当我们提到家乡时，我们对它的描述总是温暖而具体的，它是熟悉的草木、是亲切的乡音、是从小吃到大的味道......这些细腻柔软的记忆，也是每个人心底对家乡的思念与深爱，一到年末，它们就像风筝的引线拉住我们，让我们被落叶归根的羁绊所牵引。
今年春节，政策的放开让大众思乡情绪到达顶峰，那些三年未曾降落的风筝，也都慢慢收紧了线，终于可以落地、归家。于是，“快手的500个家乡”在春节前正式重启，INFINI也为快手打造了「我在家乡的精神角落」H5，以性格测试的形式，联合60余位快手站内摄影创作者，用156个充满烟火气的家乡精神角落唤醒大众的家乡记忆，踏上一段精神归乡之旅。
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H5体验流程视频
风筝线的一端，是我在家乡的精神角落
“你走过的路，闻过的气味，听过的声音......都在潜移默化成为你性格的一部分。”
家乡对每一个中国人而言，从来不是宏大的概念，而是由一个个无论你走得多远心里始终牵挂的地方组成。楼下转角的书店、公园里的秘密基地、晚霞洒落的操场......这些能将人瞬间拉回故乡的精神角落散落在记忆里，悄无声息地在我们身上留下家乡的印记，成为我们人生与性格的一部分。
01、拉动风筝线，启程回家
每到年末，朋友圈的关键词总少不了“起飞”与“回家”，漂泊在外的我们就像一只「风筝」，即使远行，也永远有可以牵挂的人和事可以回望，正是那些无可替代的家乡角落，塑造了今时今日的自己。
于是，我们以「一只风筝的归乡之旅」作为H5的故事概念，模拟了一只风筝收线回到原点的旅程。用户可以代入到风筝的视角，以风为媒开启一场沉浸的性格测试之旅。配合暖色系的手绘插画与童话般故事的背景，它更像是一部可以互动的绘本，指尖的每一次滑动与选择都引领我们前往下一段旅程。
5个阶段的旅程，对应了5道成年人绕不开的人生命题，分别关于「回忆」「人生态度」「同伴」「安全感」「审美」。用户将以风筝的视角，跟随自己的内心选择最能治愈自己的时间、搭乘什么样的风、遇见怎样有趣的同伴、最有安全感的落脚点以及自己希望成为的风筝。最终，风筝将基于不同选择所对应的风向，带大家回到各自家乡的精神角落。
02、156个家乡精神角落，治愈万千思乡人
为了给用户匹配到真实、温暖、有共鸣的家乡精神角落，我们在快手站内联系了300余位摄影创作者，挑选出超过500张各有特色的家乡照片，最终与60余位创作者达成合作，精选156张覆盖全国各地的家乡照片，将大家心底的家乡具体到充满温暖回忆的一街一巷中。
这些来自天南海北的摄影创作者，用镜头诠释了众人心底最值得怀念的家乡，从广州开满木棉花的天桥到辽宁冒着热气的早市，从四川老街口的茶馆到河北的摇滚现场，每个人与家乡的羁绊各不相同，但相同的是充溢着浓浓烟火气儿的家乡图景与镜头背后创作者对家乡无法割舍的情感，这些对家乡的共同情感，也触动了万千思乡人的情绪。
家乡在西藏的浪漫者，精神角落可能是民谣酒馆，“在离天空最近的地方成长，心灵也如天空般纯净”，拥抱着歌与远方；家乡在陕西的守护者，精神角落可能是路边爷爷的棉花糖小摊，“容易被温暖触动，善于感知微小的幸福”，在时光中握住温柔；家在重庆的成就者，精神角落可能是长江索道的缆车，“性格和山城的火锅一样热情，不管什么条条框框”，在生活中游刃有余......
“让宇宙开满鲜花的爱人者”“乘着彩色气球冒险的享乐者”“心似春日樱花可爱的浪漫者”......156张照片的背后，是156种与照片一一对应的人生态度。
03、你的隐藏人格，藏在家乡的精神角落
每个戳中人心的精神角落，都对应了家乡人不同的性格特质。当我们完成这一场旅程，基于九型人格理论和地域心理学匹配出的结果，也展现了大家性格中与家乡的联结的部分。
在题目设计上，每道题目的背后都包含着不同人格的心理思考。奇幻归乡之旅的开始，我们用时光机将用户瞬间拉回记忆中最美好的时段；随后用户可以自由选择搭乘怎样的风前行，映射用户心底最真实的人生态度；接下来会遇见各式各样的朋友，选择什么气质的同伴能反映出用户的交友观；进入飞行疲惫期，通过休息的地点挖掘出用户安全感来源；最后一题，选择用什么形制的风筝代表经历漫长漂泊的自己，是审美喜好的象征，也是自我定义的过程。
在测试结果上，为了保证测试结果的科学性和准确性，我们引入了拥有2000多年历史的九型人格理论以及地域心理学，5道测试题每个选项赋予不同的分值，通过后台计算和用户家乡进行匹配，综合分析挖掘出与用户性格最匹配的家乡精神角落及九型人格称号，并将家乡精神角落所代表的个性与156种人格描述关键词意义匹配，让每个人都能与家乡紧密相连。
真实温暖的家乡场景以及个性匹配的测试结果，唤醒了大众的共情与分享欲，使H5收获了数据和口碑的双丰收，用户访问次数单天突破百万。家乡首席推荐官黄渤老师，也为H5提供了三张家乡精神角落照片，并在社交平台第一时间进行推荐，吸引了众多网友和行业内人士的自发分享。同时，这支承载了家乡情感的H5还获得了央视新闻公众号头条推荐，在春运返乡之际治愈了无数思乡人。
无论是为H5提供内容的摄影创作者，还是在快手用镜头表达家乡的视频创作者，在快手真实、温暖的内容土壤中，创作者的内容创作潜力经由快手平台不断被激发、放大，得以在更广阔的视野中展示家乡真实生动的烟火百态，呈现亿万用户社区背后的家乡图景，也让创作者能够凭借自己的力量，为家乡建设出一份力，让家乡不仅是一段记忆与来处，更在不断发展中成为人们的骄傲和归属。
创作人员名单
快手
项目负责人：铁果果
创意策划/传播/美术：思科姐姐、胃咚、EdWarD
INFINI映纷创意
创意总监：树一
创意：云升
美术：僵僵、鱼鱼、阿宁、小鸟
设计：子夏、土豪
阿康：妮妮、思元、潇潇
动画：漫漫
声音设计：大囍记
H5开发：暗月光
数英奖参赛项目说明 - INFINI 映纷创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
2023年春节政策的放开让大众思乡情绪到达顶峰。
“快手的500个家乡”在春节前正式重启，INFINI也为快手打造了「我在家乡的精神角落」H5，用156个充满烟火气的家乡精神角落唤醒大众的家乡记忆，踏上一段精神归乡之旅。
【洞察与策略】
家乡对每一个中国人而言，从来不是宏大的概念，而是由一个个无论你走得多远心里始终牵挂的地方组成。
每到年末，朋友圈的关键词总少不了“起飞”与“回家”，漂泊在外的我们就像一只「风筝」，即使远行，也永远有可以牵挂的人和事可以回望，正是那些无可替代的家乡角落，塑造了今时今日的自己。
【创意阐述】
1、拉动风筝线，启程回家
以「一只风筝的归乡之旅」作为H5的故事概念，用户可以代入到风筝的视角，开启一场沉浸的性格测试之旅。5个阶段的旅程，对应了5道成年人绕不开的人生命题，分别关于「回忆」「人生态度」「同伴」「安全感」「审美」。用户将以风筝的视角，跟随自己的内心选择最能治愈自己的时间、搭乘什么样的风、遇见怎样有趣的同伴、最有安全感的落脚点以及自己希望成为的风筝。
2、156个家乡精神角落，治愈万千思乡人
为了给用户匹配到真实、温暖、有共鸣的家乡精神角落，我们在快手站内联系了300余位摄影创作者，挑选出超过500张各有特色的家乡照片，最终与60余位创作者达成合作，精选156张覆盖全国各地的家乡照片，将大家心底的家乡具体到充满温暖回忆的一街一巷中。
3、你的隐藏人格，藏在家乡的精神角落
每个戳中人心的精神角落，都对应了家乡人不同的性格特质。我们引入了拥有2000多年历史的九型人格理论以及地域心理学，5道测试题每个选项赋予不同的分值，通过后台计算和用户家乡进行匹配，综合分析挖掘出与用户性格最匹配的家乡精神角落及九型人格称号，并将家乡精神角落所代表的个性与156种人格描述关键词意义匹配，让每个人都能与家乡紧密相连。
【结果与影响】
H5收获了数据和口碑的双丰收，用户访问次数单天突破百万。
家乡首席推荐官黄渤老师，也为H5提供了三张家乡精神角落照片，并在社交平台第一时间进行推荐，吸引了众多网友和行业内人士的自发分享。
同时，这支承载了家乡情感的H5还获得了央视新闻公众号头条推荐，在春运返乡之际治愈了无数思乡人。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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家乡对每一个中国人而言，从来不是宏大的概念，而是由一个个无论你走得多远心里始终牵挂的地方组成。拉动风筝线启程回家，这个活动我也参与了且转发朋友圈了，乡愁是我们各种漂人的魂牵梦绕。 -
背后的细节调研比较有力，老派的方式但很新的温暖故事，期待更好的呈现。 -
优秀内容，但深度不够 -
画风和文案看起来挺网易云的，缺少一些洞察，每个家乡怎么看起来都差不多？ -
温暖治愈。 -
就算飞的多远，风筝线的那一头依然是家乡，概念上足够打动人，在互动的背后也有严谨的算法。给人一种温暖的感觉。 -
喜欢风筝和家的连接感，画风治愈。
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執行的有一點意思，但是創意太小了。
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把个性化测试与快手多元内容进行了结合，不新的创意但是契合度不错。
技艺单元-互动制作类
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唤起人们的家乡记忆 -
快手用户场景的多元化呈现，春运返乡的共情时刻，为国人带来了立体真实的情感共鸣。
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引起受众共鸣，互动出色，H5技艺设置也比较成熟 -
充满烟火气,与精神世界共鸣 -
这些年交通工具的便捷，让更多人离开家乡探寻梦想，也引发更多人对家乡的怀念，家乡情是每一个异地之人的共有情节。 -
可以看出背后调研花了不少功夫，常规的载体但细节化的文本呈现，相信能引起不少共鸣。
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概念提出的比较宏大，但其实落地到互动上，测试过程有些简单了，即便引入的九型人格理论以及地域心理学，其实很难圆的过来。 是创意立意高于执行的作品。 -
设计和选题很符合大众需求，但具体内容稍显单薄。 -
洞察立意不错，只不过同理少了抖音专属的东西，创意适用大多数其他品牌或平台，无特色。同时内容太大太多太杂，没有突出点符号了。
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元素多，内容没能深入，洞察很好，但表现没能到位
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