来源：广告门
撰文：文静
去年全球最热的大新闻莫过于美国竞选，川普也成了全球的话题人物。在本届戛纳创意节，蹭川普热点的报奖甚至获奖案例都不少，而来自德国的代理公司 Scholz & Friends 用最传统的方式让人们记住了他们的“川普”作品。
作品其实很简单：Der Tagesspiegel 报纸发布了一张平面广告，创意以自身报纸作为载体，上面刊登了带川普照片的头版新闻。照片中川普张开大嘴，手指指向前方，一派咆哮论战之势。讨巧的创意点在于一打报纸巧妙堆叠，让川普的大嘴更加夸张突出。平面右下方是广告文案：
川普会霸凌白宫吗？
视觉效果的巧妙设置，加上充分利用自身的平媒属性，这张作品为Der Tagesspiegel报捧回了一座户外类金狮和一座印刷出版类银狮，收获不小。
虽然作品仅在印刷和户外媒介出街，但它在社交媒体上的影响力更加广泛。并且，相对于去年大选时期，最近它似乎更火。
更加带感的gif版
在面对媒体采访时，代理公司 Scholz & Friends 的 CCO 表示：人们已经把大嘴圆张的特朗普认定为其个人特点和政治风格的体现。作为普通受众，当你手中没有其他武器，一张图片似乎就容易成为人们表达愤怒或失望的载体和寄托。
实际上，这是一组平面广告。另外两张分别针对的是移民危机和欧洲足球锦标赛的主题。
我们究竟需要多大代价来应对移民危机？
我们的国家队真的战无不胜吗？
CCO 透露，这两个新闻话题是真正刊登在报纸上的，至于川普的内容，他并不确定。
这个案例强调了两个我们都懂的道理：1. 蹭热点不一定会大放奇彩，但不蹭一定没有机会；2. 传统媒体以及传统媒介搭载创新思路，释放的创意力量依然可以与新媒体、新技术一决高下。道理都懂，谁做到了，谁就是大牛。与创意人共勉。
2017Cannes LionsPrint And Publishing | Media & PublicationsSilver- 2017Cannes LionsOutdoor | Media & PublicationsSilver
2017D&AD AwardsPress Advertising | Press Advertising Campaigns (Local)Wood Pencil- 2017D&AD AwardsOutdoor Advertising | Poster Advertising CampaignsWood Pencil
2017LIAPosterGrand LIA
2017LIAPrint | Art DirectionGold- 2017LIAPoster | Media PromotionGold
- 2017LIAPrint | Media PromotionGold
2017LIAPoster | Consumer CampaignSilver
2017LIAPrint | Consumer CampaignBronze
2017NYF Advertising AwardsPublications & MediaSecond Prize
2017CLIO AwardsOut of Home | PosterGold
2017CLIO AwardsOut of Home | BillboardSilver- 2017CLIO AwardsOut of Home | PosterSilver
- 2017CLIO AwardsPrintGold
- 2017CLIO AwardsPrintSilver
- 2017CLIO AwardsOut of Home | BillboardGold
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