为大衣拍支宣传片，你会怎么拍？
《我有这样一个她》
【大衣的姿态】
从产品角度来看，大衣比其他服饰更加庄重，有线条、有棱角，柔软舒适的同时造型依然坚挺。
从情绪的角度来看，大衣为我们提供了一种姿态。穿上大衣时，你也许会惊喜，原来，我还可以是这样的自己。
【创意的诞生】
不同款式的大衣，让我们遇见不同姿态的自己。我们将产品比作"她"，不同的“她”，带来不同的体验。我与“她“的关系，更像是知心闺蜜之间关系。
懂我的情绪，懂我的感受，但我们仍然彼此保持独立，就像你不会每天穿着大衣一样。但当我穿上大衣的时候，“她”一定会准时来到。
【文案内容】
【视频技术思考】
< 演员情绪 >
想象独处时照镜子的状态
不用大笑，不用装酷
不用刻意装作“更好”
松弛淡然地观察自己
就像见到了一位老友
亲切又熟悉
< 剪辑与旁白 >
像是一首慢读的短诗
带着3分期待和4分松弛
对着镜子自说自话
不用特别的情感演绎
让情绪感受更加稀松平常
不用过分期待，不用暗藏惊喜
这样的我，每天都会来到
就像这件大衣
总在衣柜里等着你一样
【品牌的延续】
关于她的思考，我们也埋藏了一些内容基础，我们通过不同的“她”来代入不同的产品体验。整体影片的情绪基调，让用户来识别品牌。影片中关于产品体验的刻画与描述，让用户来认知产品。影片中人物的关系变化，让用户来认同品牌。
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【背景与目标】
全新品牌的新品上市，传递产品价值的同时也需要建立消费者对于品牌的初印象。
【洞察与策略】
大衣跟其他服装有区别，贴身舒服的同时也更加庄重；大衣像是一种姿态的象征，穿上大衣时，你也会惊喜，原来我还有这样的自己。
【创意阐述】
我有这样一个她，不同的产品属性为消费者带来不同的感受体验，我们将这些不同的体验比作“我遇见了不同的自己”。
【结果与影响】
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