我们想聊的低碳，是......
打爷爷那辈传下来的那种。
写在家训里，盘得已经包了浆的那种传统古法老低碳
老传统新传
低碳这么“大”的问题，我们是不是聊“小”了？
“低碳生活”是一个方法，用来回应全球级的问题。这也是在聊低碳的时候，大多数品牌的解法。但在我们看来，全球问题，对于一个普通人来说，太过庞大，会让人觉得自己的力量是微不足道的，以至于，不去做任何事。
我们认为——与其给普通人制造“全球级大焦虑”，不如谈谈每个人力所能及的“日常级小方法”。聊聊我们能做什么，做过什么，什么应该发扬，什么应该学习……甚至不谈问题本身，而是在我们的生活里，多寻找一些早已存在的低碳生活习惯，然后去褒扬它们，让人们更有践行低碳生活的动力。
低碳这么“新”的概念，我们是不是聊“老”了？
对啊，我们就是聊“老”了。不仅如此，我们还就是要往“老”了聊。因为我们发现，真正在低碳生活上践行得最早最好的，不是身背Freitag的年轻人，而是用废旧的窗帘改装成买菜背包的老太太，不是拿着“回收材料自带杯”的小红书博主，而是二次利用黄桃罐头杯的老大爷。如果低碳出档综艺，那你身边的许多老年人，都是这个领域的OG。
你又想发问——这不是偷梁换柱吗？老年人的习惯和低碳之间的关系，不过是一种巧合罢了吧？
此言差矣！老年人那些节俭的习惯，实际上是源自珍惜万物的传统。这个传统，从父辈母辈传到我们的身上，也将会一代一代传下去。我们用这样的方式，在低碳生活对地球的责任感之外，又加了一份对亲情的羁绊，一份对传统的认同，让低碳生活在每个人的身上，更容易被践行。
平面合集
公益广告，重在“商量”
公益广告是一个很特殊的类目，既好做，又不好做。好做在它的主张一般都更加单纯，在内容的呈现上也更为纯粹；但不好做的地方在于，一不留神，公益广告就变成了对公众的情感或者道德的绑架，甚至变成一种训导式的要求。
我们认为，在今天，一个做实事的公益广告，不应该为了追求情感的张力，而去放大社会的冲突，打个不恰当的比方——“每一个随手乱扔的塑料瓶，都是一滴地球的眼泪”，而是找到和公众找到一个沟通的渠道，一个“能坐下来聊一聊”的角度。
我们认为在这个项目里，我们找到了这样一个角度——我们号召低碳生活，但不会去要求你多做点什么，只想让你，把你父母留给你的好习惯，做下去就好。
最后，说点题外话
一定要感谢客户给这个项目，配备了超大体量的传播。
让这篇文章的撰写者在福建的一个小县城里，居然都发现了自己作品的踪迹。
数英奖案例展示
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创作人员名单
出品人：Bruce Wu
创意总监：Rocky
创意总监：苏子衿
资深美术：费明君
客户总监：顾沁
资深客户经理：Bunny
制片：老毕
执行导演：啤酒
数英奖参赛项目说明 - Tone·同玺，创意代理商
【背景与目标】
背景和目标：用非强制的方式，让“低碳”对你来说，变得好接受，想尝试，肯践行。
坦诚地说，“低碳”生活的痛点在于，它对任何人来说，都是件麻烦事儿。
我们要额外做垃圾分类，额外选择自带餐具自带杯......倡议好做，但要让更多人付诸行动，就很困难了。
但恰巧，这就是我们要做的事——想一个办法，把低碳生活，落到实处，让它对于更多人来说——好接受，想尝试，肯践行。
【洞察与策略】
洞察：中国老人的勤俭智慧和低碳生活方式，非常契合
有的妈妈喜欢把窗帘改成布包，把牛仔裤改成地垫；有的爸爸常年拿着一个黄桃玻璃罐头杯来泡茶叶；有的大姨，阿伯，但凡出门，都会选择用公共交通工具......他们出于勤俭的习惯，和低碳生活要求人们做的，完全吻合了。
他们应该是“低碳生活”在这片土地上最好的代言人。
他们的办法，或许是这片土地上解决问题的最务实的，最有群众基础的办法。
策略：给全球级问题，开个“土方子”
用代代相传的老办法解决“人类生存新问题”，用老一辈的“土方子”应对全球危机。
【创意阐述】
1.低碳不仅是“社会风气”，更是“家风”
老年人那些节俭的习惯，实际上是源自“珍惜万物”的传统。这个传统，从父辈母辈传到我们的身上，也将会一代一代传下去。我们用这样的方式，在低碳生活对地球的责任感之外，又加了一份对亲情的羁绊，一份对传统的认同，让低碳生活在每个人的身上，更容易被践行。
2.公益广告，重在“商量”——不造焦虑，而是讲“方法”
我们认为，在今天，一个做实事的公益广告，不应该为了追求情感的张力，而去放大社会的冲突，打个不恰当的比方——“每一个随手乱扔的塑料瓶，都是一滴地球的眼泪”，而是该找到和公众的一个沟通的渠道，一个“能坐下来聊一聊”的角度。
我们认为在这个项目里，我们找到了这样一个角度——我们号召低碳生活，但不会去要求你多做点什么，只想让你，把你父母留给你的好习惯，做下去就好。
【结果与影响】
经由超过20个推广场景，项目整体曝光2.5亿，点赞评论互动超15000次。
经微信后台统计，朋友圈广告投放效果高于其他低碳同类广告。
我们也收到了来自合作伙伴、用户等多方的大量积极口碑反馈。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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原来低碳公益和中国人的节俭传统也有着默契。把根深蒂固的生活传统与低碳行为打通，发现老一辈的人一直在不知觉的践行低碳，做公益最好的方式不是教育，而是认同和共鸣，低碳不并不需要我们做更多，而是沿袭传统，从细节做起，给世界级问题，开一个行之有效且欣然接受的“土方子”。 -
把低碳简单化、日常化，通过对老一辈习惯的重新认识，引发对低碳的新思考。不说教，不喊口号，用很生活的方式去道出人人都知道的道理，然后鼓励大家去实践它。 -
洞察很好，把老一辈的生活习惯跟现在所要倡导的低碳生活联系起来，更容易让人理解公益的目的。
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“公益重在商量”，理所当然，一起低碳。 -
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很好的立意，商量着来的公益沟通法也很适应当下。以及向长辈学习，是不是也是一种“低碳”？少往复踩坑，少上网搜罗一大堆所谓的KOL专家的话，这事儿本身就挺环保。 -
老传统新传，贴近生活，容易落地 -
能看到生活并有所收获 -
摄影很好。
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挺好的
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洞察精准有趣，叙述轻巧不说教
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很接地气的执行
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创意独特
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很吸引人的生活气渗透在整个项目里，讲一种很特别的环保，讲一种代代相传的环保，原来这不是一件新鲜的事情，不是我们这一代人兴起的潮流物，扎根在我们心里的传统和美德，值得我们传承下去 -
你什么垃圾？节能都在每一个小生活里；很接地气的故事和拍摄
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低碳生活老生常谈，在创意上、洞察上做细致的改变才不至于受众一秒划走，就像片子里把宏大命题分解为生活小事，对于普通人来说更能接受，更加纯粹。思考的角度很有趣，我们一直认为这种生态相关的问题是年轻人的话题，但实际上老一辈在生活中也默默地践行着这一点。 -
用非强制的方式，让“低碳”对你来说，变得好接受，想尝试，肯践行。 -
旧的演绎合情合理，新的展现还能玩得再花一点就更好了。 -
洞察很有意思，是年轻人喜欢的表达方式。接地气，小幽默。
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听妈妈的话吧，早点学低碳啊。
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概念好 不讲大道理 重在商量 落地效果也不错 -
有一次把低碳具象化的尝试，演绎的很精细 -
花哨的后期字幕纹样，有些画蛇添足，真实故事的趣味，反而被削弱了。 -
故事表达轻松诙谐抓人。 -
公益单元-公益类
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很棒的点“老传统新传”，生活中真的太多的不需要被强加给你，然后又随手扔掉，我们在这个星球上活着，需要为她做点什么，才能让人类持续延绵。
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让低碳落实到生活中，思路清晰有想法。 -
很好的环保切入点，执行也简洁有力，微信支付的资源增加曝光。
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让公益照进生活 -
接地气
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有效的洞察，够大的投放，达到实在的效果 -
有创意
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精彩的案例，用一个特别普通的角度表现出特别不普通的创意。 -
低碳在生活中的点滴
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可爱的薪火相传。 -
只是不知道传播效果到底好不好 -
挺逗的创意 -
中国老人的勤俭智慧和低碳生活方式结合，通过短片场景完成概念传达。 -
洞察精准，切入点不错。
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环保创意融合家庭场景，新旧对比。 -
以小见大，将大的社会议题聚焦在日常的行动中，很好地呼吁号召“低碳”。将传统的勤俭节约美德与低碳与亲情传承关联，构思巧妙。
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很贴近生活的切入点。
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