「别赶路，去感受路」是沃尔沃一贯的品牌主张。
把为什么「去感受路」、「去感受路」的什么、如何「去感受路」表达出来，是品牌方与我们始终面临的挑战。为此我们从理性+感性的角度全面解构旅行对人们的意义，让这句slogan用一年的时间娓娓道来。
旅行是为了「感受路」上的什么？习惯“赶路式”生活的人们很难回答这个问题。五一小长假，我们邀请高圆圆加入「沃尔沃旅行家俱乐部」，拍摄 TVC，放大路上的美好瞬间，呼吁大家细品沿途那些容易被忽视的风景。
视频一上线，就点燃了大家的“出发”热情，我们紧接着又进行了一系列长尾传播，不断具像化「别赶路，去感受路」的内核。
袁弘（不带妻子）的浪漫旅行，氛围感相当到位
「沃尔沃旅行家俱乐部」 2.0，手把手教你如何「感受路」
一次高质量的旅行，绝对离不开氛围感的加持。「沃尔沃旅行家俱乐部」2.0时代，我们决定把SUV系列的产品力和旅途氛围感强绑定，重点强调如何「感受路」。借势国庆旅游高峰，团队邀请袁弘加入「沃尔沃旅行家俱乐部」拍摄Vlog，开启「氛围感」之旅。
Vlog 01：身临其境，把生活搬进自然
经历过疫情的“封闭管理”后，人们开始向户外搬“家”。今年春夏，「露营」强势出圈，如何在露营越来越卷的时代，制造差异化。我们另辟蹊径，把「露营」打造成感受路的方式，作为第一支Vlog的核心。不需要过多准备，即刻一键出发，袁弘与沃尔沃XC60一起翻山越岭，住进大自然。细节满点的露营画面、轻巧的装备与智能车机产品点的巧妙露出，让出发看起来更容易，露营看起来更惬意。隔着屏幕，轻松撩动所有观众的旅行DNA。
Vlog 02：声临其境，尽享纯粹音色
目的地不是旅行唯一的目的，我们希望向旅行者传递更多感官享受。在全国近一半人热爱在出行途中听音乐的数据背景下，沃尔沃宝华韦健音响，aka移动的哥德堡音乐厅亲自出场，为这支Vlog注入灵魂。一路上，感受随机音乐与自然风景无缝衔接的美感，仿佛一场为耳朵和心灵量身定制的Spa，视听双绝的沉浸式体验，让这支可以听的旅行「氛围感」Vlog成功破圈。
多「线」齐发，深度旅游还得看他们的
沃尔沃汽车×旅行类KOL/KOC，抢先体验「心选路线」，用镜头诠释向往的旅行
明星效应快速生效，带动大量粉丝加入「沃尔沃旅行家俱乐部」的队列。我们顺势为驾乘者推出多条并持续提供优质的自驾路线，从风景观赏度、出片密集度、人文深厚程度等多维视角打造旅行氛围感，希望在速食旅行横行的时代，重新定义旅行的意义。团队更从一众顶流KOL中筛选出小鹿LAWRENC、千叶结锤等一众旅行类知名up主加入「沃尔沃旅行家俱乐部」，邀请他们完成「心选路线」的抢先体验，输出一系列质感饱满的旅行大片。用可视化的方式强行安利，不怕你不心动！
来自徕卡摄影师的保姆级旅行专业摄影教学，有手就会拍
沃尔沃汽车×「徕卡学院」，沃尔沃强大四驱×专业摄影团队指导，带你#一张封神
被镜头记录过的旅行更深刻，团队希望通过这种低门槛、高回报的方式，鼓励全民打卡「心选路线」，用镜头「感受路」上的美好瞬间。我们邀请合作伙伴「徕卡学院」以专业摄影标准，输出旅行拍照攻略，以此打样，向粉丝车主发起「一张封神」活动邀请。从海量车主拍摄的美图中，选取高质量作品上墙官方小红书&微博。经过多轮评选，3位“野生”摄影师的作品甚至被收录至《国家地理杂志》，成为「别赶路，去感受路」行走的广告位。
汽车早已不仅是交通工具，更是生活方式。我们用近一年的时间，通过对「沃尔沃旅行家俱乐部」IP的持续传播，打造了这份独具沃尔沃品牌特色的旅行向品牌资产，同时也提供旅行者创造个性化旅行的平台。疫情当前，希望停滞的旅程早日重启，我们将在这条解构旅行的路上不断探索，和大家一起「别赶路，去感受路」！
或许还有比正片更精彩的
不仅是设备党，更是技术党！
张北草原的最后一抹晚霞，用好最后一丝天光
视频里看似轻松的旅行，背后全是体力活！respect！！
来都来了，跟蓝天合个影呗（镜头虽小，却能装下很多）
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒，创意代理商
【背景与目标】
背景：
「别赶路，去感受路」是沃尔沃一贯的品牌主张。继五月出行高峰，联合品牌大使高圆圆拍摄出行TVC，带领一众车主粉丝踏上旅程后。深度打造沉浸式旅行氛围，讲述如何「去感受路」的方式，从而持续激发车主对旅行的向往感，稳固对品牌主张的认可，成为新的目标。
目标：
1、塑造「沃尔沃汽车旅行家俱乐部」IP，打造独具沃尔沃特色的旅行向品牌资产。促进车主行动转化，体验「心选路线」，感受优渥的旅途氛围，不断具像化「别赶路，去感受路」的内核。
2、提升消费者对沃尔沃SUV家族智能车机与宝华韦健音响等产品力的核心认知，丰富口碑。
【洞察与策略】
后疫情时代，旅行机会减少。习惯“赶路”式生活的人们，也很难静下心来，去认真感受旅途氛围，与自然、人文共创美好回忆。在有限的出行时间，打造高质量旅行体验，才能持续激发人们对旅行的向往，更重视每一段旅程。
【创意阐述】
邀请袁弘，连续拍摄两大旅行vlog连月释出：十月，借势露营热潮与智能车机的巧妙植入，打造沉浸式露营体验；十一月，贴合音乐分享私家旅行歌单，将宝华韦健音响的纯粹音质与自然美景结合，打造更立体的旅途氛围感。在旅行旺季，将SUV系列产品力和旅途氛围感强绑定，传递「去感受路」的方法。
联合Top级旅行类博主，针对「心选路线」输出vlog，并与「徕卡学院」、《中国国家地理》发起「一张封神」全民旅行美图征集活动，鼓励车主感受旅途。
【结果与影响】
官方平台总曝光量：2126W+
总互动量：17.1W+
视频总播放量：1264W+
微博话题阅读量突破：1.3亿+
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