床单艺术展
4月24日晚8点到4月28日，聚划算开启「超级划算节」。为了给节日预热造势，并传播“限时低价、不止5折”这个概念、为线上活动引流，聚划算在4月21日-22日用两天时间，在上海拥有99年历史的黄浦区淮海坊老弄堂，办了一场「对折」创意限时快闪。
预热海报
这场展览的主要元素就是“对折的床单”，一边是复刻老上海居民的日常风貌，一边是强调「对折」，有趣的文案对应各种生活场景，装点出烟火气；同时比邻巴金旧居，也多了一份人文历史情趣。
现场图
创作人员名单
创意：Sanji、四火
美术：Marx
文案：四火
客户服务：Cis、菲菲
监制：TT
制片：俐桦
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
TIMA曾在2020年，请来「伍佰」老师，用「五百块」特效，为聚划算的「五·五划算节」策划一系列魔性TVC，強化「五五折」这一折扣心智。
今年，聚划算又找到TIMA，而为了能够让大家提前享受到小长假必备品的优惠，今年起，「五·五划算节」提前到五一前，更名「超级划算节」。那么挑战来了，失去了「五·五」符号的划算节，如何还能够直观表达「全网最低折扣」的最大优势，以及“限时直降”的紧迫信息呢？
【洞察与策略】
有没有一种可能，用最接地气的方式，把聚划算最痛快的五折信息讲出来？有没有一种机会，把打五折的产品和价格直接展示出来，用真实实在的实惠吸引有需要的消费者？
五折就是对折！对于TA来说，说再多都不如一句「对折」来的实际。有力的折扣需要直接的表达，对于落户魔都已两年的TIMA上海办公室，早已被老上海的烟火气浸淫洗礼。正逢初夏好太阳，上海弄堂家家户户晒床单已然成为街头名场面，于是很快，一幅挂满床单的画面映入身bao经jing百cui战can创意人的脑海。
五折=晒床单前的「对折」；货单=晒出来的万张「床单」；限时=抢早晒床单的「限时」。「单单划算，对折直降」的concept也就应运而生。
【创意阐述】
我们将「对折直降」作为「信息钩」，万张「对折床单」作为「视觉锤」，直接把「万单打对折的货单」化为「对折的万张床单」，在上海最会「讨价还价」的街头巷尾烟火气里，选定在「淮海坊」小区，上演了一场「对折晒单」的床单展。
我们还放出了不少「野生床单」作为活动的「传单」，把「全网最低」、「不玩花样」、「对折到手」等信息，通过诙谐直接的「晒床单」表现出来。
在「淮海坊」这一历史悠久的巴金、许广平等文学前辈生活过的故居，TIMA玩出了一种很新的「对折文学」，铺开一场关于「对折」的划算生活小哲学：电脑一对折，烦恼就对折；对折吸管，快乐加满；在2米4的床单上，对折4仰8叉的梦；PPT对折成纸飞机，用童心对付星期一……
弄堂里飘扬的对折床单上晒出一句句对折文学，把消费者对于理想生活的想象，都对折在了床单展的床单上，吸引着都市潮人们纷纷前来打卡。
【结果与影响】
超级划算节全网爆款超7.2亿，总互动量158万；小红书渠道诞生51篇达人爆款，爆文率高达73%，多篇内容获小红书首页自然推荐；微博冲榜双话题阅读量1.2亿，并获得30+自来水；聚划算超级划算节对折创意线下快闪活动，被5+营销公众号主动收录“广告人必看/权威创意榜/营销案例库”。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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爱 -
简单直接的创意玩梗，有新意也有效。 -
在地文化与品牌结合佳
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可以，有些文案不够直接
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户外广告本就是场景广告，有时候激活现实场景也就够了。 不过，连床单上都是促销广告真的好吗？ -
“对折”、“床（chuan)单”简单纯粹的搞笑最击人心，潮流视觉与传统弄堂的碰撞，很大胆 -
装置视角下的一次有趣的创新，信息传递简洁有效，有记忆度，不过也仅限于此。 -
还行
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利用洞察，很好地在户外赢得关注
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符合品牌定位的强势、清晰输出：”对折“概念优。执行完整。 -
idea不错，美术执行上可以再用心一些 -
很轻量有趣的创意，但作为户外类创意的话，策略和形式的启发性不够。 -
落地场景很有趣，文案稍显勉强。 -
很洗脑，看完满脑子都是“对折”！
创意单元-互动组-互动场景类
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有趣双关语用到位了 真的很对折
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比肩大家时装周的年度好案例，烟火气+年轻感+走心的对折文学，就是真正有效果和传播力的成功秘籍。 -
创意很轻巧，床单对折的形式与底价打对折完美的衔接。借用晒床单的形式打广告从媒介选择上也很日常讨巧。 -
把床单玩出了潮流感，打折的信息通过床单来传递也很适合 -
玩梗符合年轻人的胃口，直接而巧妙的把核心信息传递出来，符合品牌的属性。
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利用上海弄堂晒床单的生活场景，将五折优惠以「对折床单」的形象大玩一场！接地气，生动好玩，也很容易被大家记住。 -
信息清晰，载体合适 -
好wow
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用床单作为创意的呈现点，并且自然呈现对折的核心概念，非常精彩的想法和执行。 -
借助上海弄堂晒衣物的城市景象做传播，有一定的本土性，但互动感不强。 -
有趣的概念和执行
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对折床单，这个形式有些新意
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利用上海独有的“室外”晾床单来做装置传播，脑洞大开充分利用，但有一定地域限制 -
很接地气的创意 -
“对折床单”变身为呈现对折促销信息的新型广告，新颖又接地气，让上海街景自然成了背景板。 -
对折哈哈 这个可视化绝了 -
好创意来源于生活中任何一个不起眼的地方，创意之特别，吸引人群打卡。
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上海弄堂里特殊的晾衣方式，让“对折”的创意落地形式有了更好的视觉表达。也是打卡发圈的好去处。 -
打卡好去处，选址蛮有趣，非常接地气的营销。
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有想法，接地气。
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场景选的还是很好的，但过于地域化，联想空间不足 -
洞察不错，活动互动性，传播性，创意差了点。
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在生活的地方，用生活的元素，讲生活的观点 -
创意很巧妙，“对折”的利益点通过弄堂里的床单营造的到位，具备事件传播性，但互动感比较弱，更像是一起事件传播。 -
应该投户外类
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