五月普通的一天，长假调休后遗症还没根治的我们，早早瞄上了六月的阿那亚戏剧节，打算每个月都给自己安排一波美美的假。正在纠结住民宿还是酒店时，抖音带着阿那亚戏剧节先找到了我们。于是在六月的阿那亚，在观赏一幕幕戏剧之前，我们在阿那亚的海风里，先为一个个生活艺术家开启了展前排练。抖音“生活声浪”艺术展官宣亮相，联合阿那亚戏剧节，带你一起看每一种生活里的声浪。
生活里的声浪，长什么样？
在抖音海量的日活数字之下，是每个人多元的生活。每个人的生活，就像一个去中心化的艺术展，不限展位，每个人都能够被看到；不限流派，内容形式皆自由。每一个转评赞、每一次被看见，都是在生活的海洋里掀起的一阵声浪。所以我们将这次的主题定为：好好生活，自有声浪。联合阿那亚戏剧节，与数位抖音上把日常过成艺术的生活家们，一起在与诗意的生活相距不远的阿那亚海边，开启一场同样诗意的艺术展。
确定了主题之后，我们开始着手展览的设计，经过多轮的精进以及日以继夜的施工，最终在阿那亚的沙滩上，立起了数个属于生活艺术家的声浪空间。
六种生活，六位生活艺术家。也许你是第一次听说这个小小的艺术展，但没关系，不光导览图，超近距离无死角现场生图也为您奉上，附讲解哦～
《云上DJ》 by：张煜东East
中央美术学院公共艺术研究生、年度潜力创作之光、年度高光时刻作者
这位很酷的老师留给了我们一句话来介绍这件作品，但就一句话已足够让我们完全get到他的有趣：“打雷的时候，其实是龙在打碟。”
《安迪和他的朋友们》 by：美院安迪看艺术
曾于央美任职的他，在抖音用最有趣的方式为大家科普艺术，“怪兽的起源，来自人类的不断创作”，每个人从小到大，心里都藏着一个小怪兽，我们一直渴望知道他的样子，可它藏了又藏，变了又变。
这是一个魔幻虚构的空间，所有的作品都有藏着的小怪兽，需要你自行探索，它可能具象，可能抽象，可能存在，可能不存在。
《书法大牢》 by：熊伟Sherwin
青年书法工作者，拂云书社创始人，中国美术学院硕士。他用书法装饰了自己的院子在网上爆火，为了从工科跨考到中国美术学院，过去一两年，他每天都要把自己关在里边练很久的字。大家看到的就是他攒下的作业，这些不管好的坏的，平整的还是破烂的习作，都承载了时间，见证了进步。
如果时间有体积，那么他的两年，应该就是展厅这么大吧，或许每个人，在自己人生的某个阶段都有个框住自己的“大牢”，他说：“越是焦虑、暗淡的时刻，越要保持专注、热爱和耐心，往阻力大的方向走，因为那很有可能是上坡路。”
《藻藻的海洋世界》 by：藻藻的小世界
可可爱爱，爱画画的10后小朋友，画风精细奇幻，色彩绚丽，充满生命力。
附来自小朋友的童话一则：很多美丽的海底小生灵搭乘着巨大的座头鲸到处旅行，发现自己身体还十分清楚彩色的光，抬头发现是海龟之王从头顶游过，海龟之王头顶上长着龙角，和地球的年龄一样大。旗鱼和大家打了个招呼就像闪电一样游走了，远处一群虎鲸也来和海龟王问好。有一头神奇的粉色海豚跃出水面，只有在每天日出和日落的时候才能看到她，平时都是透明的。海鸟们可以临时在它们身上歇脚，欣赏美丽的景色，再启程飞向遥远的地方。
《我与自我》 by：钟也棠
视觉艺术/装置艺术家&自媒体博主，喜欢用镜头写诗，用作品平视俯视自视
《焚烧·窑烧》
垃圾桶，承载着所有被丢弃、被嫌弃的一切，似乎与美好毫不相关。
焚烧的垃圾，窑烧的瓷，看似经历相同，
前者是毁灭，后者却是新生，于是把两者结合在一起了。
青花加持下的垃圾桶宛若重生，而废弃的瓷片也重新有了价值。
你怎么会一无是处呢，废墟里也能开出花啊。
《大海私有化》
我们时常向往着大海，却与大海之间隔着山水、工作、金钱、时间。
于是每次泡澡时一闭眼，都幻想我徜徉在海水里。
或许大海可以是我的吗，真想把大海私有化啊。或许自由可以是我的吗，真想自由啊。
《最柔软的家》 by：京东
将整个空间用多彩绚烂毛绒覆盖，打造一个“最柔软的家”，从步履不停的生活中抽离出来，获得短暂休憩。
除了艺术展之外，在抖音上也同时开启了9场戏剧节内容的精彩放送，同样还有戏剧节联名周边在抖音文创摊位限时上线，让你线上线下都能瞬间get到戏剧节的有趣～
怀念六月海边的六块“砖头”，和里面的六种生活
看到这段文字的时候，这座海边的生活艺术展应该已经随着海浪与我们说再见了，阿那亚戏剧节也早已落幕。但这只是众多生活艺术家们的其中一朵浪花，相信一定还有更多生活声浪等着我们去见识。感谢36度气温里，展览空间贴心的空调，感谢勤劳高效的线下团队，感谢阿那亚美丽的沙滩，感谢与我们一路奋战至今的客户。期待与更多生活艺术家们一起造浪～
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
1、通过线下品牌营销事件，精准触达阿那亚戏剧节受众，扩大抖音在高知高线人群中的心智份额，同时借助对高知人群的关注拓展抖音艺术人群，提升在高知人群中的认知度和美誉度。
2、通过与阿那亚戏剧节IP合作，吸引更多艺术同好聚集，并联动端内生活艺术者入驻，提升品牌的文化水位，塑造高雅、专业、权威的平台形象，同时在大众心中树立起“抖音艺术内容专业有信服力/权威”的用户心智。
【洞察与策略】
戏剧是现场的艺术，而最鲜活的现场莫过于生活，通过将记录生活的抖音+抖音生活艺术家+戏剧三位一体的捆绑方式，以外放生活里的创造为线索，展开系列线上线下联动营销。
【创意阐述】
将抖音生活气质以艺术形式打造网红打卡装置。
将抖音高热优质的创作者+生活创造场景，搬到阿那亚戏剧节，让每个来到阿那亚戏剧节的人，都能走进生活里的艺术。
邀请戏剧节合作艺人/艺术家/达人进行线下打卡，直播。线上打造话题为活动造势。
在阿那亚海滩的核心区域，搭建由6个空间组成的艺术装置，每个空间以不同的艺术家风格和主题进行布置，将生活里的创作场打造成具有艺术潮流感的打卡空间。
【结果与影响】
与6位站内艺术家联合共创“抖音生活声浪展”，预估日均人流1000，峰值3000；站外曝光2亿+，站外热点4个（完成度133%），站内6位艺术家产出3场直播、13+短视频。@张煜东East视频获得20W高赞传播，自然发酵至抖音热榜；青年文化微信大号@膨胀青年以视频报道形式深度解读抖音与阿那亚戏剧节本次合作，稿件阅读量10W+。
策划6位站内艺术家线下共创生活声浪艺术展，打造5个风格各异的艺术空间与一场海边行为艺术，在戏剧节展演期间，共计3W+人流量线下打卡艺术展，精准辐射戏剧节高知受众人群。
6位艺术家超预期完成3场站内首播与13+短视频，斩获相关热点4+，累计收获互动量89W+，其中@张煜东East产出的短视频点赞量达20.6W，相关话题#原来艺术品也需要保#收获站内热点top51；艺术家@藻藻的小世界，相关话题#那些绘画天赋满级的人类幼崽#以及#人类进化忘了带我吧#斩获微博本地热榜2个，话题阅读量超1.1亿+；艺术家@美院安迪看艺术相关话题#如何看待艺术是生活的镜像#登上知乎热搜榜TOP20。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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完整，喜欢 -
爱
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治愈力满分
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充分利用阿那亚这一少有的文化气息地产，再次升级网红打卡地 -
整合且有效 -
线上线下联动的创意活动成功提升了在高知高线人群中的认知度和美誉度
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创意到落地制作上比较优秀。 -
很细腻的线下场景，氛围到位视觉呈现成熟，比较常规的互动。 -
阿那亚本是当下的高频话题，结合阿那亚的属性，应孕而生的主题有打动力——让生活有点有声浪与回响。艺术家的装置也各自有趣。 -
通过艺术装置形式，将记录生活的抖音+抖音生活艺术家+戏剧三位一体结合，有场景感但主旨表达需要一定转化成本。 -
装置创意不错。
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这很抖音，也很阿那亚，气质在线，概念有趣。 -
创意吸睛，互动呈现上没有看到太多突破。 -
阿那亚的展很多，虽然和大师联名把声浪具像化了，但是无明确记忆点。 -
有点晦涩难懂，生活声浪是什么？ -
主题很棒，执行出众 -
流量池+网红地 -
艺术感很强
技艺单元-互动制作类
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互动主题具有强烈的抖音气质，落地执行也是很有示范性
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6个展览空间艺术感十足，不一样的风格使受众为之驻足，自发打卡分享，切身感受到品牌的审美与专业形象。
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阿那亚、戏剧节、生活方式、艺术、美好生活，该占的都占了，很机敏。如果能将抖音的记录的势能大众化互动，效果会更好。
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产品和艺术的结合融入，是一场展览，又是一次沉浸式的戏剧体验。整个展览也没有因为是一场临时快闪活动，而降低艺术性。 非常精致的制造了一个「生活里的艺术」的打卡话题。 -
很有诗意 -
很用心的策展，声浪更需要用细微的表达。 -
很棒的搭建，适合打卡和造势，话题度相对较弱。
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装置制作和艺术呈现很不错；生活声浪只表现了声浪，没能感受到生活的内涵；
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整体创意完整，到落地执行到位。 -
艺术装置有视觉冲击力，复合阿那亚艺术风格。 -
主题，选址，执行都契合到位。
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影响力较小，稍显逊色。
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