2017戛纳国际创意节户外类金奖作品：THE CLICHÉ

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Heineken：THE CLICHÉ

（视频时长：1′50″）

阳狮集团( Publicis Brazil )在其新推出的喜力( Heineken )杂志上，正面地解决了一种普遍的性别刻板印象，“THE CLICHÉ”。

这支广告以一个问题开场：“如果你没有你的女朋友，你有完美的理由去看比赛呢？”“当一群人在米兰的欧洲冠军联赛决赛前一周在一家餐厅打开菜单时，与他们的重要人物共进晚餐，寻找一个诱人的提议。”菜单上的一张卡片上写着：“你愿意在喜力派对上自由观看欧冠决赛吗？”给你的女士一个周末的水疗。（当然，还有一个关于 Spa 的代金券）。每个人都找到了一种向女友求婚的方式，甚至有一个人声称他“买了”她的礼物。他们中没有人认为诚实，告诉他们关于卡的事（它在任何地方都没有说它必须是一个秘密）。但这不仅仅是一个简单的赠品，欧洲冠军联赛决赛喜力的球员们也会感到惊讶。

2017戛纳国际创意节户外类金奖作品：THE CLICHÉ