天猫幻想奇遇3D音乐节:剧情式体验找寻自我的历程

举报 2023-03

原标题:天猫3D剧情式音乐会奇遇来袭,会是线上虚拟音乐会的未来吗?

体验方式:打开手机天猫APP,下拉进入“天猫3D体验空间”,点击“幻想奇遇3D音乐节”

手机天猫“幻想·奇遇3D音乐节”:以XR技术(扩展现实技术)还原《苍兰诀》中的场景,邀请李一桐、吴宣仪、杨超越、丁禹兮演出,用户无需借助外接设备,从天猫APP首页即可进入体验沉浸式3D音乐节。

前言

风起于青萍之末,进化与变革,往往都发生在你我远未察觉之时。道理谁都懂,但真正见证的瞬间,还是让人恍不过神来,就比如当下的虚拟音乐会的发展。

2020年被称为“线上演出元年”,在全球疫情在背景下,“线上演出”成为被禁足后人们主流的消遣方式,各类大制作、大IP的线上演唱会层出不穷,成为点燃朋友圈的流量利器。

同时,随着越来越多的互动方式和跨界元素加入,体验式虚拟音乐会成为线上演出的弄潮儿。如Travis Scott在堡垒之夜举办虚拟线上演唱会《Astronomical》,乐会逐渐开始以以一种近乎科幻的形式和体验将身体裹挟,当然,还是那种把灵魂也灌醉的裹挟。

这不禁让人思考,虚拟音乐会如何大幅提升大家的体验?又如何赋能品牌?我们能否让虚拟音乐会的体验更进一步?于是天猫3D音乐节幻想奇遇便应运而生,结合大火IP、剧情式体验和游戏互动,希望探索未来虚拟音乐会的新范式。


Part 1 献礼女王节,天猫首发体验式音乐户

今年3月6日,手机天猫正式上线幻想奇遇3D音乐节,以一场别开生面的虚拟体验式音乐会献礼女王节,该活动将持续26天。

此次项目与以往的案例不同的是,采用了UE引擎渲染。

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此次音乐节,以大火IP苍兰诀为背景,搭配情景剧和游戏的主轴展开,融合古风写意美,将一个关于女孩找寻自我的心路历程娓娓道来。


一个浪漫主题,五大古风写意场景互动演绎

音乐会,共有五大古风场景,每个场景,都会伴随着一首歌曲和一个互动体验,音乐会的幕布在《苍兰诀》人气主角东方青苍的带领下徐徐打开。

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章一 答案之章——舟行碧波上,人在画中游

用户化身小兰花,掉落木舟,在水面漂流,通过操作小船缓缓而行,沿途收集不同的花瓣,水面波光粼粼,天空漫天灯火,萦回在耳畔的是《寻一个你》的婉转乐章,远观山海,抬头望星,畅游在湖光山色中,不可谓不浪漫。

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章二 绽放之章——从风回绮袖,映日转花钿

第二章,用户来到水云楼阁——司命殿,廊腰缦回,檐牙高啄,红叶与古树环绕,伴随着轻快动感的音乐,用户在其中尽情舞蹈绽放。

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副歌部分,用户可以观赏solo表演,并使用烟花和打call道具,为音乐会烘托气氛,主歌部分可用户通过连续点击花朵和小兰花⼀起共舞。

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章三 缱绻之章——卿云烂兮,糺缦缦兮

舞蹈结束后,用户们像高空群起而飞,空中祥云灿烂,云鲸逐浪,用户在云层中自由穿梭,收集飞舞的花瓣,欣赏周深深情演绎的《余情》,歌曲动人,流云的倒影也动人。

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章四 勇往之章——楼阁玲珑五云起,其中绰约多仙子

第四章,伴随着张靓颖的《蝴蝶飓风》,用户从空中掉落下云层,撑起手中的四叶草徐徐而落,四周烟斜雾横,楼阁若隐若现,用户可以变化视角,看彩绸和锦鲤,也可以悠下沉,收集勇气的花瓣。

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章五 表演之章——此曲只应天上有,人间能得几回闻

当玩家从天空缓缓下降,落座主舞台后,小兰花化身主持人,表演正式开始,李⼀桐、吴宣仪、杨超越以及丁禹兮四位艺人倾情献唱,甜蜜的歌声就像给耳朵沉浸式按摩,一下子,整个空气反佛都变甜了!

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终章 我——东风夜风花千树,更吹落,星如雨

表演结束后,进入终章,用户收集了所有的花朵,伴随着诀爱的旋律,飞上舞台,点燃所有的力量之花。用户可以使用烟花道具和打call,烟花燃放后升到高空绽放开来,梦幻如织的烟花犹如一场烟花秀。

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值得一提的是,五大篇章的体验背后,其实演绎的是一个关于女孩找寻自我、不断成长的故事。互动过程中玩家表面是收集不同的花瓣,实则带表获取不同的能量,包括快乐、勇气、灵感、守护,当玩家收集完所有的能量,就可以在主舞台肆意绽放。这个过程有探索、有挑战,恰似一个人成长必不可少的经历,也是一个人完善自我人格的历程。

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同时篇章设计中,还融入了很多其他小细节,比如小兰花引导的语音语调,会随着场景和情景变化,在跳舞时有喘息声,在开心时变得活泼,在调侃时变得调皮等就这样,在音乐及画面的引导中,用户在五大中国式古风画卷中进行互动游戏体验,倾听音乐,也感受故事剧情的魅力,多种潮流文化恰到好处的汇集,给用户带来全新的虚拟化体验和感受。


Part 2 三大亮眼优势,剧情体验式音乐会是否会成为潮流


(1)探索与观感兼具,突破固有叙事

场景的探索不是消磨时光,带来的是文化的感染和兴趣的激发,于3D虚拟空间的收集、舞蹈以及社交互动等,将本来是虚拟的场景激活,让用户全身心专注于体验,弥补线上体验感和沉浸感不足的弱势。

在此次天猫3D音乐会中,用户在经历了五个动态篇章的探索和体验后,才聚集到演唱会的主舞台,引来静态的绕梁体验。一动一静将传统音乐会固有的叙事局限打破,整个流程不再是单向、直给的观看音乐会,而是在自我的探索与体验中,和更多用户寻得一起游玩、共创的乐趣。

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在虚拟技术的应用下,整个音乐会的编排不再依赖于导播镜头,通过剧情编排和游戏设定,可以更加容易掌握和调动用户的情绪和心理体验,倾心打造更加满足用户需求和兴趣的艺术化内容,融合沉浸感、现场感、互动感制造出在线却有 “亲临现场”的深刻感受。当技术打破了时空的约束,也改变了艺术表演的方式时,对于用户而言,只需要准备一颗好奇之心就足够了。


(2)音乐会情景化,释放更丰富情感

3D体验最大的优势是其丰富多样的场景整合性以及沉浸式的体验,比如在此次音乐会中,不仅可以通过空间场景去营造符合音乐调性的氛围,同时可以通过互动,比如横向的跳跃、纵向的降落,旋转舞动,将更丰富的情感刻画出来。音乐背后所代表的情感可以超越其载体本质,给用户带来更深层次的情感的共鸣和交流体验。

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正所谓“艺术之间也并非泾渭分明”技术将这种艺术见的融合带到了一个新的高度。


(3)科技互动,是符合Z时代的潮酷体验

此次虚拟音乐会,是在电商平台的首次试验,通过大IP与智能虚拟技术结合,并借助艺术手段呈现和演绎,创造出节点营销的用户体验新潮流。

技术与艺术从来不是单行线,这次虚拟音乐会的打造就是实例。因为区块链、XR、5G等智能虚拟技术的加持,可以让虚拟场景中的体验、演出的声、光、电运持续优化,中国古风效果、赛博朋克创意等等都可以轻松那些拿捏,制造出更加唯美的场景和沉浸的交互效果,实现感官体验上的再进化。比如此次天猫音乐节,大到司命殿、主舞台以及云中场景,小到湖面灯光、祥云、飞龙以及花瓣,一切场景和元素都极尽艺术化,将用户感官深深俘获。


PART 3 秉承用户体验至上,探索商业价值

随着消费大普及时代到来,商品极大化满足,用户的注意力也极度分散,消费者行为的多样性和复杂性成为营销的难点,消费成交的促成往往是兴趣、体验、口碑等等多个因素带来的。在这样的背景下,好的场景和体验成为为品牌聚拢流量、获取用户好感不可或缺的方式,这种体验不仅呈现于线下,也呈现于线上。

作为疫情放开后的第一个女王节,天猫通过一场用心打造的3D剧情体验式音乐会,将消费行为与娱乐融为一体,通过古风、爆火IP、虚拟现实等多种元素来与新时代的用户共情,以兴趣为导向吸引广大用户参与,将种草的过程游戏化前置跳脱出生硬的消费劝说,为新消费体验的未来发展进行了有益的探索和尝试。

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后记

音乐会之进化:脱实向虚,避音就乐

音乐会似乎经历很多次演化,由传统器乐演奏到歌舞类汇演,由明星艺人献唱到嘉年华式晚会,由线下万人聚集到线上千万级粉丝奔赴,音乐会,这种古老的娱乐方式,在虚拟现实等新技术的赋能下,不仅突破了时空限制,也在不断突破载体限制,逐渐颠覆了传统意义上的视听体验,正在以一种全新的方式重建连接、重构体验、重塑人们的想象与认知。

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