巴黎欧莱雅×戛纳电影节:我们 值此戛纳

举报 2023-05

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世界重新打开
当生活按下继续播放
TA们重新跃入人海
暂停已久的计划
再次在心头发芽


2023,阔别三年,巴黎欧莱雅与戛纳电影节再度携手,迎来第26个年头,如何将巴黎欧莱雅和戛纳的关系重新拉入中国消费者的视线中?消费者已然厌恶品牌硬植入和艺人访谈「夹带私货」,如何用他们接受的方式将品牌与戛纳的关联软植入?品牌与戛纳合作已久,如何在这一次实现新意?巴黎欧莱雅与戛纳的再次相逢,CCE以一场自带瞩目的跨界营销陪伴与见证!

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我们,值此戛纳

阔别许久的戛纳舞台依旧闪耀,但2023的戛纳盛会注定不同 。

中国面孔重新回归,一次闪耀的红毯,一场酣畅的演绎,让世界看见中国美的存在,用登场为自己发声,我们值得!

巴黎欧莱雅26年长情陪伴,守护她的柔软与坚韧,颂扬个性与美,用登场诉说实力,我们值得!

时间承载历史,TA们放眼世界舞台,见证时代,选择自由与平等,看见美好与进步,用登场注解自信,我们值得!

如同戛纳电影节第一次出现在世人面前那般;如同欧莱雅50年前鼓励她们踏出第一步那般;不一样的一切都在2023上演。

登场已是态度,戛纳自带瞩目!势在必行,此刻正当时。

巴黎欧莱雅向万千女性发出邀约:正当此刻,我们值得拥有!我们,值此戛纳!


新呈现·故事线串联,致敬电影拍摄手法

戛纳作为电影人的殿堂,这一次与巴黎欧莱雅的久别重逢,有长久陪伴的老友,也有首次会面的新知,品牌邀请到代言人巩俐、朱一龙、龚俊、钟楚曦,和特邀嘉宾高叶,五位国人明星齐齐亮相,打开国际视野。

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我们决定回归本质,选择关键词「电影」作为巴黎欧莱雅与戛纳连接的纽带,为消费者献上大片体验。从电影拍摄手法入手,用故事线串联,呈现《好久不见》《登场之前》《在红毯上》《TA值得说》《明星金句》《戛纳与海》六大篇章,包含从接机预告,行前酒会,到红毯和正片,以及正片背后的故事,完整讲述巴黎欧莱雅与戛纳的再次相遇。

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致敬电影拍摄手法,带消费者感受戛纳电影节现场氛围。采用银幕级拍摄与剪辑手法,并首次用于短视频拍摄。蒙太奇手法,半环绕镜头,360度还原美的每一面。让电影和美双向奔赴,让巴黎欧莱雅见证每一个美的瞬间。


新内容·欧莱雅值得说3.0新升级

「欧莱雅值得说」作为品牌在戛纳的固定节目,从1.0升级到今年的3.0版本焕新再归来,打破空间界限,海陆双会场呈现,体味南法风情。

以TALK SHOW的新颖形式,看洪晃与中外明星深度探讨自我,畅聊艺术、电影、妆容、灵感,用更年轻的方式吸引消费者追更。从电影人的角度真实感受戛纳电影节和对美的诠释,艺术深度与娱乐性两面兼顾。传达着巴黎欧莱雅永不过时,焕发新生的态度与坚持。

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这档节目也成为品牌突破圈层的一把利剑,明星频频爆出的金句也迅速上榜热搜,引发共鸣,在微博触达15.5亿的阅读量,引起超360万的讨论,以自然热量引起大众对戛纳的关注,实现巴黎欧莱雅在戛纳的破圈曝光。

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巴黎欧莱雅与戛纳携手第26年,也是CCE集团陪伴与见证的第10年,以「我们 值此戛纳」作为切入点,将品牌精神与戛纳时刻强强绑定。

项目首次将电影手法和艺人常规拍摄内容结合,银幕级宣发,传递「电影级」的品牌物料,物料宣发有迹可循,循序渐进追踪艺人戛纳登台,沉浸式的现场代入感;品牌IP「欧莱雅值得说」再度升级,法国基因与慢生活松弛感植入,打造舒适的品牌访谈。5位艺人+6位KOL强势助力,海量物料实时刷屏,结合微博+抖音双平台深度合作,全程40+热搜,前所未有的消费者触达。


写在最后

巴黎欧莱雅与戛纳的相遇,26年,是强者的惺惺相惜。

用实力诠释艺术与美的每一种可能性,用纯粹、自信和坚韧见证美地发生,有底气,才有光芒。

我们,值此戛纳!


数英奖案例展示


创作人员名单

事业部总经理:姚培莉
创意总监:康翼菡
业务事业部总监:孙青
助理客户总监:何惠婷
客户经理:赵百奇
策划经理:管雪雅
创意文案:有丹阳
资深美术指导:李想
助理美术指导:黄瑜婷
助理美术指导:郜宇星

数英奖参赛项目说明 - CCE GROUP,创意代理商

【背景与目标】

背景:
戛纳电影节作为电影艺术先锋,是名人明星的顶级盛事。
巴黎欧莱雅作为是戛纳电影节官方合作伙伴,今年是携手的第26年,电影与美妆相互成就。
阔别3年,品牌与电影淡出生活圈,中国面孔缺席国际电影节,登场即焦点,注定不凡。
目标:
1、提升品牌市场关注度
阔别已久的国际舞台,吸引消费者的持续关注,站在品牌的主场,呈现10天+戛纳盛宴。
2、提升品牌影响力
品牌与戛纳电影节相互成就,强化「戛纳」与品牌的绑定,增强品牌法式基因的认知。
3、传递「你值得拥有」品牌精神
自信/女性精神/值得拥有,一直以来是巴黎欧莱雅主张的品牌理念,借此戛纳电影节携手万千女性,将品牌精神深入中国消费者。

【洞察与策略】

洞察:
从2020到2020,不确定性成了唯一的确定性,缺席成了不缺席的常态。2023当世界重新打开,出现已是惊喜,每个人都有了不同的期待。
戛纳是电影人金字塔,是艺术家的灵感圣地,名人明星的态度前沿,自带瞩目,天然流量平台;巴黎欧莱雅作为世界超级美妆品牌,是美丽事物的诠释者,也是中国消费者与戛纳电影节的链接纽带。2023年是戛纳国际电影节和巴黎欧莱雅携手的第26年,3年呼唤,亟待重新出场。
策略:
中国面孔重新回归,正当此刻,我们值得拥有;这场戛纳盛宴巴黎欧莱雅向万千女性发出邀约,传递品牌精神:从此开始,我们值得拥有。core idea“我们值此戛纳”就此产生,实现品牌更强度的绑定。电影级别物料海量宣发,微博热搜话题#欧莱雅值得说#持续强势曝光,抖音实时物料更新,打通转化链路,达播数据抢跑618。

【创意阐述】

新面孔:中外明星齐聚红毯,全新代言人加入(5位中国艺人、7位国际代言人)。
新形式:物料宣发采用「好久不见」「登场之前」「在红毯上」等故事线,全程追踪营造「沉浸式」现场感,打造电影级别曝光体验。
新内容:欧莱雅值得说新升级,3.0版本采用海陆双会场,电影品牌力与自然风光完美结合,打造更年轻更放松的TALKSHOW。
新平台:微博强势曝光,#欧莱雅值得说#话题热度持续高能;抖音深度捆绑,达播实力抢跑618,消费者闭环触达。

【结果与影响】

300+个实时物料宣发,为期10天+更新;
10亿级品牌IP话题触达;
5条短视频拍摄,首次采用电影手法,致敬经典;
抖音直播互动同比增长17倍。

项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
CCE  GROUP
CCE GROUP
Full-Service Agency 全案代理商
CCE  GROUP
CCE GROUP
Social Media Agency 社交媒体代理商
CCE  GROUP
CCE GROUP

参与者

 
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9
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    2023 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    营销单元-娱乐营销类(入围)

    营销单元-事件营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 吴尧 Jason
      将戛纳与品牌的核心理念深度联结,内容物料也充满诚意,传播也有节奏,core idea没得说
    • 解静 Gloria
      借电影节声势营销,精准聚焦热点话题,竖立了品牌国际化地位
    • 端木传龙
      大资源大手笔就显得创意很小,当然都是大佬,创意想独特也很难。
    • 真题拍的不错,但是没什么创新
    • 赵聪翀 Nelson
      阔别3年再度携手,「我们值此戛纳」融情于景,是一场视觉盛宴
    • 大牌加大牌电影节加大牌明星,成就优质大牌营销项目。
    • 执行完整
    • 从递交的资料上来看,亮点的结果呈现和公众间的互动和传播效果比较笼统模糊。有这么多顶级的明星资源,会期待更爆的话题讨论和传播。
    • 质感很强
    • 徐冰
      艺人加持,物料有质感的品牌公关活动。
    • 黄治中
      项目的难度仅仅在创意本身,在执行过程中对物料和节奏的把控对团队有着极高的要求,项目完成度很高。
    • 借势巧妙
    • 周礼
      洞察较为到位,对于热点趋势的把握能力相当优秀
    • 标题不错
    • 高质量的物料,但缺乏一些惊喜。
    • 不太值。。。
    • 执行比较完整,整体创意上比较常规。
    • 高大上。
    • 王颖
      目标清晰明确,造势成功,态度自信,互相成就,符合其调性。
    更多
    营销单元-事件营销类
    • Judy
      将明星娱乐营销与女性精神结合,立意提升,让娱乐营销不那么纯粹娱乐,收割流量的同时体现品牌精神,佳!
    • 刘晓彬 Robin Liu
      巴黎欧莱雅与戛纳电影节的合作是一次成功的跨界营销活动,有效地结合了品牌价值和文化活动的魅力,为消费者提供了独特的品牌体验。通过巧妙地利用明星效应和创新的内容传播策略,品牌成功地提升了其在目标市场的可见度和吸引力。
    • 我们值此戛纳
    • 立意高,创意明晰。
    • 故事线的设定和电影感的营销物料有亮点
    • 一般
    • 质感很好,但比较常规。
    • 孙来春
      不错
    • 何璐伊
      营销策略以“电影”为纽带,比之前的直给的品牌冠名来的巧妙。看到宣发物料时还是觉得让人期待,不过从最终递交和呈现的内容来看,还是“精雕细琢”了一些,偏向保守项。
    • 老泡
      自说自话的宣言
    • 张晨
      明星效应,品质一般
    • 明星堆砌,但没看到传达的品牌内核,不够突出
    • 张鹏 Johnny zhang
      无聊
    更多
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