原标题：凡人×联想×人民日报：你不知道的中国竹
明明要拍竹子，最后却变成了一场舞蹈。
这种跨度即便在短片上线后，也令我们十分慨然。
为了响应我国和国际竹藤组织联合发起的“以竹代塑”倡议，联想联合人民日报新媒体、国际竹藤组织、贵州赤水市，启动了“你好，中国竹”以竹代塑全球传播计划。
旨在挖掘具有代表性的竹产业振兴故事，向全球推动竹材料应用及竹文化传播，共建全球可持续发展。
于此项目背景下，我们接到的Brief，就是要为其创作launch期间的先导概念视频，让大家重新认识中国竹，并通过竹子向上的生命力，回应社会面复工复产的积极情绪。
这是一个乍听很“正”的命题，但需要的却是一个不那么板正的答案。
在非熊猫即君子的固有印象之外，如何以更现代的方式表现中国竹的灵动，如何用竹子传递出希望感，成为创意团队最抓耳挠腮的部分。
经过了彼此之间Idea的相爱相杀
我们锁定了一个概念方向——时空流转。
这份流转，不是单根竹子生长所对应的时间尺度，而是更大的、一代又一代的、与人类发展息息相关的轨迹，即人类使用竹子的经历。
竹子本身是不会走的，因为人类文明的演化，人类对安定生活、探索未知等不同层次的需求，竹子的生命形态才得以渗透到万事万物当中，留下一条时空概念上的“竹迹”。
这也成就了短片中贯穿古今的分屏对比：
而这份竹迹所通往的未来，也正是努力生活的我们，要奔赴的下一个篇章。
我们与万物共生，也自当以更加环保的方式与世界一起向前。
“以竹代塑”就是我们送给未来的礼物。
对于呈现形式的思考，团队内几乎是非常自然且一致地敲定了舞蹈的形式，因为没有什么比舞蹈更适合去复现和重构这种时空感。拍摄过程也因为舞蹈的加持，而变得有趣且令人期待。
花絮彩蛋
当舞蹈演员在天台划出最后一道曲线，鸟鸣阵阵，晨雾迷蒙。那一刻的我们深深地感受到了自然的安抚，以及从空气中沁入心田的新生感。
而联想与人民日报新媒体等四方联合的“你好，中国竹”计划，也会将这份新意带给社会，给予人们一丝启发与信心。
在国家环保层面，也能凭借竹纤维的应用，为中国式环保带来更多可能，为可持续发展扫清盲区。
选在春分这天上线，也正是希望能将这份情感，埋藏在所有人的心底，无论未来风景如何，我们都能平静地俯瞰那段时间，等待下一次发芽的机会。正如短片末尾：
竹行过千帆 深长天地间
高节慰风雨 青枝万物生
「你好，中国竹」的背后 ，是一群人的共舞 。
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【背景与目标】
在国际社会共同推进的可持续发展时代主题下，中国也提出了自己的双碳发展新命题，并与国际竹藤组织联合发起了「以竹代塑」这一具有中国视角、高度时效性和全球公认度的新方案。而联想集团作为国内最早创新实践“以竹代塑”的消费电子企业，理应对此议题有所呼应，联想联合人民日报新媒体、国际竹藤组织、贵州赤水市，启动了“你好，中国竹”以竹代塑全球传播计划，旨在挖掘具有代表性的竹产业振兴故事，向全球推动以竹代塑，共建可持续发展。
于此背景下，联想创作了此次先导概念视频，不仅让大家了解到联想作为国际科技企业率先使用竹包装，对人类未来命运的担当，更让大家重新认识中国竹已广泛应用在各行各业，呈现出无限可能的生命力，回应社会面复工复产的积极情绪。
此次Campaign既拓展了联想ESG领域的边界和内涵，同时还深度融合了乡村振兴、共同富裕等国家议题，且未来还将与科技向善、中国文化、消费风尚相结合，因此作为项目Launch期间的先导概念视频，讲好“中国竹”的概念至关重要，不仅需要体现传统文化中，中国人对于竹所代表的君子气节的精神崇尚，也要表明竹子在当代低碳环保层面的重要作用，更要通过竹子快速生长所体现出来的生命力和穿透力，回应复工复产的社会情绪，在传递正向价值观与品牌精神的同时，展现品牌业务。
【洞察与策略】
1、巧借「竹」题
中国是竹文化与资源大国，且竹子遍布世界，是中立普世的绿色符号。短片以竹切入讲述联想故事，具有丰富内涵解读空间，易被感知接受，可同时承载更广全球话题。
2、绑定央媒，占领「新题」
作为最权威的「中国故事讲述者」，人民日报有强力的话题贯穿能力。上可跟进解读关键政策，下可触达各圈层受众，为联想占领该「新题」提供了极佳平台，并配合多个核心议题实现全网广泛讨论。
【创意阐述】
关于竹子从古至今有无数经典描绘，如何以更现代的方式讲述竹子的高风亮节，如何用更新颖的形式表现竹子的应用进化，如何用竹子传递出后疫情时代的希望感。经过数轮Idea的相爱相杀，我们最终选择以竹拟人，将千年来的竹应用演绎成君子之道，在时空流转中展现竹子的不同生命形态。这种表现，不是单根竹子生长所对应的时间尺度，而是对应了人类文明演化过程中，对安定生活、探索未知等不同层次的需求，竹子在其中扮演着关键角色与万物共生，留下一条造福未来的“你好，中国竹”。
最适合演绎“你好，中国竹”这个创意的，非分屏莫属。而它也最适合画面来讲故事，所以我们在文本上及尽克制，摒弃常见的长文案叙事，而是以一位舞蹈演员分饰古今两位舞者，用舞蹈贯穿全片。一方面是作为竹子人格化的代表，另一方面通过舞蹈动作与竹应用自然衔接。具体到分屏内容的呈现上，并非寻常的线性叙事，而是通过古今竹应用的同屏交互，到最后的时空交融，使画面更具观赏性和冲击力。最终呈现给观者的，是一支逻辑清晰，内容灵动，调性写意的中国竹春分亮相。
【结果与影响】
联合人民日报合作共创内容共收获原生曝光量217W+，远超人民日报新媒体均值。其中视频《你好，中国竹》吸引广泛互动及好评，播放量51W+，超出均值13%；新闻稿件多端口落地浏览量120W+；公众号以竹文化对话大众，预热内容斩获阅读46W+。
联想《你好，中国竹》视频是整个Campaign的重要先导，结合先导视频的发布并行的还有：
1、联动Tier1媒体，讲「中国文化」再出海新故事
人民日报新媒体积极发挥主流媒体的影响力和公信力，此次“你好，中国竹”可持续发展行动正是对这一理念的有力践行，项目启动环节，直接触达国际竹藤组织、赤水市、曹雪等相关权威机构与个人，完成多元整合。
2、携手多方，共同启动「最联想」的现场启动仪式
在「中国竹都」赤水，携手人民日报、国际竹藤组织共同举办了【你好，中国竹】的启动仪式，以联想集团的长期业务事实为原点，多方背书、延展探讨多元社会价值，并邀请央视新闻、光明日报、国家地理杂志等媒体进行深度报道，至今此次活动媒体报道2822篇，全网互动量近4万次；
3、打造全国首个「以竹代塑」绿色示范点
赤水凭借竹实现乡村振兴，联想通过与赤水政府共同揭牌全国首个「以竹代塑」绿色示范点，讲述联想绿色创新助力当地脱贫振兴，建立品牌业务事实。从此在乡村振兴、共同富裕的题材上，联想有了对政府、对大众、对行业阐释的最佳样板点。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-视频制作类
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分屏古今对比，同样具有强烈视觉冲击和观看欲望。 -
创意很大气 -
从竹的出场，到竹的终场，用丝滑的视频技法让人能一口气看完这条广告片。 -
对比的画面很有意思
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很新颖的剪辑和节奏，耳目一新 -
影片的创意还是很优秀的，完全可以拍第二季 -
分屏交互到时空融合，古今竹应用的自然衔接，舞蹈动作很灵动，背景音乐一脉相承的中国风，整体观赏性还行。 -
“你好中国竹”的主题和内容产生了脱节，联想本身缺少存在感 -
除了执行，可以再考虑一下创意。 -
形式感借鉴的太过明显了 -
影片的美术与创意非常好，但是与品牌价值观关联度不高，是一部好的片子 但不是一部好的广告片。
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缺乏亮点。
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蛮好的
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左右對照的畫面呈現比較常見，少了精彩創新的手法。
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