汉堡王因“火”得福,BurningStores获戛纳平面出版狮全场大奖

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汉堡王因“火”得福,BurningStores获戛纳平面出版狮全场大奖

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2004年,意大利阿维亚诺的一家汉堡王门店着火。

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2015年9月23日,美国宾夕法尼亚州的一家汉堡王门店也被大火侵袭,源头是厨房。

2016年7月9日早上,美国俄勒冈州的一家汉堡王着火了。大火也是从厨房开始的,当时这家汉堡王正准备开始新一天的营业。


在国外你可能会经常看到汉堡王餐厅着火的新闻,他们本应该为此开启危机公关模式,表示自己会严查门店消防措施,排除大火隐患……之类的官方言辞。但一向“俏皮”的汉堡王却没有这么做。

2017年2月27日,这个美国连锁汉堡公司把3场大火的场景,加上了自己的 logo 与一句类似“专注火烤烘焙63年”(Flame Grilled since 1954)的文案,然后做成了平面海报。


以意大利阿维亚诺门店火灾为素材的平面海报

Burning Stores 获戛纳平面出版狮全场大奖,汉堡王因“火”得福


以美国宾夕法尼亚州门店火灾为素材的平面海报

Burning Stores 获戛纳平面出版狮全场大奖,汉堡王因“火”得福


以美国俄勒冈州门店火灾为素材的平面海报

Burning Stores 获戛纳平面出版狮全场大奖,汉堡王因“火”得福


汉堡王代理公司 David Miami 的负责人甚至还自豪的说:“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火,从1954年开始就这样了,因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼,这是我们引以为傲的东西。”

果不其然,如此不走寻常路的汉堡王,用该项目拿下了今年 D&AD 英国全球创意 Press Advertising 报刊广告类黄铅笔,还在最近的戛纳国际创意节上大放异彩,继去年 MCWHOPPEER 之后,蝉联 Print & Publishing Lions 全场大奖!

BURGER KING 汉堡王

DAVID Miami

 

汉堡王因“火”得福,BurningStores获戛纳平面出版狮全场大奖

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