美团×变形金刚:热血联动,超燃守护

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技艺单元 - 视频制作类(入围)


高燃归来

2022年袋鼠“团团”作为美团官方吉祥物横空出世,美团希望在2023年持续打造这个IP。

恰逢变形金刚第7部大电影《变形金刚:超能勇士崛起》上映之际,作为一个横跨游戏、动画、影视等领域的经典IP,变形金刚无疑是许多人共同的童年回忆,围绕它的话题经久不衰,每部新作都能在全球范围引起热议。

美团的袋鼠团团是现实世界里守护人类美好生活的小帮手,系列大电影中,变形金刚是虚拟世界里拯救人类于水火之中的大英雄。两个ip的定位不谋而合,以此为故事创作基点,借势提升美团的袋鼠团团IP的大众认知及影响力的同时,还能够发散更多话题讨论。


联手守护人类

创意脚本经过多轮打磨,最终以电影主线剧情“拯救世界”为故事主线。袋鼠团团化身为变形金刚的小帮手,通过“帮助”这个共同行为互相呼应,最终呈现出由二者 “协作”帮助人们的故事。

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预告


共同助力美好生活

由于TVC涉及到大量的场景构建及渲染等三维工作,为了能够更好地完成本次项目,也找到了经验丰富且有强大后期团队的team。然而本次的合作并非一帆风顺,各方在创作的过程中共同克服了许多难关。

首先是精雕细琢的制作过程。即使时间紧张,三方依然对脚本及制作进行了多轮细致讨论,因为IP权限以及时间限制,在前期讨论的多种可能性中选择了难度更大但效果更好的全三维制作方式。

严谨的后期团队为了作品效果,将变形金刚玩具实物1:1还原建模,这是一个完全从无到有的过程。需要从不同角度拍摄数百张变形金刚玩具的照片,并使用这些照片逐渐构建一个3D模型,并在这个基础上不断地优化近千个纹理、颜色… 就是为了让变形金刚模型更加贴近电影质感;

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另一位主角团团则是由客户提供原始模型,但由于是新故事内容的角色,需要对其进行重新设计并添加装甲等细节。故事中团团的动作更多且更复杂,如何平衡角色动画的外形同时兼顾团团的动态美感,也成为了前期会议中重点讨论的内容之一。

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其次是三方的沟通与磨合。项目小伙伴在东八区过着东二区时间(时差6h)工作到凌晨是常态。由于国外团队工作时间规则是十分严格的,为了高效沟通,后期团队在内部加速推进了协作流程,客户对此也展现出了极大的包容度,努力去消弥语言及文化带来的理解误差,共同完善每个细节。

正是因为大家高度参与的热情及配合,最终让这个作品呈现出了理想形态。

在超燃大片上线之际,北京·郎园Station的线下露营活动也同步开展。“袋鼠汽车人”的惊喜亮相,为团团X变形金刚联动大片的上映营造声势。

身背巨大外卖箱的“袋鼠汽车人”炫酷亮相,把萌物“团团”衬托得酷劲十足,在郎园掀起了打卡热潮。

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参与现场互动,可以把本次联名设计的野餐垫、骑行包、速干巾等一系列户外限定周边带回家,让团团和变形金刚打破次元壁,陪伴你的美好生活。

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超萌袋鼠与超酷汽车人跨越时空的梦幻联动,是你喜欢的反差萌吗?

把团团送上塞伯坦星球之后,我们会调好时差,整下一出好活时再见面!


创作人员名单

项目总监:Raga
CD:河马
ACD(copy base):yuqi
ACD(art base ):张大圣
美术指导:小瘦、郭杰
动画指导:  约翰强尼
协助剪辑: 宋玥
Account:阿萌
制作公司: Daft & Real Productions
监制:李雨晴
执行监制:慧媛
导演: Michał Misiński
调色师: Simon Astbury
后期视效公司: Juice
Executive Producer: Simon Astbury
Head of Production: Maciej Gołębiowski
CG Producer: Damian Fabich
CG Supervisor: Piotr Koczan
CG Production Coordinators: Jerzy Sieroń, Tang Tang
Art Lead: Wojciech Magierski
Asset Lead: Kacper Kyc
Animation Lead: Tomasz Woroniak
Rendering & Compositing Lead: Seweryn Czarnecki
Concept Artists: Mateusz Michalski, Tomasz Świżewski, Maciej Haraf
Asset Artists: Denis Karpenko, Ewa Plecka, Filip Pyś, Kacper Kyc, Maciej Jasiński, Valeriia Hodovanets, Weronika Słodowy, Łukasz Podwysocki, Katia Vasylenko, Serhii Sidko, Aleksander Oszczak, Marcin Matczuk, Marlena Zadros, Justyna Dzida, Paweł Biegun, Alicja Zajączkowska
Rigging Artist: Tymoteusz Juras
Layout and Animation Artists: Katarzyna Gwoździk, Michał Wojciechowski, Paweł Żugaj, Radosław Grec, Miguel Alonso
FX Artist: Kamil Kryński
Rendering & Compositing Artists: Seweryn Czarnecki, Andrzej Przydatek, Tomasz Przydatek, Grzegorz Piotrowski, Szymon Jąkała, Jadwiga Pietras
Online Artist: Samson Yeung
Head of Data Processing: Tomasz Herbst
Data Processing: Grzegorz Kapelczak
Team Coordinator: Emilia Dziekan
Legal: Stefania Kolarz
Accounting: Katarzyna Żumirska
Sound Design: Juice
Music: Michał 'Jurgen' Jaroszewicz, Jakub Pietrzak
Sound Designers: Michał Wróblewski, Jakub Pietrzak
Voice Talent: Miao Ju, Jurui Li, Xue, Hailey
Producers: Justyna Pawluk, Bartłomiej

数英奖参赛项目说明 - LPI ,创意代理商

【背景与目标】

2022年“袋鼠团团”正式成为美团官方吉祥物,和“小黄人大眼萌”进行了IP联合传播。2023年美团平台将持续结合品牌资产“袋鼠团团”与热门 IP 进行整合营销传播,打造袋鼠IP。
作为国内80、90后的童年回忆,时隔四年,“变形金刚”这一超级IP推出最新力作《变形金刚:超能勇士崛起》系列大电影上映之际,将吸引大量关注,美团平台借由其影响力进行IP联名,提升“袋鼠团团”的形象认知度和好感度、提升美团的多业务认知和品牌喜爱度。

【洞察与策略】

以电影主线剧情“拯救世界”为故事主线,“袋鼠团团”化身为变形金刚的小帮手,通过“帮助”这个共同行为互相呼应,最终呈现出由二者 “协作”帮助人们、并肩守护美好生活的故事。

【创意阐述】

每个世界都有自己的保护者,即使不在同一世界,它们也是合作的好partner
共同守护着人类。“袋鼠团团”和“变形金刚”处在不同世界,“帮助人类”这一行为贯穿故事的主线,将两位主角建立链接。运用蒙太奇剪辑方式,将“袋鼠团团”和“变形金刚”在背景不同而又相似的两个时空展开叙事,从而解决了IP世界观差异的挑战。团团化身擎天柱的小帮手也能够很好地平衡品牌角色及IP的比重问题。

【结果与影响】

捆绑IP打造话题#变形金刚的小帮手# ,强化IP联合心智,全网话题曝光量4291.2万,全网TVC播放量627.6万,全网投放阅读量2156.1万、互动量12.2万。吸引到大量关注,大幅提升“袋鼠团团”的形象认知度和好感度、提升美团品牌多业务认知。

美团

LPI

众行传播 北京

 
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    2023 数英奖 评审记录
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    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-视频制作类
    • 黄政俊
      联动借势得很巧妙,用耳熟能详的汽车人的故事,来讲美团新电车人英雄的故事,给予了美团拯救某个特殊时刻的角色。很直接,很好记,很喜欢。
    • 制作水准很高
    • 黎俊威 Sunny Lai
      Good collab and crafting
    • 李沐翰
      电动车人,出动!
    • 何未然
      美术制作ok,跨界的联合情节也是一次勇敢尝试
    • 崔非
      建模和特效有大片质感。超萌袋鼠与超酷汽车人跨越时空的梦幻联动,平衡角色动画的外形的同时兼顾了动态美感。平行蒙太奇剪辑叙事,巧妙,吸引人。
    • 张大鹏
      风格统一
    • 蔡晓光
      整体质感还是挺用功了
    • 猫叔
      制作精良,美团的新品牌卡通IP形象被充分演绎,令人印象深刻
    • 马骏 Arthur
      三维制作用心
    • 杨亮 Math
      CG制作精良
    • 大吴 Big Woo
      内容过于平淡了,应该是有这个资源然后一定要出这样一条片子,变形金刚的元素利用得比较草率
    • 丁和珍
      算了吧。
    • 不知道是不是因为版权或者监修的原因,虽然情节上为两个IP做了桥接,但影片内容中汽车人和美团的IP割裂感很重。
    • 谢建文 Alex Xie
      制作比较用心,情节脱了后腿
    • 赵晓松
      动画效果呈现不错,但整体创意有些割裂。
    • 蛮好的
    • 整體創意少了新意
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