天猫小黑盒情人节《新爱情故事》,翻拍4部爱情电影经典桥段

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-视频制作类

有人说,爱情只是荷尔蒙作祟,它转瞬即逝。当一段亲密关系融入了日常,爱会成为习惯,成为友谊甚至亲情。但,爱真的会消失吗…?

我们认为,爱不会褪色,只是需要更新,而所谓爱的新鲜感,从未不是和陌生的人重复已知的事,而是和熟悉的人不断经历新的故事。

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每年的礼遇节点是高端新品高峰上新节点,天猫小黑盒持续借力礼遇节点,打造“来小黑盒选购礼遇新品”的心智。

在214情人节礼遇季,天猫小黑盒联合50+头部品牌以一批高精尖礼遇新品,引导消费者上天猫小黑盒购买精选新品,持续打造小黑盒礼遇心智。 

基于此,我们选取不同年龄和状态的情侣,从真实的生活洞察出发,剖析“常爱常新”的情感本质; 调性优雅而不失光怪陆离的荒诞,从idea本身出发叙述动人的故事,以共鸣引发购买欲望。

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我们以4大经典爱情电影的桥段为载体,表现四种新鲜而不同的爱情状态。

“所谓新鲜感,不是和新人去循环旧事物,而是和旧的人去体验新事物,”——杨绛


一、《告白至上》篇

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二、《热恋之城》篇

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三、《甜蜜再遇》篇

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四、《婚姻森林》篇

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最后,感谢那些一边过着年一边和我们推进项目的主创们和客户们~~


创作企业名单:

代理公司 Agency:盘马弯弓
制作公司 Production House:至幻蘑菇

创作人员名单:

出品人 producers:刘晓伟、王斌斌
监制 Executive Producer:雷哲仁
制片 Producer:酥酥
执行制片 Line Producer:Josie
导演 Director:陈马俊
副导演 1st Assistant Director:魏海笑
创意 Copy:帽子
分镜师 Storyboard :Sam
摄影指导 Director of Photographer: 易可
灯光指导 Gaffer:郑仁河
美术指导 Production Designer:张晓涛
道具 Props. : 典力
置景 Set Decoration:李白团队
造型指导 Stylist:火火
D.I.T :田超
录音 Boom Operator : 江虎
场务组 Unit Service Team:赛赛
器材公司 Equipment company :豫影
剪辑 Editor:王凯、田超
调色 Colorist:余心言
美术设定 Art setting:李敏
后期合成 Online:马兵、付青旭、何祁龙
作曲 Composing: 吴东伟
混音&声音设计 Mixer&Sound design :山禾北人
配音 dub:影力波

数英奖参赛项目说明 - 至幻蘑菇,制作公司

【背景与目标】

高端市场持续走俏 节日送礼占据成交大头,礼遇季成为平台人群拉新最好节点,因此每年的礼遇节点是高端新品高峰上新节点。
天猫小黑盒持续借力礼遇节点,打造“来小黑盒选购礼遇新品”的心智。

【洞察与策略】

在214情人节礼遇季,天猫小黑盒联合50+头部品牌以一批高精尖礼遇新品,引导消费者上天猫小黑盒购买精选新品,持续打造小黑盒礼遇心智。
爱情最难的不是开始,而是过程。《再见爱情》、《换乘恋爱》等综艺的热映,让大家重新认识到好的感情除了满腔的热情外,更需要长期的用心经营。不断创造爱情中“新”的一面,才是保持爱情新鲜感,常爱常新的秘诀。而爱情中的新鲜感,也许就是从选择一件“新品”开始
因此我们决定小黑盒礼遇季TVC的主题:【常爱常新】。以在情人节这一天,发现无聊日常中的新美好为核心议题,解读荧幕前情侣背后的新爱情故事。

【创意阐述】

我们选取不同年龄和状态的情侣,从真实的生活洞察出发,剖析“常爱常新”的情感本质; 调性优雅而不失光怪陆离的荒诞,结合2023礼遇季小黑盒主推四大新品“祖·玛珑香水、QUELIN对戒、伯爵腕表、雅诗兰黛小棕瓶礼盒”,从idea本身出发叙述动人的故事,以共鸣引发购买欲望。
我们以4大经典爱情电影的桥段为载体,表现四种新鲜而不同的爱情状态:
【恋人未满,终成眷属】
【热恋升级,步入新婚】
【久别重逢,爱意新生】
【十年之痒,历久弥新】

【结果与影响】

交片即收获客户好评,且增加线下大屏投放。
视频获得几乎所有视频及营销网站的头条首页栏。

Tmall 天猫

至幻蘑菇

盘马弯弓 杭州

 
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