沃尔玛只是把价格印在球衣上,却拿到了 2017 戛纳直销狮金奖

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沃尔玛只是把价格印在球衣上,却拿到了 2017 戛纳直销狮金奖

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WalMart - Price on the Jersey

沃尔玛搞了件大事情,“虎视眈眈”地盯上了足球运动员球衣上的编号。

WalMart - Price on the Jersey

“欸!这不是跟我们超市的商品低价有异曲同工之妙吗?!”于是他们就认真打起了这个好主意——将商品标价直接印在了球员们的衣服上。

WalMart - Price on the Jersey

WalMart - Price on the Jersey

WalMart - Price on the Jersey

比起非常昂贵的传统 30 秒球赛中插广告来说,这个方法简直是厉害到不行啊!

第一,广告伴随整场比赛持续发力;第二,解说员还给你免费口播;第三,荧屏观众看特写、场内观众的眼球也从跟着球赛进程聚焦。

你以为这就结束了吗?机智的沃尔玛说,不!联动日常,搞同款好不好?

WalMart - Price on the Jersey

WalMart - Price on the Jersey

这个 big idea 一出,众多媒体争相报道,全球各地的自来水也越来越多。

当然啦,这个不费吹灰之力就霸屏、还不讨人厌的广告后来还荣获了 2017 戛纳国际创意节 Direct 直销狮金奖,可以说是相当之实至名归!

WalMart - Price on the Jersey

WalMart - Price on the Jersey

WalMart - Price on the Jersey

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WalMart 沃尔玛

DM9DDB

 

沃尔玛只是把价格印在球衣上,却拿到了 2017 戛纳直销狮金奖

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