50年前亨氏客户没买单的广告,50年后拿了戛纳金狮……

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50年前亨氏客户没买单的广告,50年后拿了戛纳金狮……

PASS THE HEINZ  (递一下亨氏番茄酱)

60年代唐·德雷柏,尝试让亨氏市场部为一个营销战点子买单。亨氏市场部的人描述创意时说道:“这特别干净,简洁,有些折磨人的不完整。缺了一样东西——HEINZ 。亨氏番茄酱,它只意味着一样东西。”客户并没有买账,但是亨氏市场部的人相信一个伟大的主意绝对能赢得人心。

50年之后,亨氏正出街的番茄酱广告,受到了电视剧《广告狂人》的启迪,《广告狂人》重新制造了话题。

生活模仿艺术,好创意是跨越时间的。这个营销战役将主要以传统平面广告的形式,投放在像《纽约邮报》等媒体及户外公告牌上,成为有史以来亨氏关注度最高和最具成效的营销战,广告界首例“反产品植入式广告”。

Heinz 亨氏

DAVID

 

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