原标题：擓碗水、一跐溜、嫑脸，阿里巴巴普惠体3.0和你聊聊方言中的生僻字
Heaven&Hell新作——联手阿里巴巴设计中心以方言中的生僻字为主题近期在杭州国际博览中心3层展出，现已有40+媒体/大号博主报道，汇聚众多网友好评，新华网强势助力发声……#方言生僻字典#只是阿里巴巴普惠体3.0推出的6万多个生僻字的冰山一角，还有很多领域都有生僻字的故事可挖掘，比如我们的姓名、植物的名字、地名、博物馆里文物的名字......先让我们来看看这个创意是如何诞生的吧~
一、好想法，要抓小放大
客户最开始给的Brief是希望我们能让更多人知道阿里巴巴普惠体推出了3.0生僻字字库项目，从大而全、响应国标GB18030-2022扩容的角度去做推广。但经验告诉我们，越是大而全的故事，收获的效果越是小而平。消费者不Care品牌做了什么天大的好事，他们更在乎听到和自己有关的小事。所以我们在寻找洞察时要尽量抓小放大，发现那些不被发现的小小小小小小小小小小点。
二、找到一个小点，就要不择手段把它滚成雪球
我们发现，人们在聊天中经常会说一些幽默风趣、洗脑、带有生僻字的方言，但却很少有人在微信，小红书等社交平台上写出来，原因是很少有字库开发生僻字，所以大家就养成了都只会说不会写的习惯。基于此，我们锁定了50句带有生僻字的方言，设计了50张海报，在杭州国际博览中心3C举办一场线下展览向大家进行科普，呼吁大家下载普惠体3.0，在社交平台上多写生僻字，多用生僻字，让中国的汉字文化得以传承。
idea：
【方言生僻字典】
阿里巴巴普惠体3.0，让生僻字有字可寻
casevideo
50 Posters
Heaven&Hell 团队和远在伦敦的海报设计师章凯雨同学
海报设计过程
创作人员名单
首席创意官：DANNY LI
创意总监：SIHAN JIN
海报设计师：章凯雨
资深文案：EVAN HE
美术指导：EDEN WANG、ZOE WU
文案：Lara、Elio
设计：黄子怡
客户执行：张帆
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
客户最开始给的Brief是希望我们能让更多人知道阿里巴巴普惠体推出了3.0生僻字字库项目，从大而全、响应国标GB18030-2022扩容的角度去做推广。但经验告诉我们，越是大而全的故事，收获的效果越是小而平。消费者不Care品牌做了什么天大的好事，他们更在乎听到和自己有关的小事。所以我们在寻找洞察时要尽量抓小放大，发现那些不被发现的小小小小小小小小小小点。
【洞察与策略】
我们发现，人们在聊天中经常会说一些幽默风趣、洗脑、带有生僻字的方言，但却很少有人在微信，小红书等社交平台上写出来，原因是很少有字库开发生僻字，所以大家就养成了都只会说不会写的习惯。助力生僻字的传播，及其重要，保护生僻字背后，更是在保护中华文化。
【创意阐述】
基于很多人只会说方言，但不会写方言中生僻字的洞察，我们锁定了50句带有生僻字的方言，创造了【方言生僻字典】，并设计了50张海报，通过先锋的插画以及幽默的文案诠释生僻字的含义。读图形式让信息简明易懂，设计直接且抓人眼球。在6月1日，杭州国际博览中心3C，我们还举办一场线下展览，现场展出50张海报，呼吁大家下载普惠体3.0，在社交平台上多写生僻字，多用生僻字，让中国的汉字文化得以传承。
阿里巴巴普惠体3.0，让生僻字有字可寻。
【结果与影响】
阿里巴巴普惠体生僻字字库推广活动，让大众通过“方言生僻字典”看图识字，轻松了解生僻方言，学习生僻字，认识生僻字，下载普惠体生僻字库；本次活动，获得新浪微博、新华社微信号、界面文化、北京日报、it之家、新华网、新京报书评周刊、界面新闻、出版人、经济参政报、中国科技、出版商务网媒体报道支持，充分体现了阿里巴巴集团”好公司”的社会形象。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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一个生僻字字库的推出，可以更有创意，更加互动 -
设计风格独特，视觉效果很强，美学与创意抓人眼球，是非常成功的平面设计作品。 -
题材新颖, 简洁的设计版式让内容更加突出, 过目不忘.
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挺好！ -
把“方言”这个大家忽略的元素，做出新意，也做出了冲击力。 -
洞察非常到位，无论是概念还是展览的落实都可圈可点。 海报的创意也是妙趣横生，就像和一些有趣的人聊天，正真让我感受到了生僻字,原来也没有那么"生僻"。 -
执行到位 -
Good -
即是宣传海报，又是生动的工具书，更是一个现代艺术展。 -
有文化内涵，有好设计，结合的很好 -
简单且有趣，会让人耐心看完每一张里面的生偏字。 -
立意好，形式简单有趣。 -
有意义有价值的项目
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預期了續集，但未料續集仍然有意思
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生僻字的传播思考很有趣，不过放在字典展这样的形式上还是显得会有些局限，如果能真正融入到实际的城市应用中就更有意义了。
公益单元-公益类
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有趣的破题角度，在千篇一律的公益题材中，是有启发性的。 -
1、以小见大，先调动了观众足够多的好奇，然后顺理成章地露出产品，洞察很好。 2、线下展览互动的形式也很好，这种方言的表达就是得来到线下大家交流，才更好感觉，字体是要被使用的，语言也应该是被直接使用的。
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通过年轻人喜欢的设计，保护传统文化，让文化留存，很有意义。
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很棒的创意，很用的设计，在传递信息的同时，也给了相应的美育信息。 -
保护生僻字背后，更是在保护中华文化，极具公益价值 -
方言与生僻字的巧妙结合，让人印象深刻，非常棒。 -
让我觉得自己就是个文盲... 这样的行动，对保护和挽救我们的文化有深远的意义。 -
以新消费的审美唤醒旧文化的魅力
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对传统文化有意义
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完美完成客户的简报，给平面设计做了一个好示范。 -
art夠大膽 -
很喜欢生僻字系列 -
创意有趣
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插画很有趣 -
由“生”入手，却引发太多生活的“熟” -
有趣的创意展、落地呈现也很到位。 -
方言生僻字这个概念也对当下的方言保护有很大的教育意义 -
一半艺术形式，一半生活意义 -
汉字的文化体系在新时代的可爱展现与传播。 -
有趣的洞察，很棒的平面 -
视觉挺好的，通过展览也能让大众了解方言生僻字的概念，对方言保护有较大的教育意义。 -
创意和执行都不错
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文字是名族灵魂的传承，很有意义
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视觉呈现精良，创意有趣。 -
设计很棒，公益性有点弱。
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