2017年末,方太又推出一支年度大片

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2017年末,方太又推出一支年度大片

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闲话先不说,先看大片

 

主题海报

1.
我心里有一团火
我知道
世界不看你多努力
他只看实力

2017年末,方太又推出一支年度大片


2.
我心里有一团火
我知道
所有紧闭的门
不会自己打开

2017年末,方太又推出一支年度大片


3.
我心里有一团火
我知道
人总有老的一天
但不是今天

2017年末,方太又推出一支年度大片


4.
我心里有一团火
我知道
站在人类巅峰
就要和上帝争锋

2017年末,方太又推出一支年度大片


梵高说,

每个人心里都有一团火,

而路过的人只看到了烟。

当音乐响起,

当锤子落下,

当门被破开,

当哑铃被举起,

当泪水流下,

我们,看到了这团火!


这就是2017年末,方太为它的极火直喷燃气灶推出的一支从头燃到尾的广告视频。

这几年,方太的营销,在业内吸引了大量眼球。我们看到爱讲故事的方太,一边号召大家关怀妈妈的梦想,另一边,又讨巧的把油烟做成了情书。这中间,或多或少给人一种温馨的感觉。但在这个年末最温馨的时刻,方太突然“舍弃”温馨,放下“温情”,发布了这一支“燃”力全开的视频,让我们全身心都像被烧过一样。为啥?


1.营销要基于产品

燃气灶自带的“燃”属性,本身就和撩拨人斗志的“燃”情绪相同。而方太极火直喷燃气灶本身的产品功能是“爆炒火更猛,煲汤火够小”,为每一顿饭菜餐积攒着刚刚好的能量,又转化成人们身心的燃料。视频通过“燃”这个点,将产品属性过度成一种正面情绪的同时,又演化成人们不可缺少的能量补给,这种补给是涵盖精神和身体的!所以,从产品角度来说,这次视频的主题是100%的贴合的!

 

2.营销要借助天时,地利,人和

所谓天时,就是营销时机的结合。正值年末,相信大家已经开始各种总结过去,展望未来。过去的2017年,坦白说,有点沉重,从年初的“丧”到年末的“总有人在默默的爱着你”,给人的感觉是,2017,确实过的不怎么好。而方太此次,就想借助这个视频,帮助大家为新的一年,有新的运势,新的成就,新的突破。

去他的丧的水逆的郁闷的2017,我要燃的开心的突破的2018,这也是这条视频除产品外的另一次含义。

另外,对于方太来说,打开灶具,是很有仪式感的举动,它表示着一家人坐在一起吃饭,这点和新年的团聚氛围不谋而和。新年就该回家吃个热气腾腾的团圆饭,将这一年所有的疲惫都能挡在门外。

说到地利,我们可以想到整体的营销环境,当下有大批品牌,开始做走心的营销。这,已然是一片温情的红海,当你开始在里面游泳时,会发现很难找到岸边。

而方太此次,则另辟蹊径,玩起了运动品牌最喜欢的“燃”文化,在众多走心广告中脱颖而出,让人眼前一亮。

而人和嘛,大家看到里面四个人物,也明显代表今年正能量的四个形象,全世界手机销量排名前五中有三个是中国品牌,这是中国制造业的不断努力;共享经济的蓬勃发展,这是中国人,不分男女的突破与勇于尝试;老人家举起哑铃,也凸显年龄对于当下中国人不是障碍;而孩子边落泪,边下棋,则让我想到了去年的奥运会,中国网民首次,不那么关注奥运的金牌数量,而关注运动的精神与背后的故事。

是的,方太这只视频正体现当下,中国人拼搏的精神越来越普世,不分地理,无论性别,无关年龄,也无关输赢。

 

3.好的营销,是定位与传承

都说做营销的人,看的前三本书,必有一本是《定位》。而此次方太的广告,也明显告诉了我们,他是如何定位自家各类产品的:

对于油烟机,我们看到了段奕宏能上能下(上能做影帝,下能做美食)的果敢,看到了张宇为爱《勇敢说再见》的坦然,这都是寓意着方太想把自己的四面八方不跑烟的油烟机,打造成整个家庭的保护者。

对于水槽洗碗机,方太把这个产品比喻成妈妈的时间机器,从第一季的做梦,到近期看到的方太帮两位妈妈完成的梦想,让我们感受到,水槽洗碗机是一位家庭的支持者,它帮妈妈的梦想制造时间,支持着家庭的开心与欢乐。

最后,闯入我们视野的极火直喷燃气灶,凭借这支视频,将“爆炒火够猛,煲汤火够小”这个功能点输出成一种正能量的情绪“燃”,去激发人心中的斗志。它更像是一个激情的鼓动者,鼓励人们,不畏艰难,勇敢前行。

而我们还可以发现,方太所有的广告都回归了品牌的 “因爱伟大”,作为保护者的油烟机,体现了家庭里的关爱;作为支持者的水槽洗碗机,体现了家庭成员对于梦想的喜爱;而对于鼓动者的灶具,则体现了家庭成员彼此的鼓励及对自己事业的热爱。

最后的最后,仅以此视频致敬每一个人,2017无论怎么终究要过去,2018,希望你可以勇敢前行,燃起来,再出发!

FOTILE 方太

胜加 SG

 

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