半分一女孩:25分钟,一个女人的30年

举报 2023-08

是的,只看进度条,就会意识到事情绝不简单。

因为我们并不是在了解一个具体的事件,一个故事的背景或一个独立的产品。我们要分享的是一个饱满的人生经历,而它的时间跨度是一个女人的30年。

而且是非常过瘾的30年。

《半分一女孩 Olga》

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1、讲不完的半分一

群玉山为底妆品牌 blankme 命名的中文名「半分一」自发布以来,我们从未正式传播过这个名字的精神意念。

之于品牌的主打产品底妆,「半分一」代表着,底妆是所有妆容的一半,是女性气色的一半,大胆点说,也可以是女性美的一半。

之于品牌想传递的精神内核,「半分一」意味着,无论你经历高峰或低谷,人生永远还有一半地图尚未被点亮。

说到这里,我们曾为半分一撰写过一段长文案,发布在品牌的公众号上。

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如果对半分一过往案例熟悉的朋友可能会发现,在去年7月上线的《上海半分一》里,那些在城市遭遇创伤之际,站出来去唤醒城市之美的女性;在今年5月上线的《泪别》里,那些在遭遇人生的困境之后,擦干眼泪打上底妆的女性;包括这一次故事里的Olga,在起起落落的人生里横冲直撞的女性,都展现出同一种独属于「半分一女孩」的气质——她们会永不停止地向前流淌,去点亮人生的另一半地图。

如果用一段宣言,一个剧本,一个创意,或许都可以表达它。而正因为它怎么表达都成立,所以都显得不那么扎实。

作为半分一的长期伙伴,这一次,我们希望从不同女性的真实经历展开,制作以「半分一女孩」为主题的长期IP。还有什么比一个个真实的人生故事来得更有魅力呢?

主创团队合影(摄影师抱歉,你裂开了,我尽力了)


2、一定要加感叹号!!!

随着经济下行,社会已经逐渐发展成低欲望社会,很少有东西能真正刺激到我们,引燃我们对生命的热情。所以我们希望能找到一个并不“循规蹈矩”的女性作为主角。

或许在咱们广告圈子里,还是有相当一部分人知道Olga的——她在大陆任职总经理期间,最出圈的作品《真是踢不烂》和《踢不烂未完成》,是前几年刷屏的现象级作品。现在的她,已经成为了小有名气的KOL,在线上分享自己的职业经历和人生感悟。除此之外,她还曾经远赴英国黑池参加tango比赛,心满意足地拿到了最后一名。Olga会跳舞,会弹琴,会画画,视频里出现的油画,都是出自她本人之手。

今年4月,Olga来到群玉山,和我们老板不觉晓先生分享自己刚谈的恋爱故事,对方比她小19岁,开跑车会做饭,她在交友软件上划来的。老板抱着八卦的心津津有味地听了40分钟,荤的素的一应俱全,他又把故事分享给半分一的创始人Brian。两个人一拍即合,于是项目就这么成型了。

我们开始通读她在台湾出版的畅销书《像我一样勇敢》,书名听起来非常像成功学,结果里面讲的却都是她失败的故事。被开除、离婚、苦苦追求前夫、抑郁症…印象最深刻的,还是每一页密密麻麻的感叹号——我们从来没在一本书里看到过这么多的感叹号,劈头盖脸地拍在脑门上。

越了解她,就越觉得这就是半分一要找的那种女生。因为每次我们以为她的人生已成定局的时候,还是会发现故事远远没有讲完。

采访的时候,我问到她:“你会有一个瞬间觉得自己活到这个样子,差不多就够了吗?”

她的第一反应是:“什么叫差不多了?”
顿了顿又说:“那你只要往下开始开动,肯定就会有很多的资源进来帮你,这是叫水到渠成。我就是陀螺一直打转,停不下来。但是我停下来之后,我有试过,我停下来还是很有产值的。比如说我会写书。哎,我怎么一直吹牛啊,我应该没有这么好。我会自我激励。对,我会自己自己去drive一些事情,英文是这样讲,很driven。我是会自我驱动的。不然呢?”

采访的过程里,我常常想起黄永玉老师所说的——明确的爱,直接的厌恶,真诚的喜欢。站在太阳下的坦荡,大声无愧地称赞自己。

“以前在大学四年,我参加过无数次舞会,没有男生要请我跳舞。我是壁画嘛,我书里面有写嘛,就是我穿戴美美的打扮好看,但因为我个子太高了,没有男生敢请我跳舞。学舞蹈的动机是什么?我想学的东西就是,我希望花钱让男生牵我的手。我后来在跳tango的时候,我其实变成大女主了,我再也不是那个躲在那个地方,拜托你来请我跳舞的人。”

我非常害怕不确定性,我会希望赶快把它想通啊,哪怕不是百分之百确定。我喜欢那种确定感。那就算是确定失败也没关系,那就再来嘛。不要去想,赶紧去做。很多事情是无法挽回的。”

就是我很喜欢entertain人家,我是个表演者。为什么你们跟快乐过不去?我这么开心。虽然我太快乐,太天真也不对了,但是你不要跟快乐过不去嘛!”

Olga到了58岁的年纪,几乎已经到了知无不言毫不隐瞒,能播的不能播的她都和盘托出。有几度我都忍不住提起:“姐,你真是什么都敢说啊?”


3、一张刮刮乐

很难得,这个案子历经了4个月,我们把宗教、离婚、抑郁症、被开除、两性关系、死亡这么多的元素统统放进一条视频里,能发出来已经谢天谢地。故事的反转多达15次。所以实在没得删减,压缩到25分钟已经是极限了。

毕竟这可是酸酸辣辣风风火火起起起落落密密麻麻的30年人生。

要特别感谢导演/剪辑师郭宇,面对这么长的篇幅一一拆解画面,在短时间、低成本的前提下,把复杂的人生故事排布得通俗易懂,献祭了自己所有古灵精怪的点子。

当然了,即使是这样,25分钟的时长在当下的传播语境里属实有点夸张。所以,我们打算就把它当成一张彩票。刮一刮,看到最后一个数字,说不定就捡到宝了呢?

俗到心坎上了





故事讲到23分42秒 ,Olga姐笑着说话的时候掉了一颗眼泪。如果你能耐心看到这里 ,就知道这颗眼泪,有一个女人30年的告别和开始。

不做一个逗号,因为我们不会停留;不做一个问号,因为万事都有答案;也不做一个句号,因为人生的故事——永远还有一半没有被讲完。

干脆

!!!!!!!!

「半分一女孩」是一个长期IP,它不是一次发声或仅仅用一个人的故事,就足够把「半分一」的精神意念讲透的。也正如半分一作为一个品牌,也绝不会停止自己的脚步去践行自身的精神意念,去点亮品牌故事的另一半地图。

如果你的身边有这样的女孩,或者你就是这样的女孩,欢迎联系我们。我们也希望将这样的故事,分享给更多的人。

blank me 半分一

Mountains 群玉山

 

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