有一种酷，是干净利落触达生活，也是随手装兜就能轻装出发。
飞利浦和Levi’s®这样两个拥有不同基因的品牌，却因为有着相同的酷主张而达成跨界合作，在这个夏天推出一种全新的生活「酷」主张——把健康生活装进兜里，「说走就走，我们兜很酷」 ！
LIQUID主创团队认为既然两个如此酷的品牌跨界联名了，那就要玩点大的！将坐落在上海张园的全球首个「飞利浦健康生活Lab」打造成魔都最裤“显眼包”，一条装有飞利浦黑锋刃和冲牙器的Levi’s® XXXXXL码牛仔裤诞生了！
我们为此次联名做了整体的创意，从线上的平面KV到线下的店铺设计，处处彰显着飞利浦产品的便携性与Levi’s®牛仔的随性。
KV通过实拍照片辅以插画点缀进行设计
外立面
打卡兜
老弄堂区
牛仔露营区
镭雕区
座谈区
现场邀请环保艺术家进行限时Workshop，教大家利用回收丹宁DIY牛仔洗漱盒。
除此之外，我们还为本次联名活动设计了2款GWP，到店打卡参与线上互动可获得联名限定随行杯套，消费满额的消费者可获得联名限定随行兜一件，吸睛的设计点缀你的夏日City Walk~
自去年12月飞利浦健康生活Lab全球首家线下体验店开业以来，已经与众多意想不到的品牌进行了跨界合作。从品牌现有品类的拓展到相关联的衍生领域探索，希望通过这些合作共同传递对消费者追逐健康生活的美好愿景，破圈层吸引各路消费者踊跃参与。
数英奖参赛项目说明 - LIQUID 上海，创意代理商
【背景与目标】
飞利浦作为家喻户晓的专业家电品牌，已在中国市场深耕多年，需强化品牌年轻形象，覆盖更多年轻群体。自去年12月飞利浦健康生活Lab全球首家线下体验店开业以来，已经与众多品牌进行跨界合作。从品牌现有品类的拓展到相关联的衍生领域探索。本次跨界希望能够传递出对消费者来说更随性便携的健康生活式。
定位上海张园，坐拥天然客流的飞利浦健康生活LAB线下体验门店，如何通过本次的品牌联名，破圈吸引更多消费者踊跃加入，是本次营销战役的一大挑战。
目标：
1.通过联名Levi's®辐射年轻消费群体，进行破圈传播，提升飞利浦品牌市场印象。
2.展现飞利浦品牌想传递的健康且酷的生活方式。
3.通过水牙线和剃须刀的露出展现产品便携性，从而转化消费，辅助销售增长。
【洞察与策略】
核心洞察：
对于当下的年轻人，希望能够有更个性化的展示，更注重自我的生活态度及精致的生活方式，如何从方方面面变得更「酷」更受人追捧是其对于自我认同的评价因素之一。因此，飞利浦健康生活Lab希望可以给到年轻人更酷的生活方式的同时，传递品牌健康生活的理念，转化目标人群辅助销量增长。
核心策略：
我们联合「酷」且随性的品牌，通过利用Levi's®的产品品牌特性——兜，从function到emothion的双重维度进行信息传递，以事件装置营销的形式进行大范围曝光推广。
【创意阐述】
#说走就走 我们兜很酷#
现在的年轻人，不是一般的酷。他们既追求一种干净利落的健康生活——搞得定口腔也剃得净胡须，也会把随行装备全装进兜里，两手空空就轻装出发。
飞利浦健康生活Lab联动Levi's®以提出的健康生活新主张「把健康生活，装进兜里」为契机，传递年轻人的潮酷生活新态度：说走就走，我们兜很酷。
亮点一:「说走就走，我们兜很酷」创意插画跨界联动，线上线下话题爆发
飞利浦X Levi's®双方品牌线上官方账号同步官宣并释出联动KV，引爆全网话题吸引消费者前来关注。KV由特邀人气青年艺术家野白粥绘制，通过融合插画与实景的全新风格，展示一家人健康生活的日常，生动诠释联动双方所提倡的健康生活方式新主张——说走就走，我们兜很酷！同时带入飞利浦& Levi's®联动产品，强化消费者对于产品特点的记忆。
同时线下双方门店300余家，共同通过店内LED大屏展示联动KV，曝光联名概念及线下活动预告，加强前期推广声量，为线下事件开展充足蓄水。
亮点二:XXXXXL码牛仔裤线下强势出圈，牛仔主题版飞利浦健康生活实验室将关注拉满
以一条“XXXXXL码牛仔兜住了飞利浦”为营销噱头拉满全网关注，同时为打造XXXXXL码牛仔裤，我们将飞利浦健康生活Lab三层门店用大片丹宁完整装饰作为点亮本次活动的超酷大事件。店内牛仔新装结合时下年轻人圈层的喜好趋势，设立多个生活展区来引起其情感共鸣，以潮酷的装置内饰和店内打卡赢周边等方式吸引消费者前来参与，向他们进一步传递健康生活的态度酷主张。同时邀请各圈层头部KOL抢先体验，更有线上微博抽奖活动，强势引流消费者前往线下打卡了解。
亮点三: 定制Workshop活动&GWP借势传播，持续扩大活动声量
现场特邀知名环保艺术家进行限时Workshop，近距离体验手工技艺——包括洗漱包、牛仔镜等不同主题的DIY手工课，利用回收的丹宁材质装饰小物件，把健康生活方式兜回家！
同期推出2款限定GWP——牛仔随行杯套和随行兜，以凸显活动所想要传递的健康生活新方式。不仅如此，通过现场互动、消费礼赠等多重机制引导消费者在社交平台自发传播，持续助燃，实现线上媒体多维传播的同时，维持线下门店访问热度，层层递进品牌在年轻消费者心中的新形象。
【结果与影响】
联名活动期间，60多家媒体自发报道，线上累计总曝光量超600万,近20万消费者线下参观打卡。
在消费者小红书微博的评词云中,除了主推产品名外，“我们兜很酷”成为活动期间的品牌强关联词，进一步激发了潜在消费群体前往线下打卡的意愿，体现了本次联名活动成功出圈！
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