在城南天府一街，一处深度融合本土气息的“非标商业”街区——铁像寺水街，正在上演它的第十年。十周年之际，铁像寺水街提出了核心命题：强化项目核心特色，提高辨识度印象标签从“老成都”向“新成都”转变。我们有幸参与这次广告创意的出街，为它办了一场以“水”为核心的主题展。
“水街拾年，倒映成都”
铁像寺水街，名字显而易见，佛文化与水文化即项目标签。但是真正地去到项目，以肖家河为源头的活水、13座桥、川西建筑形态、牌坊、戏台......甚至最受欢迎的商家“陈锦茶铺”，无不体现出“成都味”才是这个商业街区的内核。
相比于国际城南的区域气质，铁像寺水街仿佛是一处平行时空的入口，前一帧高楼林立摩天大楼，无缝衔接映入眼帘的是川式建筑，前一秒人们行色匆匆走出早高峰的地铁，转过街角的铁像寺水街里老人和小孩在悠闲地浴着晨曦，这些都是真实的成都生活，铁像寺水街就像是成都的镜，倒映出城市生活的另一面。十是个有趣的数字，逢十进一，十在中国被认为是一个阶段的结束，另一个阶段的开始。至此，十周年庆主题跃然纸上——水街拾年，倒映成都。
主画面设计上我们弃用“镜子”、“水面”传统设计方式，因为铁像寺水街的倒映并不是单纯的镜像，而是通过铁像寺水街倒映出多种不同的生活，不拘泥于传统与时尚、过去与现代、生活与艺术，于是通过中国剪纸工艺与新潮艺术的结合来表现水街十年的多重切片。
所谓地道“成都味”，不应局限于盖碗茶、川剧等对于成都的刻板“休闲”印象，在全国品牌主理人人数仅次于上海的成都，“新”“年轻化”“场景”等词汇也代表了成都的另一面。因此在设计上将旧与新进行了结合。
当“成都味”融入铁像寺水街场景里，我们希望尽可能在水街创造属于成都的熟悉感，往这场十周年庆里置入记忆与情感。这处“非标商业”正在努力打破千篇一律的“刻意让人消费”目的，而是能在消费的同时感受到更多美好的、自然的、舒适的情感，让自在的生活情感与商业消费状态在这里的场景中得以共存。
“水，就是水街最好的故事”
水与空间的故事，用桥来构筑，而水与人的关系，则是场景交互的纽带。水是贯穿水街的脉络，水的流动感、舒适性，通过场景化的沉浸式体验，转变为在水街的松弛感。水街之于人，是消费属性的商业街区，也是关系的发生地。水，成为了串联的关键锚点，也是铁像寺水街品牌破题密码。我们用水，来表达不同空间的构成。
茶杯是泡茶的容器，水街是“泡人”的容器，不是所有的商业都可以用“泡”这个字，在这个空间中，不同的人都能够找到独属于自己的适配场所，亲子乐园、陈锦茶铺、时尚买手、文人街道……水街，有水; 水街，有闲; 水街，有空；水街，养人亦养心。所以我们倡导并邀约全城：
“来水街，泡着”
泡一壶好茶需要时间，铁像寺水街用十年为城市泡出成都味的生活方式。伴手礼中一盏玻璃盖碗茶杯为大家讲述十年故事，盖碗茶是成都的文化代表，透明玻璃材质则是现代艺术的创新，我们依托传统讲述新故事：
“在水街，同泡一杯十年资格成都”
后记
当我们聊起成都的商业消费氛围时，总能反复听到一些宏观的形容词，比如年轻时尚、潮流活力、多元包容，没错，这些是成都商业的主流叙事，但在这之外，消费者开始追求更为自然、开放式的商业体验，“非标商业”逐渐崭露头角。
数英奖参赛项目说明 - 橙意机构 （I-ORANGE），创意代理商
【背景与目标】
在城南天府一街，一处深度融合本土气息的“非标商业”街区——铁像寺水街，正在上演它的第十年。十周年之际，铁像寺水街提出了核心命题：强化项目核心特色，提高辨识度印象标签从“老成都”向“新成都”转变。我们有幸参与这次广告创意的出街，为它办了一场以“水”为核心的主题展。
铁像寺水街，名字显而易见，佛文化与水文化即项目标签。但是真正地去到项目，以肖家河为源头的活水、13座桥、川西建筑形态、牌坊、戏台......甚至最受欢迎的商家“陈锦茶铺”，无不体现出“成都味”才是这个商业街区的内核。
【洞察与策略】
相比于国际城南的区域气质，铁像寺水街仿佛是一处平行时空的入口，前一帧高楼林立摩天大楼，无缝衔接映入眼帘的是川式建筑，前一秒人们行色匆匆走出早高峰的地铁，转过街角的铁像寺水街里老人和小孩在悠闲地浴着晨曦，这些都是真实的成都生活，铁像寺水街就像是成都的镜，倒映出城市生活的另一面。十是个有趣的数字，逢十进一，十在中国被认为是一个阶段的结束，另一个阶段的开始。至此，十周年庆主题跃然纸上——水街拾年，倒映成都。
水与空间的故事，用桥来构筑，而水与人的关系，则是场景交互的纽带。水是贯穿水街的脉络，水的流动感、舒适性，通过场景化的沉浸式体验，转变为在水街的松弛感。水街之于人，是消费属性的商业街区，也是关系的发生地。水，成为了串联的关键锚点，也是铁像寺水街品牌破题密码。我们用水，来表达不同空间的构成。
【创意阐述】
主画面设计上我们弃用“镜子”、“水面”传统设计方式，因为铁像寺水街的倒映并不是单纯的镜像，而是通过铁像寺水街倒映出多种不同的生活，不拘泥于传统与时尚、过去与现代、生活与艺术，于是通过中国剪纸工艺与新潮艺术的结合来表现水街十年的多重切片。
所谓地道“成都味”，不应局限于盖碗茶、川剧等对于成都的刻板“休闲”印象，在全国品牌主理人人数仅次于上海的成都，“新”“年轻化”“场景”等词汇也代表了成都的另一面。因此在设计上将旧与新进行了结合。
【结果与影响】
传播层面：客户积极肯定，在成都核心圈层得到全面的露出。
感性层面：提炼项目核心特色并进行视觉演绎，是为了让项目能够被真正看见和记忆。到铁像寺水街停留的人们，会逐渐感受到它的魅力和氛围。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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不错 -
视觉值得琢磨，[水街拾年]写明白了地点和内容，又同时谐音表达十周年，想必本地人看到会很有亲切感。 -
传统文化的当代表达，勾勒出一个有腔调的商业街区形象。 -
设计风格很抓眼球，但作为历史传承性的项目，反而缺少了故事性的叙事，但是作为比较少的以设计为核的户外我还是支持一下 -
做法相对比较传统，视觉设计有亮点。 -
非常系统地设计思考，但整体形式较为传统，启发性不够。 -
正常的设计
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核心概念清晰，主视觉抓住了概念内核。围绕主视觉发散的物料未形成主次呼应的体系，独特性欠缺，典型的甲方单向输出视角，投放点执行零星未形成品牌输出势能，难以抵达受众心智。 -
美术设计较好，但在户外展示效果一般 -
对于成都在地的文化符号用新的设计语言，演绎的恰到好处，但是户外呈现识别度较弱
技艺单元-美术类
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不错 -
视觉系统可圈可点。 -
设计很用心，呈现的也非常有趣。 -
为数不多的可以看到相对成熟设计语言的作品。 -
将成都的元素很好地展示出来 -
冲水戏水视觉巧妙, 踩水视觉概念稍微比不上前两个巧妙, 稍嫌可惜
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对于成都在地的文化符号用新的设计语言，年轻化的演绎的很好，
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设计很好的表达了成都的特色，很多细节都是深思熟虑的，色彩撞色和利落的美术风格，信息内容一目了然 -
功夫在平面上 -
利用平面视觉作为城市商业唤醒及更新的引子。因为颜色对比/材质质感对比等视觉手法，这类冲突感就很容易出效果。单从视觉内容及展示上来说中规中矩。 -
较为常规。
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创意和执行亮点不明显，品牌形象VI在这个类别竞争也比较吃亏
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设计不出彩 -
视觉呈现较为普通 -
整体统一、视觉设计優
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