INTO YOU心慕与你首支品牌片:我有一点喜欢你

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该项目正在参与 2023 数英奖 评选
参赛企业
品牌

INTO YOU心慕与你

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

2023年2月,新锐国产美妆品牌INTO YOU心慕与你找到我们,希望能结合品牌主张“色彩唤醒感官愉悦”,借势今年毕业季,针对20+年轻女性,推出首支品牌片,提升大众对INTO YOU的品牌好感度。在经过两轮的创意碰撞后,我们交出了这样一条片子。

我有一点喜欢你


01、首支品牌片,客户的期待是什么?

在开始解决问题之前,我们先给自己提了一个问题:这是一个在2019年横空出世就卖得挺好的新品牌,20+年轻女性是如何看待它的?

我们做了简单的取样调研,发现在目标消费者心中,产品的口碑是极好的,但谈到品牌印象时,就是:性价比挺高的、女大学生爱用、颜色挺好用的。

也正基于此,作为和品牌同样年轻且有野心的客户,希望能利用这次的发声,让品牌有更多的想象空间,让TA更深层次地认识到INTO YOU所能提供的实用价值及情绪价值,对品牌产生多一分好感。


02、为什么是「我有一点喜欢你」?

题目很开放,于是我们就抓着品牌手册找锚点。很幸运地,客户把答案用一句话写在了在封面上:I am a little bit INTO TOU。作为一个女性占比较多的创意团队,共同的直觉告诉我们,这句话挺妙的!

你,喜欢自己吗?

如果正在阅读这篇文章的你是一名女性,你能下意识地确定及肯定地回答这个问题吗?答案大概是不能的。接纳自己喜欢自己,是特别属于女性的课题。尤其在毕业季,甚至在整个二字开头的年纪,在长成一个井井有条的大人之前,面对未知更需要勇气和自信。

回到品牌。从品牌原始理念出发,INTO YOU是「心慕与你」,而不是「心慕于你」,本就是打破女性作为「客体性别」的存在,将「你」置于主体。从品牌愿景出发,INTO YOU也一直希望能支持和陪伴女性,爱真实的自己,做想做的自己。

因此,在经过一轮沟通后,我们快速地敲定了以「我有一点喜欢你」为主题,以表白的名义,挖掘年轻女性身上那些一点一点或细腻或矛盾或勇敢或独立的可贵之处,让她们明白,你有多好,你多值得被喜欢,你一定可以成为喜欢的自己。


03、让INTO YOU更INTO YOU

对于INTO YOU而言,这不仅是一次表白,也是一次让女孩们正式认识INTO YOU的机会。因此,在创意打磨上,我们也努力地让INTO YOU更「INTO YOU」。

关于场景,我们选取的基准是能服务于表达的「用INTO YOU的女孩是什么样的」。她们或许未必已然学会了独立、勇敢、自由、乐观,但她们一定正在成为这样的女孩。这也是INTO YOU希望展现出的品牌人格。

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关于文案,我们刻意用细腻具体的场景,去呈现对话亲密感,想让女孩们看到INTO YOU真实地欣赏「你」的可爱之处,就像你身边最好的朋友那样,真正地「INTO YOU」。


嘿,爱的女孩
我有一点喜欢你

喜欢你
每扫到一辆没坏的单⻋
就确信今天是你的lucky day

喜欢你
学着回复「嗯嗯」「好的」
也会忍不住「微笑」

喜欢你
没能适应大人的身份
但会努力做不让大人担心的小孩

也喜欢你
会躲过体测
也会以百米冲刺的速度奔去海边

如果 游乐园的烟花
24小时的便利店
书店里的猫咪
他们会说话的话
那么也一定会说:我有一点喜欢你

这一点
就是理发师耳朵里听到的“修短一点”的一点
就是你说“我只吃一点”的那一点啦

对了
我有一点喜欢你
在哪一刻最想告诉你呢?
在你搜索「人要如何变得自信」的时候
在你发言之前
先要强调自己普通话不是很标准的时候
在你抬头迎上那些目光的时候
在你声音颤抖却坚定的时候
在你决定你要怎么「美」的时候

喜欢你
因为你不假思索地
选择做你喜欢的自己
所以,我也不假思索地
喜欢你


关于画面,从「色彩唤醒感官愉悦」的品牌主张虽然没有特别明示在整支片子里,也在导演和摄影师的精心安排下,融合到了每个场景的色彩搭配以及光影变化中。

最后,谈到音乐,我们的确和客户一起做了一个冒险的决定。

我们本想选一首「轻快愉悦」的曲子,但又自我推翻了。过去的广告里演的青春毕业季,是充满希望的,全无阴霾的。而真实的毕业季,是充满迷茫和焦虑的。所以,我们选择了一首娓娓道来的曲子,像是一个比你长了几岁的朋友,在一停一顿的口琴声中,陪你静静地感受自己,想起自己也曾做过一样的事,然后想到:原来,我这些自以为无人在意的“点”,也是值得被喜欢的啊。


最后

我们与品牌共同的心愿就是,希望每一个看完这条片子的女性,都能记得常对自己说:我有一点喜欢你!愿每一位女性都拥有自由,去成为喜欢的自己!


创作人员名单

首席创意官:Soyar
创意总监:王大树
创意组长:爪子
资深美术:33
客户总监:Saffi
客户经理:Tia
资深客户执行:Shiki


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 赞意,创意代理商

【背景与目标】

背景: INTO YOU品牌主要受众以GEN Z⼥性为主,致⼒于挖掘并展示⼥性独有的魅⼒,⿎励⼥性真正活成⾃⼰喜欢的样⼦并追求⾃我价值实现。在后物质主义的当下,品牌将⽬光投向 了「陪伴」与「共情」,⽤产品和品牌体验带来「不假思索的美与感官愉悦」。
目标: 借势毕业季重要节点,打造⾸⽀品牌态度⽚对外发声,提升消费者对INTO YOU品牌价值观的认同感,与年轻的⼼产⽣共鸣,同时拉新与唤醒潜在的已毕业⼥性消费群体。

【洞察与策略】

从品牌“I am a little bit into you”——“我有一点喜欢你”出发:
1、抓准毕业季沟通契机,给所有女生的一场告白
2、我们不需要那么“有态度”,我们只需要表达「我有一点喜欢你」就够了
3、强势输出「共情」与「陪伴」,与精准TA的有效沟通 创意执行: 一条关于毕业季的,讲述为什么“喜欢你”、喜欢你“哪一点”的创意短片《我有一点喜欢你》。

【创意阐述】

1、描绘 INTO YOU 的女孩们是谁? 不只是那些已经勇敢,自信,独立,自由,无畏的女孩;更多的是,正在经历过程,去成为这样的自己的女孩。
2、塑造 INTO YOU 怎样的形象? 一个热爱色彩、热爱创造、有温度、接纳情绪、拥抱不同气质、鼓励女性做自己勇敢展示自己的彩妆品牌。

【结果与影响】

1、官⽅物料全平台曝光量9800W+,互动量33W+:
(其中微博两⼤话题#我有⼀点喜欢你##⼥⽣之间才懂的点#阅读与讨论量近5300W)
2、多渠道KOL⼴泛转发与扩散,共鸣⽚段引⼆创热潮,总点赞量28W+;
3、行业自来水行业二次传播,收获一众专业媒体好评。

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