近几年，盲盒不能说热门，只能说火爆全国，以致于各个潮玩品牌纷纷涌入盲盒赛道，整出了各种让人眼花缭乱的玩法。然鹅就在“众神互殴”的时候，名创优品决定发力开大招，打造首个盲盒节，希望借此为名创优品的盲盒品类打响声量。
然而，大部分消费者对于名创优品的认知还停留在生活用品类，有关名创优品盲盒品类的标签尚未建立。事实上，名创优品的盲盒已有80+大IP联名、上新速度快、价格香……处于“想低调但实力不允许”的状态。
因此，在接完brief并经过一二三亖（sì）轮认真思考后，我们一致认为本次盲盒节营销，应该先改变名创优品盲盒“低调小透明”的现状，通过事件营销快速有效地将“名创优品盲盒品类”的认知和标签建立起来，让更多消费者在买盲盒的时候想到去名创优品。
基于以上思考，我们最终敲定“名创优品盲盒节高调求关注”的事件创意，开启名创优品盲盒从低调到高调的“扬名之路”。
一、每天高调一点点，逆转低调印象
根据客户提供的资料，名创盲盒不仅在整个市场上是低调的，在自家的粉丝会员中也略显低调。因此扬名之路的第一步，就是先在自家人面前刷新印象。
自7月5日起，长达10天的高调求关注行动率先启动，先后8天每天高调一点点，并在第10天预告即将到来的盲盒节大事件。
二、“高吊求关注”亮相广州，引发围观
经过时长一周半的“高调练习”，7月15日名创优品盲盒节大事件“高吊”落地广州悦汇城，巨型的名创盲盒被吊车高高吊起，这种显眼包式的求关注方式很快吸引了大量路人的围观、拍照、分享。
承接场外的高吊求关注装置，盲盒节主题快闪同步落地悦汇城中庭，迅速成为了广大盲盒爱好者们的盲盒乐园。迪士尼和三丽鸥专区吸引了大量粉丝聚集打卡，盲盒墙和夹盲盒机区域也聚集了大量的人流。
甚至还吸引了不少大V网红前来打卡！
三、高吊事件引爆全网关注，为盲盒节强力赋能
装置快闪落地引发了多家媒体争相报道，大量的KOL和路人甲通过微博和小红书加入围观和讨论。
“高吊求关注”装置甚至引来其他品牌小伙伴加入玩梗，形成了求关注的品牌阵列，一起花式玩转高吊求关注。
随着多方声音的加入，有关名创优品盲盒节的话题不断发酵，热度持续走高。自然话题#广州街头现现眼包盲盒#成功登上了广州同城热搜且持续上榜超过24小时，品牌话题#名创优品盲盒别太高吊#阅读量更是高达2.1亿，为名创优品盲盒节吸引了海量关注度。
名创优品盲盒节的成功“破圈”，让名创盲盒的人气得到大幅度提升，吸引了大量盲盒爱好者前往门店选购。其中，不少消费者被名创盲盒成功圈粉，主动在小红书等社交媒体分享自己购买的盲盒产品，为名创盲盒种草。
经过这一连串高调的营销行为，属于名创优品盲盒的名头已经打响，接下来名创盲盒将如何在“众神互殴”的环境下破局而出，成为盲盒届的佼佼者呢？让我们一起期待吧！
最后插播一个因台风天欲高吊而不得的“落汤盲盒”。
高吊不易，大家请多多关注！目前名创优品盲盒节仍在继续，相关活动/福利还在进行中，对盲盒感兴趣的小伙伴们千万别错过哦~
数英奖案例展示
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创作人员名单
魏小雅
叶欣媚
许嘉咏
靳生文
辛鑫
郑佳琳
杨卓伟
黄子洛
朱俊斌
林楚妮
李旸
郭雨欣
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
近几年，名创优品打造过众多爆款IP盲盒（IP基本属于非自主IP），所以还未建立起“名创盲盒”的认知标签。7-8月暑期旺季将至，名创优品希望通过打造首届“名创优品盲盒节”，打响盲盒品类声量，建立“名创盲盒”品类认知，助力品牌在盲盒赛道抢占身位。
【洞察与策略】
名创优品作为国民认知度极高的品牌，其名下的盲盒品类明明坐拥众多优势，却始终显得异常低调。首届名创优品盲盒节，名创亟需一次“高调”宣发打响属于“名创盲盒”的知名度。
为此，我们找到了一种非常显眼包的方式，为名创优品盲盒节求关注。
【创意阐述】
坐标广州，我们打造了一个超巨型名创盲盒，并通过吊机高高吊起，以一种直接又有趣的方式向广大消费者表达出了品牌的诉求：“名创优品盲盒节高调求关注”，建立起名创优品与盲盒品类的关联。
同时，名创优品盲盒节快闪配合落地，以趣味互动及打卡结合的方式，让消费者直接体验到名创优品盲盒的优势“好看、好玩、IP多”。
【结果与影响】
1、微博自然话题持续上榜同城热搜：“高吊求关注”装置引发大量市民及网友围观，多个品牌蓝V联动玩坏“高吊求关注”，自然话题#广州街头现显眼包盲盒#上榜广州同城热搜No.3，且持续在榜26小时+；
2、主题快闪霸屏社交媒体：盲盒节快闪吸引大量年轻消费者及KOL前往打卡，霸屏微博及小红书；
3、总曝光超4亿，引发全网关注：微博品牌话题#名创优品盲盒别太高吊#曝光超2.1亿；全网总曝光超4亿，互动量达100W+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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够吸睛够大够靓，很直接的营销但很有作用，话题度超高已是最大成功，确实[高吊]。 -
简单、粗暴、直接、给力 -
最终输出的形式简单甚至点粗暴，但或许是能够解决客户需求的情况下，一种新的尝试。 -
“高吊”确实很刷存在感，social话题度很高 -
一种复古手法的“事件类”户外，轻量有趣。 -
目的很明确 创意也很有趣
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粗糙
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概念和执行结合有趣味，如果投户外类应该更佳。
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挺可爱的
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创意案简洁明了，直接了当地向用户展示品牌，有很强的视觉冲击力，能够让用户对品牌产生深刻的印象 -
只是玩一个梗，感觉比较单薄，高吊和本身想要推广的盲盒节没有很强的关联，不过就吸引眼球来说执行还是有噱头的。 -
虽然简单粗暴，但确有抓眼球效果。
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创意很棒，不绕弯，简单直接却又让人记忆深刻。
创意单元-互动组-互动场景类
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简单直接，无需解释，形成话题，引发讨论。
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不是特别惊世骇俗的创意，但是，抢眼就够了 -
盲盒是名创的LOGO，我就给金奖。 -
简单直接有效 -
创意简单直接。 -
有点意思
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非常直球的创意 效果也很好 -
简单明了
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有新意。
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将“高吊”打造成一个强烈视觉元素，是直接有效的创意。 -
谐音梗的视觉化，玩得不亦乐乎 -
名创优品不需要高高“再”上，谐音梗求关注，主打卑微实则亲民，买我的货便宜又好。 -
有些日常的玩笑话是有可能成为现实的，区别是有人敢落实。 -
打法成熟且完整，蛮不错的一次营销，切入点选的很好，赚足眼球，互动性稍显平常。
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谐音梗是不需要解释的，对于一个线下事件来讲，第一时间吸睛是重点，「高吊求关注」确实会第一时间抓住人的好奇心，让人有窥探欲。不足的地方是，高调跟盲盒关联度不太大。 -
简单的idea会有更好的反响力
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创意有新意，也出彩，互动部分反而不是重头戏。
营销单元-事件营销类
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名创优品盲盒节的“高吊求关注”营销活动是一次创意十足的事件营销案例。这次活动通过巧妙的创意和有效的执行策略，成功地提升了名创优品盲盒的品牌知名度，为品牌在盲盒领域的竞争抢占了有利位置。 名创优品盲盒节的快闪店配合了现场的盲盒体验和互动，增强了消费者的参与感和体验感。通过这种直接的体验方式，消费者可以更深入地了解名创优品的盲盒产品，从而增强了对品牌的认知和好感。 此外，活动的高关注度也为名创优品带来了实际的销售效果。大量消费者被吸引到快闪店中，对盲盒产品产生了兴趣并进行了购买，这不仅提升了盲盒产品的销量，也增强了品牌的市场竞争力。 -
好
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真事件营销里的显眼包，直接有梗，成为社会事件。在小红书成为了众多品牌的“致敬”案例。
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简单直接
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出其不意，又合情合理。
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谐音梗创意，简单粗暴有趣好玩
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简单直接，非常的显眼包，目的达到了
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有梗，有吸引力。
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名创优品一贯手法, 将说法视觉化, 够高调！ -
简单粗暴，的确获得很多关注。 -
洞察明确，“高吊”的创意也是以小见大，令人印象深刻。不过跟想要推广的“盲盒”节不能直接挂钩，落地的活动里没很好的承接这种“高吊”，稍显保守。 -
目标清晰行动高效
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很有趣，也很能引发关注，巧妙的利用了谐音梗，完成了谐音梗和视觉的融合统一 -
把谐音梗吊得足够高，也能收到不俗的效果。简单、直接。
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一场街头的行为艺术，把核心信息具象化夸张化。一眼便能记住的创意，具有冲击力 -
展示方式直接有效，与盲盒节的卖点贴合，吸睛效果显著。 -
有话题的线下活动 -
有点可爱
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简单粗暴，求到关注了 -
idea本身挺好的 延展落地拉了 -
普通的想法 -
形式大于内容吧。
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谐音梗很有创意 -
最出彩的就是吊机的巨大盲盒了。。。
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