乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

企业项目已上线2017-07举报494

乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

扫描,分享朋友圈

乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

来源:奥美中国(微信号:ogilvymather)


小时候,你想成为什么样的人?

我对爸妈说:“我想做科学家。”

他们说:“哦,那你要好好学习,考上好大学。”

然而,当我考上大学时,才发现自己早已没有成为科学家的动力和决心了。而我记忆中的童年,也被枯燥的习题消磨殆尽。

但如果我从小就开始铸造我的梦想,一切就会不同。即使最终没有实现,我的回忆也是拼命而美好的。

这就是为什么,曼谷奥美为乐高制作出了这组美好的平面广告

《 Build the future (筑造未来)》

乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

在银河中漫步的宇航员、舞台上帅气的摇滚明星、勇敢无畏的消防员,曼谷奥美从“乐高职业生涯”中,选择了孩子们的典型梦想职业,作为这组平面广告的主角。

稚气满满的小朋友,站在乐高积木中,他们小小的身材和巨大的模型形成鲜明的对比。

一块块正在垒起来的乐高砖,正是象征着他逐渐丰满的梦想,一步步接近自己梦寐以求的未来。

乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

乐高的最终目标,就是让儿童发挥潜力,学会创造而系统地思考。这种高质量的“玩”,不仅可以让孩子们乐在其中,更是为他长大成人打下坚实的基础。

为了传递品牌的信念,我们把消费者的想法视觉化,最终使用乐高积木创造出了这个广告系列。

你也许会发现,每一张的背景色调都不同。照明灯光是根据每个职业的工作氛围而设计的:

宇航员小女孩身处在代表太空的冷色系中,消防员小男孩在火光重重之中,摇滚明星则是在绚烂的舞台灯光下。 

乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

不仅是在概念上别具一格,在投放上,奥美也将它的曝光度发挥到了最佳:

宇航员广告被投放在父母经常带孩子去的教育中心 — 天文馆和科学博物馆;摇滚明星出现在儿童音乐学校,消防员广告选择了放置在户外游乐场。

这一系列充满梦想光辉的广告,在戛纳创意节上赢得了三尊银狮(印刷&出版类和户外类)和一尊铜狮(设计类)。

LEGO 乐高

Ogilvy & Mather 奥美 曼谷

 

乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高

扫描,分享朋友圈