Keep88全民运动节:用你的运动把日子过成节

举报 2023-08

如果Keep这个项目没有找到我们,今年的8月8号,对于我们来说也只是平常的一天。

Brief是这样的:

今年8月8日是Keep第二届全民运动节,每年在这一天,Keep都会做点什么,来表达运动观点。

今年Keep希望聚焦用户的真实生活中的运动体验,减少价值观的单向输出,号召更多用户和Keep更深度玩在一起。


虽然Brief的需求和目标都很明确,但我们有一点困惑:

用真实生活中的运动体验来号召大家?这对于大家来说有啥吸引力么?

“嗨,也别这么说,现在大家平常可会玩了……”

面对我们的困惑,Keep的老师们,给我们进行了一次深度的运动科普。


举几个例子

1、环保运动——Plogging捡拾跑

简单的说就是一边跑步,一边捡垃圾。捡垃圾的动作类似于深蹲,能锻炼双腿肌肉和核心肌群,普通慢跑平均每小时消耗热量235卡路里,而Plogging捡拾跑平均每小时消耗热量288卡路里。

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2、水上运动——桨板

这里的桨板,是那种可以充气的便携桨板,只要一个背包就能装下所有装备,在城里找个湖泊或者小河就可以玩。打气的过程就当热身了,桨板主要考验你的核心力量和平衡力。在桨板上你可以开发各种玩法,做瑜伽,玩飞盘,甚至做个手冲咖啡也未尝不可。

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3、古法养生运动——八段锦

俗称公园“老头乐”距今已有800多年的历史,目前已然成为了当代年轻人“朋克养生”的古法秘籍,八段锦的动作心法通俗易懂,练习无需器械,不受场地局限。据网友反馈,练过之后,脱发少了,睡眠好了,不长痘了,适合于男女老少效果极佳。

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起猛了,看见帕梅拉也在打八段锦


4、一动不动——颂钵冥想

冥想本身具有放松身心,减轻压力的功效。再配合上颂钵发出的音频振动,让身体快速降频,让心灵能得到深度放松。甚至没有颂钵,找个电饭饭煲的内胆,也能发出跟颂钵相似的声音,在家也能做。

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没错,有电饭煲就能颂钵


总结一下

现在大家平时生活中玩的运动五花八门,背后却是严肃专业的身体训练和竞技。

这些“新运动”变的是运动的形式,不变的是过程中的沉浸感和身体掌控感。

这么一看,这些运动还挺有吸引力的,听完我们都想去试试。

如何借助8月8日这个节点,用这些好玩的运动体验来号召大家,激发大家的尝试欲?

既然是全民运动节,还是要团结大多数啊。

一个有点冷门的知识:每年的8月8日是国家「全民健身日」,也是Keep的88全民运动节,好巧不巧今年还跟「立秋」撞上了。

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可能过立秋,贴秋膘,送出秋天的第一杯奶茶,都比全民运动节更热门一点。

我们从来不过运动节,那运动节该怎么过呢?

一个直觉的回答:“那还用说,运动节当然要运动了。”

因为运动,今天大家换上不尽相同的运动装、队服,聚到一起,让这一天有了仪式感。

因为运动,今天和家里的爸妈交流也变多了,有了新的谈资。

因为运动,今天收获了新的“礼物”,收获了若隐若现的马甲线、不期而遇的好风景……

因为运动,这普通的一天变得很特别,特别像过节。

因为今天是运动节,你也可以用运动的方式去聚会、庆祝、约会、带娃。


运动的快乐比运动的意义更有意义

虽然运动的快乐各不相同,但生活中过节的快乐大同小异。

既然过88全民运动节,那就让你的运动成为这一天的主题。

通过节日的氛围,去进一步放大这些运动的快乐,让大家动起来。这也是Keep的品牌使命和角色。

用大家“过运动节”的直觉在8月8日这一天给大家一个小小的提醒,号召大家动起来,就是我们的创意。

今天运动节,运动过了就算过节。今日份快乐,可以用运动去Keep。


运动节就是用你的运动来过节

因此我们的TVC也是一个直给的问题——今天是运动节,你打算怎么过?

Keep88全民运动节TVC

去运动吧!Keep今日份快乐。

这条片子收集了各种快乐的运动片段:

从公园单杠大爷包饺子再到泳池里的下饺子;从一群人的尊巴聚会到街头情侣Plogging捡拾跑约会;从飞盘浆板的群体社交再到一家三口的越野跑;从颂钵冥想的个人放空到陪爸妈一起练习八段锦,运动的发生就像吃喝玩乐的生活日常,简单又快乐。

Keep88全民运动节KV——Keep今日份快乐


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这节过的确实运动量够大的,就像片子里的镜头量那么大,这一点,摄影老师们应该深有体会,辛苦大家了!

既然是运动节,那这一天的最适宜的运动项目,也得安排上。

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Keep今日份快乐social海报

于此同时,Keep在8月7日上线了“超花样线上运动会”用户可通过参与躺平冥想、太极养生、趣味剧情跑等花式运动任务打卡,从而获得虚拟“好动值”并用于参加8.8万的红包瓜分与礼品抽奖。

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Keep全民运动节期间,大家也可以通过Keep报名参加城市线下主题活动。Keep将走进多个城市举办线下趣味运动体验活动。8月12日起,青岛冲浪、莫干山冥想、杭州八段锦、北京尊巴派对、广州百人搏击操等活动将陆续登场。

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写在最后的一点感受

7月28日的傍晚,赶在北京暴雨前我们拍完了最后一组飞盘的TVC运动场景。

那一天北京的晚霞真的特别好看,同事们望着天边的晚霞都有些出神。

导演跑过来问大家:“收工了,要不上场玩会儿?”

创意强哥翻了翻手中的rundown,检查了一下还有没有没拍的镜头,补充了一句:

“导演,要不再保几个DV的镜头,不用打光,不用大机器,A7拍DV拍都行……”

导演拍了拍强哥的肩膀:“咱们素材真的够用了,你太紧张了,放松一下,场地还没到时间,正好还能玩一会儿。”

说完导演和摄影换上队服,加入了飞盘队伍,仿佛忘掉了今天所有拍摄的疲惫。

是啊,这么好看的晚霞,又是周五的晚上,约上三五好友出门运动运动,这何尝不是一个快乐的选项。

运动这个选项,这对于每天都在紧绷忙碌中的我们都选择性忽略了。

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一张铁丝网相隔,人类的悲喜各不相同

因为忙碌,因为项目的DDL,我们似乎都忘记了运动这个让你快乐的方式。

做Keep这个项目对TICO的同事们来说冲击太大了。

正因如此,在生活中我们或许需要的只是一个提醒:今天有空就去运动运动,开心点啊!朋友。

这也是今年Keep88全民运动节的初衷和主张。

运动节或许跟别的节日没啥两样,但爱运动的人,运动节每天都过。

这并不是在消解运动节的意义。Keep88全民运动节就是在提醒你,用运动把你的日子过成你的节日。

因为运动,我们在一天更开心一点,更漂亮一点,更自信一点。

因为运动让你的一天变得更有意思。

这也是我们所理解的:运动的快乐比运动的意义更有意义。

最后,祝大家运动快乐,不管哪一种运动都快乐。

项目信息
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TICO 微观宇宙 北京
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