品牌周年庆，让会玩的品牌和爱玩的用户一起玩出点儿名堂。
开年的第一个项目，我们接到了iQOO品牌四周年的合作邀请。此次的核心课题，是如何透过品牌节点塑造品牌独有感知，同时呈现出品牌看到用户、回馈用户，提升粉丝认同归属感。
iQOO品牌自诞生以来，在中国手机市场中就是一个生而强悍的超级玩家，致力成为在意高性能和电竞游戏体验消费者的首选。本着“生而强悍，探索不止”的品牌主张，iQOO的粉丝也有一个响亮的名字——“酷客”。
收到brief后，我们反复自我拷问了几个关键问题：
1、品牌节日和用户有什么关联？如何体现出这是属于用户的节日，并让用户感受到品牌的关注？
2、周年庆除了发福利降价的常规操作，还能怎么更真诚地回应和联结用户？
Chapter 1：游戏开始前，得清楚玩家都是谁
问题的答案就在题面中，想要通过周年庆沟通用户，必然前提是读懂用户。
在深入了解这群酷客过程中，我们被酷客们所呈现出来的接近狂热的探索精神震惊了。这一群爱玩又较真的手机硬核玩家，简直是手机用户中的“产品经理”。他们身上所呈现出来的专业性和较真的态度，经常把品牌方的专业客服都问得哑口无言。
有为了追求极致纹理，不循规蹈矩将好几台新手机碎盖出片的暴力美学狂人；有把平常用的门禁卡加上NFC感应灯的能人巧匠；有把手机装到穿梭机上、航拍新疆风光的旅拍达人；有凭兴趣使然，自制数控机械手的赛博玩家；还有不惜冒着报废手机的风险，自制透明探索机身的硬核极客......
或许，这就是爱玩的酷客们身上那种年轻又不顾一切的“酷劲儿”。
他们是年轻的、爱玩的，也是不安分的、折腾的。
也许是因这些用户的爱玩精神而惊叹，亦或者是第一印象就是正确答案，在经历了诸多深邃、特别、尽量免俗的深刻洞察分析又内部否掉之后，我们回到了最初也是最真诚的感受观点，也是本次四周年的核心主题——「爱玩的人都很酷」。
诚然这句话这非常直接，多少有点谐音梗的嫌疑，但又无比契合，契合到将品牌名“爱酷”和酷客们独特的“爱玩”气质都囊括其中。
我们把这些真实酷客的故事也放进周年庆主题视频中。
在这条片子中，iQOO手机“痛失本名”，成为了酷客的“指南针”、“望远镜”、“灵感库”......
在酷客们手中，它不再叫iQOO手机，反正酷客们在玩什么，iQOO手机就是什么。
Chapter 2：当懂玩的品牌和爱玩的用户站到一起
除了态度上的观点认可，也需要从创意形式和玩法上让酷客们感受到品牌真诚的回应——让用户感受到“爱玩”是有价值的，爱玩的人「酷毙」了！
最终我们聚焦到了游戏里的一个重要的价值道具——金币，由此演变诞生一个创意符号「酷币」。
就像马里奥游戏中，游戏里的金币都是对认真“玩”的人的嘉奖。我们也希望以“币”这个符号，回应和嘉奖这群爱玩的酷客。
真诚的信息传达更能真情实感地打动用户，没有花哨的演绎和说服，和品牌小伙伴们一拍即合，创意雏形应运而生：爱玩之心，必有回响！ iQOO品牌宣布推出【酷币回响计划】，用特别的方式打造一套特别有价值、特别有情怀的「超级酷币」，回应和回馈每一位具有爱玩之心的粉丝。
（在最初的创意样貌中，我们甚至提出用iQOO初代产品的原型机金属元素，打造一套实体的酷币献给粉丝，作为兑换各种大奖的超级道具。拿到这枚特殊的超级酷币将意味着超级价值甚至超级特权，可以兑换未来任意机型的内测机会、承包一年超级店的冠名权、甚至兑换坐一天iQOO总裁的办公椅......）
我们希望通过这枚「超级酷币」回应每位酷客身上的爱玩精神，我们相信每一颗爱玩之心都必有回响。
「超级酷币」不仅是一个代币道具，也可以是一种联结具有“爱玩精神”群体的图腾符号。
如果把这种联结比作一款游戏，投下这枚“币”，和iQOO一起的冒险就正式game on。
Chapter 3：超级酷币送给超级爱玩的你
1、意料之外的酷币升级
【酷币】的创意概念一经提出，就获得了客户小伙伴们和老板的一致认同。
也许是看到了这个创意button的延续机会和生命力，客户CMO非常认可这个创意符号并大力支持，直接拉通内部宣布【酷币】不仅仅作为应用于这次四周年的创意概念，iQOO用户积分体系将全面升级为「酷币体系」，「酷币」将成为iQOO品牌连接用户的长久符号。
2、首次“酷币”，请多指教
回到今年，罗马不是一天建成的，四周年作为iQOO『酷币』的第一次亮相，在筹备时间短促的情况下，希望通过一些轻量化的创意形式小试牛刀。
在兼顾执行周期和可实现性的综合考虑下，本次四周年的玩法相对简洁轻松。
一方面，「酷币」成为四周年庆整体活动和创意的串联符号和钥匙，包括品牌邀请函都以「酷币」的形态进行呈现。
同时开启「酷币回响计划」的超级酷币每日挑战，限量开放了12枚超级酷币（分别是操控未来币、硬核拍档币、超级玩家币、高能起飞币、热血酷玩币）。
每天12点都会开放一项限时挑战，优胜者将获得一枚稀有高价值的超级酷币，每一枚都分别对应了PICO 4、PS5+Switch玩家套装等各种和“玩”相关的超级奖品。
这些挑战中，有脑洞大开、专为iQOO铁粉准备的趣味挑战。
挑战一出，就在iQOO社区、粉丝群激起大家的兴趣和交流讨论，大家纷纷尝试如何解出正确答案。
粉丝群和论坛中，有人为了解开第一关用快进方式看了十多集大力水手，甚至后台还看到有回答"唐老鸭"的玩家。
也有联动iQOO合作艺人、歌手周深的乐理挑战。
活动中甚至有周深粉丝为了解开和周深联动的这一关挑战，扒了周深众多歌曲的简谱、五线谱进行逐一比对，想要寻找到类似的音阶。
（对于非iQOO和周深粉丝可能会有点难，直接上答案）
↓
最后的彩蛋挑战：献给最爱玩的玩家
活动就这样逐日紧张进行中。
iQOO官方每天公布的酷币余量提示，更是在酷客们参与活动的紧迫感上加了一把火。
时间来到最后一天，仅剩最后一枚神秘的「超级酷币」，对应的奖励是价值2万元的酷玩基金。
最后一关的挑战公布时，所有人都收到了这样的弹窗——“敬爱玩的你——这是最后一题。这是一道很简单，也可能很难的题。答案就在这个游戏里”。
大家进入游戏后惊讶地发现，最后一天的挑战居然是一款简陋复古的像素风贪吃蛇！
大家抱着怀疑好奇的态度，尝试了各种玩贪吃蛇的方式：让贪吃蛇爬完四个角落、走出特定的形状、吃100颗果子......
慢慢大家发现，这款贪吃蛇并没有什么特别之处，并且尤为复古简陋，甚至连每局的游戏得分都没有！
在不断地失败、重来、再失败、再重来的过程中，有的玩家玩了数十次、数小时依旧没有找到通关的方式。
只是不断地看到失败后的鼓励提示：
再试试，玩下去就有无限可能！
加油！去享受每一次游戏！
贪吃蛇好像没有胜利，但还是能被无数人喜欢
不要失去“再来一次”的勇气
. . . . .
在一次又一次的失败中，有的玩家似乎发现了其中的奥秘：「每次失败时的提示弹窗里，游戏时长是在不断累积的！」
就这样，众多玩家似乎洞察到了什么，开始坚持了下来，有玩8个小时的、6个小时的、3个小时的......
在一款没有通关、没有胜利的游戏里，酷客们凭着最纯粹的爱玩之心在比拼着......
游戏截止后，所有人都收到了这样的弹窗。
在最终官方公示的获奖结果中，一位来自山西的酷客以11小时33分的时长成绩带走了最后的隐藏大奖，在酷客群体中激起众多惊叹和讨论。
作为站在这最后一关的幕后团队，也在后台见证着每一位酷客的玩心与坚持，也被这些玩家的纯粹与坚持所震撼。
「超级酷币DLC」：欢迎来到【酷玩大会】
在3月4日当天，iQOO还邀请了100位爱玩的酷客，将iQOO品牌的生日变成粉丝为主位的「酷玩大会」，落地北京751D·PARK中央大厅，现场探索硬核玩法、感受酷玩氛围。
在现场也可以通过「玩」的方式，挑战不同关卡项目获得印章，就能获得纪念版「超级酷币」。
爱玩的品牌和爱玩的人，在此刻达成了双向奔赴。
令人动容的一件小事，会场里发现有数位受邀酷客一直举着手机，在为不能到场的其他酷客小伙伴们进行全程直播。
最后一关：找到爱玩的意义
《头号玩家》里最后的一关，挑战成功的条件不是游戏打到通关，而是凭着兴趣一直玩下去，直到找到彩蛋。那是专属于最赤诚的玩心和游戏创造者的对话。
我们设置最后一枚「超级酷币」的初衷也是一样。
在科技与性能不断发展的今天，我们选择了游戏历史上最古早的游戏之一的“贪吃蛇”作为最终关卡。
这款最原始、粗糙、简单的游戏，它没有通关，没有胜利，但依旧是风靡全球的终极游戏。
因为玩的意义不只是结果的胜负，而是“玩”这件事本身。
正如iQOO在公布最后的彩蛋结果时说的那句话——
在大多数人更追逐游戏胜利的时代中，找到最纯粹简单的爱玩初心的确是一件难得又可贵的事情！
在享受游戏结果同时，也别忘了享受打怪升级的过程。
祝大家在「2023地球online」中，都可以玩得开心，玩得尽兴。
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