荣耀新年广告《小家伙争宠记》:猫咪和手机争宠

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举报 2023-01

荣耀新年广告《小家伙争宠记》:猫咪和手机争宠

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刚刚过去的一周,这支荣耀 Magic Vs 发布的新年视频,也许触到了不少人的萌点。


背景

随着荣耀 Magic Vs 折叠旗舰的亮相,一系列大开眼界的性能突破,已经来到用户身边:

轻薄机身,也能拥有超长续航?第二次迭代,操作系统给用户的新鲜感受仍然魔力不减?这么多的革新,如何在一次轻量化传播中触达人心?

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洞察

作为荣耀品牌的创意合作伙伴,JvM戎马从未停止过对用户的观察和互动:

“山腰青年”—— 是荣耀品牌,对折叠旗舰目标受众的全新定义:人生行至山腰处的中年中产,他们是职场和家庭里的中流砥柱。在这个充满提问、多变的时代里,他们是那群正在持续不停解决问题的人。

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依据这样的观察,我们原本会做一支,戳中中年用户负重心理的广告。说出他们的焦虑,提供真实的功能和心理支撑,这仿佛是最合乎逻辑的做法。

然而,同一时刻,2022多变的尾声还在持续考验着“山腰青年”们的心力——“2023上半年仍然不能松懈!” “生活恢复如常了行业会更好吗?”

更多新的问题来到他们眼前。这一刻,我们决定让一切停一停:

不说教、不扎心、更不触碰焦虑情绪,用一种更轻盈的方式,给波动中的人心一颗温暖的糖果。让品牌和用户,舒缓下来喘口气。

 

创意

《小家伙争宠记》的核心IDEA,就这么诞生了:让“小家伙”遇见“小家伙”,一系列争宠好戏就此展开……

创意借由猫咪天生的“领地意识”,结合折叠旗舰惹人爱不释手的神奇功能,促成抓马的情节互动。透过争宠的行为,让人在一次次被萌化的过程中,自然而然拿到 Magic Vs 的全功能体验。

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在新春即将到来前,让 Magic Vs —— 闪闪惹人爱的“小家伙”,以新年礼物的角色亮相,更自然地撬动用户在特殊时间节点的购买行为。

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执行

情节铺陈中,以猫的视角解锁手机功能:从产生好奇、感到危机、PK争宠,直到连猫咪也被手机的人性体验触动,用丰富的层次一再植入功能卖点。更在结尾最治愈处,给了折叠屏更明确的定位: 新年新搭档!

调性塑造上,新年气氛、富有品质感的中产生活细节,更细腻地强化着折叠旗舰的鲜明定位。

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一颗温暖的彩蛋

在情节设定里,我们埋了一颗彩蛋:2018的小礼物遇见了2023年份的小礼物,这几年间,我们跨越着从生活到行业的各种不易,这份小礼物想告诉每一个人:生活总有考验,但坎坷总会过去,用更好的礼物开启这更好的一年吧!

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我们相信,真实真诚地关注用户内心需要,才能产生更有效的对话,一个会呼吸的品牌,更能按住多变时代下,消费者的脉搏!

HONOR 荣耀

Jung von Matt

 

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