天猫:新年想要好彩头,快来和老字号贴贴~

举报 2023-01

在比初一还热闹的初五,天猫发起了#好字发声春节企划#,携手10+老字号这样来拜年,先看视频:

以这届年轻人超爱讨彩头的共鸣场景为切入点,带出老字号也能和年轻人有春节情感共鸣的机会点,好彩头不只是红色秋衣、迎财神和转发锦鲤,老字号们也有浓浓年味,字有好彩头!


一、背景&挑战:如何在春节时机,向年轻人种草老字号?

老字号作为天猫共创发展的重点对象之一,如何助力老字号在年轻消费者中打下市场就成了重要议题,天猫更是为几百家老字号打造了【老字号,新神奇】的新立意口号,希望以传统为根本,焕发品牌新活力。

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过去,老字号在和年轻消费者的沟通中做过很多不同尝试,过于传统的或许再难以吸睛,过于潮流的又失去了原本传统的美好寓意,找到怎样【新而不失底色】的方式还需不断去践行和尝试。

春节,是老字号天然优势的消费场景,年轻人们也越发成为春节消费的主力,如何在老字号和年轻人之间找到新的春节情绪共鸣来种草老字号?是我们这次的挑战。


二、洞察&创意:有了!年轻人爱讨彩头,老字号就有吖

在这样的背景下,我们发现,老字号的【名字】和当下年轻人的【生活方式】有连接——这届年轻人对好彩头好运的追求可以说是穷其智慧大开脑洞,越红越吉越喜欢。

新年穿大红色老土?不存在的~只要有好运,红色秋衣算什么~新年穿潮牌新鞋就够了?必须再配个福气鞋垫~头像要用金钱豹,表情包更要用好运锦鲤~

为了讨个好彩头,这届的年轻人真的很很很用力了~

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而我们的老字号因年代和传统文化的原因,品牌命名本身就吉祥满满,自带好彩头~十个老字号,八个带有吉祥好字。恒源祥不止是冬天的温暖,更是春节祝你富贵吉「祥」;红双喜不止是中国乒乓,更是春节祝你「喜」从天降;王老吉不止是年夜饭桌上的爽口凉茶,更是新年祝你万事大「吉」。

这一次,老字号就用好字发声,给大家讲一个字带好彩头的故事,并用传统招牌的形式呈现,既保留了老字号传统的视觉资产,也有机会呈现四字吉祥祝福。

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三、内容:字有好彩头?有哪些好彩头呢?

天猫联合了十家老字号品牌,一起亮出了自家的好彩头,除了在视频中的呈现,我们还为每一个老字号品牌打造了他们的好彩头海报。

在视觉上,我们以传统招牌的形式作为承载,以四字祝福为核心,将老字号的当家产品,作为品牌logo福字的设计材质,从第一视觉感受上和品牌特质形成强关联,继而清晰的表达出创意内容。

在海报文案上,基于中国传统的祝福语上,我们还产出更具当代年轻人洞察的新春祝福;如:我们祝你喜从天降,更祝你保持热爱,找到每个小欢喜;我们祝你仁者无忧,更祝你在机遇面前,当仁不让!···

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四、最后,让我们用一些片场花絮再祝大家新春快乐吧

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