世界遗产在经济、文化和社会层面的多维内涵，引领人们认识世界遗产的多重价值。同时，文化类综艺的受众需求在不断迭代。如何将“遗产”与“生活”联结，让“知识”与“趣味”挂钩，变“独观”为“众赏”，化“浮浅”为“深入”是当下世界文化遗产保护面临的重要课题。着重勾勒出遗产地的历史图景，并层层剖析主题背后的内涵和与之相关的人物故事，进而引发与观众的精神共振。
【创意阐述】
视觉整体设计基于启12个文化遗产地旅程中的所见所闻所想，与之对话，深入剖析与表现当地的自然与人文，传递出世界遗产和中华文明的伟大。以单人海报为例，构图上有超现实对话的构成感，⾃⼰与另⼀个时空的⾃⼰的对话。同时在对话的设计上会根据嘉宾的不同视⾓选取更加合适的纪实⼿法去表达。（周韵——美韵视⾓，肖央——导演视⾓），画⾯的下半部分会根据每个⼈的⼈物特点来细化（⽼单—树纹、周韵—⼭⽔），颜⾊的拉扯感对应着12个世遗地所代表的世遗⾊，画⾯采⽤超现实的拼接以及拉扯感的肌理感都体现着我们聚焦在漫长历史时间轴中的⼀个具体的时间节点，并将其展开，探索其中更多的细节故事。通过嘉宾的不同视⾓链接了当下和过去。
【结果与影响】
视觉整体设计旨在贯穿“用温度讲好世界遗产故事”的主题，在以小见大间联通古今，将胸怀天下的社会价值与温暖美好的人文关怀融于视觉美学。同时通过海报设计架起一座通往观众的感性化认知桥梁，让“中华文明”展现出惊艳的“中国浪漫”，彰显源远流长的民族精神，将文化自信和中华文明传播至世界各地。海报一经发布于社交媒体平台，立刻引发了观众热烈好评，为节目的顺利播出提供了有力的支持与助力。
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