聚划算临期好货:少数人才知道的划算

举报 2022-01

聚划算临期好货:少数人才知道的划算

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临近年终,我们帮助聚划算上线了一条「少数人才知道的划算」的视频广告。

小伙伴们都很有成就感,因为这不仅仅是一次工作项目的成功上线,更是通过临期货品影响社会价值的一次“大创意”。


源自聚划算的一封brief

没错,这次的聚划算的brief正是“如何让临期货品变酷”。

刚收到brief,相信大部分人和我们一样,看到“临期”这个词,很容易和“过期,变质”联系起来,会让大家本能的产生抗拒心理。这也是我们接到项目第一时间的想法和忧虑,但在深入地了解项目后不但打消了顾虑,还深深地被临期货品“折“服。

其实大部分人谈临期“色变”是因为甚少在大众媒体上得到正确的科普和认知。在我国,正规的临期食品有着严格的时间标准,根据不同的品类保质期划分,在食品保质期剩下20%-50%期间,且不影响口感的情况下,才会被划分到临期食品中。

相反,只有很少的人在购买它们,倒不是因为买不起正常货品,而是因为这些临期货品有着数不清的好处:品质不变却足够划算,低成本可以尝试更多品类,买临期有一种发现惊喜的感觉,买临期有一种10元花出100元的感觉,甚至买临期还能减少浪费...

于是,在这样的脑爆方向下,我们的主题——「少数人知道的划算」,逐渐出炉...

以下就是我们的成片:

少数人才知道的划算


创于双方互相的认可创意

虽然创意定位在少数派,但我们与聚划算一起,还是觉得从生活小事来展现创意,不仅是因为聚划算一直以来年轻人的定位,更是因为我们都相信小的伟大(笑)。于是,在双方的努力下,“少数人才知道的划算”出街了,这个故事通过4个充满生活幽默感的“小反转”,将临期货品与年轻人的态度巧妙融合,给人意料之外却又情理之中的喜悦。

值得一提的是,为了让故事更具有张力,我们在镜头和后期制作上也是下足了功夫。为了多角度的了解现在年轻人眼中的临期食品,我们在线上发起“临期”话题讨论。从茫茫人海中捞出四个最具代表性的年轻人回答投稿,并根据他们的真实故事,改编成以四个小剧场的形式,在影片中呈现出来。

有趣的是,这几个故事的发生地可以说是字面意义上的天南地北,分别是成都,上海,广州和东北,虽然因为在跨地域拍摄问题上被制片小伙伴幽怨的眼神盯了一个月,但是成片时也收获了四个不同地域风格的有趣故事,当地的语言和故事结合,让影片有了更强的表现张力和地域宽容度,一切都是值得的。

聚划算临期好货:少数人才知道的划算


成于对年轻人的共同理解

这个合作可以顺利,还有一个共识:就是我们与聚划算对年轻人的认知是一样的的。我们都相信,选择临期不是因为买不起正常货品,而选择临期,只是年轻人独有的快乐方式。据《临期消费冷知识报告》显示,每年210万人购买临期货品,高性价比且有品质保障的临期货品,已成为95后年轻人心头好。

聚划算以此为洞察,不仅打造了「少数人才知道的划算」的大片,还为年轻消费者提供了以食品和家清为主的临期专场,临期好货3折起,凭「内购码」抢划算价,让临期货品更有话题的走进大众视野。

在营销广告泛滥的今天,消费者到最后往往已经分不清楚是因为广告消费还是在广告里被消费,在这样的时间点,聚划算团队对“临期食品”这次campaign的坚持和重视,对帮助社会普及“临期”概念的用心和诚意,才足够令人动容,让人感受到【每一天都值得】这个价值观背后的态度。

感谢这次聚划算团队的信任和支持,也感谢每一位项目中小伙伴的辛苦付出!

聚划算

新片场互动 杭州

 

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