Keep妇女节营销:从今天起,Body First

举报 2023-03

我们习惯于用男人、女人进行群体区分,赋予他们各种各样的标签,而忽略无论何种性别,前提都是个体的人。强壮的人,柔弱的人,理性的人,敏感的人,每个人的特点和天赋不同,性别也只是其中一个特质。在疫情之后的第一个三八妇女节,Keep 想要和女性一起,把女人的话题,回归到人本身来探讨。

「 Lady First 」是源于骑士精神的一种女性被赋予的优先礼仪:优先进门、优先落座、优先点餐……

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但现实生活中,女性却被要求“优先这样做”才够 Lady ——颜值优先,无论如何要漂亮苗条;家庭优先,精力要放在家人、子女和家务上;事业稳定优先,不期待你爬得多高,工作只需要稳定就好。女性长期面临着社会提出的「成为 Lady 」的要求,无论是外貌姿态还是精神价值都受到了严苛的规则限制,身材不能太胖,野心不能太大,一直以来作为被规训的客体存在,女性从不属于她自己。

所以面对三八议题,回溯妇女节的由来,我们认为比「 Lady First 」更重要的是「 Body First 」让身体优先,关注到身体能量、聆听它的感受和变化,照顾好自己的身体才是一切权利的第一步;去性别,不论男女不应受性别限制人生选择,真正回归到独立个体上来。

基于这一系列女性洞察,Keepen 工作室出品的微信文章《别再对我说「女士优先」了,好吗?》,以 3 个女性对象的故事,表现在社会评价系统下的女性,和从内心真实感受出发的女性之间,存在的明显落差。通过听到身体的声音,她们勇敢打破限制。

扫描二维码,看到真实的她们
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「这是她」 vs 「这是她的 Body 」 左滑,看到真实的她。

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身体的召唤让她们陷入了沉思……向左滑动,让三个女孩发生改变。

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除此之外,Keep 还产出了系列态度海报,在视觉的传达中以传播主题和观点为核心,交织出两性平等发展进程的历史暗线:1908 年,妇女在解放运动中高喊“面包与玫瑰”,表达女性对经济保障和生活质量应有的追求;1967 年,首位女性完成马拉松比赛,在运动赛场上证明自己,也改写了女性的历史;如今,男子花样游泳运动员参与到原本只有女性的花样游泳运动中来,进一步突破性别限制,向着更包容的方向发展。

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Keep 此次的传播主题#从今天起BodyFirst#,并不仅限于女性立场, 更切实地关照到了每一个人。不以二元性别划分去限制个体发展,听从内心的指引,按照个人的意愿接纳和塑造身体,是每一个人,都值得去做的事。

希望我们都能看见身体,成为健康、独立、丰盈的自己。


创意策划:Keepen 工作室

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