这一次，我们为男装新势力品牌「衬衫老罗」创作了一条新品广告。
客户的brief
「衬衫老罗」在过去三年快速崛起成为抖音男装品类TOP1品牌，现在它希望打造全新品牌形象，推出衬衫单品「致敬27」——这件基本款商务衬衫革新行业标准，把一款版型做到了27个尺码。
一件衬衫，27个尺码。客户告诉我们其实每个尺码只有细微的差异，但因此产生的设计、制作、生产的成本却指数级增加。而之所以这样大费周章，就为了一个目标——把成衣做出私人订制的穿着体验。
这款衬衫除了有足足27个尺码，还带来了一系列革新设计，例如：为腹部多留一寸空间的月牙门襟；能够举臂不露下摆的立体裁片设计；由竖变横的腹部横向纽门等等……这些细节的设计，都是为了让用户带来千人千面的定制穿着体验，可以说是把一件基本款，做到了极致。
这件特别的基本款，如何与大家初次亮相？
在服装品牌的发布会上，通常会为新品设计一个走秀亮相，但我们希望能够打破常规走秀形式，创造更有记忆点的出场方式。
我们发现，对于经常穿着衬衫的商务男士而言，他们最信赖的基本款常常不是在衣柜，而是在行李箱中。是那件压在箱子里不易皱，去哪出差都得体，随时穿上都舒适的基本款。
衬衫老罗创始人罗鑫华先生十六岁开始闯荡社会，从最初的裁缝学徒到现在品牌创始人，也是拖着一口行李箱走南闯北创造出了自己的故事。
「致敬27」的亮相，就从行李箱开始
我们用行李箱这个符号设计了一场魔术表演。
这一次，从箱子里钻出来的不是一件衣服，而是27位高矮胖瘦、职业年龄不同的男人。每一个男人，都能穿上得体、舒适、自在的衬衫。
小中见大，就像这件凝练着老罗二十多年一线服装设计手艺与经验的基本款一样。
一只神奇的行李箱，一场特别的时装秀
我们把这场舞台剧搬上了「衬衫老罗」的舞台，用默剧般的表演结合画外音，为大家呈现27个尺码为27位男士带来的得体从容。
不论是早上赶着出门的“打工人”，还是经常出差的空中飞人，不论腹肌是六块还是一块，都能得到「衬衫老罗」的妥帖照顾。
高的、矮的、胖的、瘦的……都能找到自己的“量身尺码”。
同时我们将现场表演拍摄记录下来，制作成活动结束后的产品传播视频，让更多人了解不简单的基本款——不选私人定制，就选衬衫老罗。
新伙伴，老搭档
最后感谢客户的信任，尤其是作为一个年轻的新品牌愿意将首次创意合作的机会交给香蕉气球。也感谢此次合作搭档「美鲸」制作团队和导演马华斌的用心付出，在紧张的执行时间内，完成了这场舞台剧的设计以及拍摄和后期制作，为「衬衫老罗」品牌发布，创造了一场独一无二的服装秀。
希望在未来，新伙伴能够成为老搭档，一起探索和创作更多好作品，让更多人认识「衬衫老罗」。
创意代理商：香蕉气球
制作公司：美鲸
导演：马华斌
数英奖参赛项目说明 - 香蕉气球 深圳，创意代理商
【背景与目标】
「衬衫老罗」定位高端商务男装品牌，推出衬衫新品「致敬27」——这件基本款商务衬衫革新行业标准，做到了一款版型27个尺码，让每个消费者都能找到更合体的衬衫尺码，把成衣穿出私人订制感。品牌希望在品牌发布亮相时，能够清晰传递这件产品的独特价值点。
【洞察与策略】
我们发现，对于经常穿着衬衫的商务男士而言，他们最信赖的基本款不是在衣柜，而是在行李箱中——那些在差旅途中也依旧穿着得体的衬衫，才会被男士们放进行李箱，跟随他们一起走南闯北。
一只行李箱，看起来很小，却支撑起商务男士行走南北的专业形象。
【创意阐述】
我们用行李箱这个符号设计了一场魔术服装秀。把一只行李箱变成魔术箱，从箱子里钻出来的是27位高矮胖瘦、职业年龄不同的男人。每一个男人，都能穿上得体、舒适、自在的衬衫。
我们把这场舞台剧搬上了「衬衫老罗」的品牌发布会舞台，用默剧般的表演结合画外音，为大家呈现27个尺码为27位男士带来的得体从容。同时，我们将这场表演拍摄记录，形成二次传播内容。
【结果与影响】
打破常规服装发布会的走秀设计，用魔术行李箱结合舞剧表演，让发布会现场观众对于该产品“把一件衬衫做到27个尺码”的产品价值点印象深刻。
拍摄视频在二次传播中，在0推广预算下获得2w+播放量。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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诉求清晰，形式新颖，形式感极强充满记忆度，“行李箱”符号巧妙而不落俗套，整体创意有举重若轻之感，特别好。 -
以为在讲行李箱？不！是在变魔术？不！是在买衣服！哈哈~衬衣魔法箱，很有意思！ -
我又缺一件衬衫 -
很特别的作品，就是很特别。 -
形式还不错
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一只行李箱里的27个人物故事的创意手法新颖、简单，有记忆点。
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对于新品牌来说，是非常有效的商业创意。 -
不错的洞察，有趣的执行
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用聪明的形式讲品牌与卖点，印象深刻。
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针对商务人群的衬衫老罗，太讲述产品的情况下容易失去观众注意力，衬衫差距不大，用商务人群的insight去抓更好些 -
清楚，单纯，形式感强化卖点 -
枯燥而复杂的长信息，居然看完了。
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产品rtb传递得很清晰，但节奏有点慢，不太能有耐心看完。
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下次让罗永浩来代言，老罗夸老罗。
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过于“自我表达”了
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舞台剧的形式丰富了衬衫的腔调，但未能很好的展示产品特点 -
有巧思的产品DEMO影片，缺点在于，大量中远景，不利产品和细节表现，服装质感和人物质感表现不足。 -
少了些意思
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中规中矩的产品介绍
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形式感是有的，但与消费者link在哪里？若是没有传播投入的话，这样的片子谁看？看项目需求也是没有投放费，只说是投客户所好的卖稿作品
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以行李箱为符号，通过魔术表演的方式，突显产品的广泛适用性。
技艺单元-视频制作类
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在有限中，為品牌訂製出合身的創意表現，影片簡潔有趣，看一次就能印象深刻。
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执行手法很新颖，另辟蹊径地讲好了品牌故事 -
视频切入点很有意思，视频的创意也很新奇，制作内容质量高。
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创意执行值得鼓励
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创意点不错。
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蛮好的
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极致的产品极致的体验极致的洞察 -
视频创意不错，视频形式也非常合拍。整体广告效果能够戳中每一款男士。 -
用哑剧+魔术的组合的形式，为娓娓道来增加了一些喜剧点。能让人耐着性子看完。 -
创意和形式配合得很好
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行李箱的这个形式很好，文案稍显繁琐，镜头可以一镜到底，更贴合场景感 -
品质一般 -
舞台剧，服装秀的呈现方式很新颖。“行李箱”这一道具的运用也很如鱼得水。整体内容堆砌，节奏平庸，缺乏趣味性。
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