《父亲节为什么要送爸爸一束花》
为什么父亲节，要送爸爸一束花？
这支作品源于我们在收到美团外卖客户的父亲节brief后，反向思考出的另一个问题：往年父亲节，大家能想到的礼物无非就是皮带，剃须刀，男士护肤品……
父亲节我们能不能在礼物的选品上做出新花样？
我们开始了对自己的疯狂拷问：有没有一个我们从来没想到过，又新鲜、又有讨论度，又契合美团外卖业务属性的，给爸爸的礼物？
结果，还真让我们找到了—
这句话，既是洞察，又是idea本身，但只讲「因为爸爸从来没有收到过一束花」，就要送他一束花，是不是力度还不够？
于是我们的文案同学马上给出了一百个送爸爸花的理由：
发稿时只找到了删过一轮后剩下的47个理由嘿嘿。
提案时，我们用Keynote模拟Word打字的效果，用上原生的电脑桌面感，做了一版“粗糙”但动人的Demo；
「提案版的DEMO」
而到了执行阶段，我们却发现正因为demo的素材足够lo-fi和真实，反而会带来一种粗砺的感动。
于是我们决定沿用同样的形式，在成片中复刻这种感动！
「且逐一联系了用于demo时的素人素材」
成片时，我们毫不留情地把这些理由删到只剩20+个，留下的每个理由都能打动我们自己，相信也能打动屏幕前的你。
给爸爸送花，既是对于我们去年为美团外卖在母亲节所做的《妈妈爱花，我们爱她》的某种呼应，也因为我们都认为鲜花是爱意的外现，在送给父亲时的确能消解掉一些东亚模式中的亲子矛盾，帮助这只片子从父亲节的传统叙事中跳脱出来。
我们写「就算父爱如山，他也是开满了花的那一种」，想呼唤更多直接表达的爱，相信的是随着每束送出的花，这个世界的爱都会变得多一点，也由衷地希望每一个爸爸都能收到他们人生中的第一束花。
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【背景与目标】
父亲是被忽视的营销群体，父亲节也是一个很容易被遗忘的日子，而今年的父亲节又恰逢618，消费者在疯狂抢购付尾款的同时，更大概率会忘记给爸爸们准备礼物。在美团外卖的该节点传播中，需要让消费者产生想给爸爸送礼的冲动，并且礼物属性能最大程度体现美团外卖相比于其他平台的优势。
我们独辟蹊径地聚焦在鲜花业务，希望：在父亲节营销中占据一席之地，传递美团外卖能送鲜花的业务属性；在父亲节这个营销节点，带来鲜花业务转化和生意增长；在被忽视的父亲节这天，传递美团外卖的人文关怀。
【洞察与策略】
作为社会的中流砥柱，爸爸们似乎什么都不缺，我们并不知道还能送什么，但我们发现爸爸却从未收到过一束花，拘谨害羞的父子父女关系，让我们很少直接表达出对爸爸们的爱意。那么，“在父亲节可以送给爸爸一束花”，这正是我们想让所有人意识到的。
【创意阐述】
为什么要给爸爸送一束花？在word软件上打出的一个个给爸爸送花最真诚的理由，每一句文案不仅在构建父亲与“花”的关联，更是在唤醒所有人想起爸爸不善表达的父爱。我们采用大量未经修饰过的UGC内容，去帮助诠释每一个理由。让观众看完之后，真的会想要上美团外卖，让自己的爸爸也乐开花。
【结果与影响】
成果：微信视频号上线48小时内转发突破10w+；鲜花品类订单量增长(同比往年)105%；在微信范围传播收获互动量17w+；受到行业内外众多用户的有感转发和讨论。
亮点：
1、轻洞察，强共鸣——送爸爸一束花，是我们想都不敢想的事，但用来表达对父亲的情感却很合适，在送花的有爱互动中，也让我们离父亲更近一步。
2、轻量化执行——返璞归真，用简易的word+手绘+UGC的形式，让大家更关注文案本身，关注每一个送爸爸花的理由，给了消费者更多想象空间。带来新的业务增长点：提供了父亲节礼物的新思路，帮助美团外卖用鲜花品类打开更多送万物的业务。
3、体现品牌人文关怀——用一束鲜花，给大家打开了一扇与父亲沟通的大门，唤起对父亲的美好感情。用20+个理由，善意提醒大家：父亲节别忘了关爱每一位爸爸。为社会带来正向情绪价值。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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无需点评好在那，因为好的创意就是无话可说。很难不感动。 -
母亲节的妈妈爱花很优秀 父亲节还能继续优秀 这本身就很优秀 -
word的形式展示送爸爸一束花的创意很有想法，朴素但温情 -
洞察太到位了，作为女性用户看到视频很感动，从小到大的生活点滴记录的父亲的伟大，不煽情却满满感情，呈现形式也独树一帜。 -
爸爸其实不那么爱花，只是觉得号召女儿给他送花的人，挺善良的，值得好好认识。 -
确实。一条真正好的广告不仅能加强某种已有消费习惯，更能唤醒一种从未有过表达情感的方式。这条片通过轻巧动人的创意，不仅成功促进了在 父亲节传统中很难被激活的鲜花类消费，更是给子女与父亲关系之间植入了一个新的温情沟通仪式，是广告片能够给社会创造出的至高价值了吧。 -
洞察精准细致，技巧炉火纯青，与其他同创意团队作品放在一起，有一点点套路感。 -
洞察已经很好，执行创意也很新鲜。 -
有趣的洞察
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切入点很有创意，朴素却真实的图画更显得真情实感，文案一直围绕主题且不断推进情绪。关于理由，找的很多，但都跟花有关，非常用心，也能够打动人心。 -
每个理由都能打动我 -
喜欢这个洞察，链接创意的表达，是个好故事。是很多个好故事。 -
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不输于“妈妈爱花”的佳作
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反向的洞察，带来别样的笑果 -
妈妈爱花，爸爸也爱啊。轻量化执行的小标杆。
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最煽情的故事，用最素的方式展现出来，很容易消化，也很容易被代入 -
洞察清晰出彩，表达简单有趣，粗糙又不失细腻
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洞察巧妙，创意准确，执行轻巧，以小搏大的典范作品。
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创意独特
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执行形式很有创意~ -
很有意思的叙事的形式，如果过程里面多一些高潮点，整体节奏铺排上会更吸引人
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意料之中 -
胜加的穷举法向来厉害呀，短片的完成也是轻拿轻放的。轻松但不粗糙。 -
我觉得花可以是个象征或者代表，但结果未必一定得是花。品牌想在这个节点强调下送东西快又好，也可以用文案把花的含义放大，你送的，就能让爸爸笑开花，或者只要是你送的，都是爸爸最爱的花。毕竟很多爸爸还是都太实用主义了。 -
不错 故事不错
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洞察细腻，形式有趣
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送爸爸一束花的话题性不错，创意很巧妙，但视频制作稍显潦草 -
作为一个爸爸，这真的让人感觉很尴尬
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老调重弹
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618也是父亲节！ -
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如果没有“妈妈爱花，我们爱她” 或许这个案例更值得鼓励 不过，形式感真不错
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模仿了经典的芝华士父亲节文案，但是视觉表现形式不错。 -
小成本制作，还不错。
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很美团 小巧思 大心意
专业评分
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