美容仪是智商税么？
在饱受争议的赛道，产品如何能够获得消费者的信任？
在营销过度的年代，品牌如何让消费者不对广告脱敏？
赞意相信「使命即品牌」，任何华丽的言辞都无法胜过，与消费者娓娓道来品牌为之倾注一切的使命。
这本是一条华丽的广告
与AMIRO创始人团队的深聊
我们接到Brief时，客户曾告诉我们这样一件事。
有一次在品牌直播推荐美容仪的时候，主播在弹幕上会看到有消费者在问：推荐的产品可以去除妊娠纹吗？
主播没有多想，而是直接回答不可以，因为妊娠纹太深了，美容仪去除不掉。
这个真诚的回应并没有让消费者怀疑产品的功效，反而让当天的美容仪销量激增。
在这个过程中，我们也一直在和客户讨论。现在的消费者很理性，品牌要做的，不是如何夸大自己的产品功效，而是用真诚的交流，让消费者走出信息迷雾，告诉他们产品可以做到什么，不能做到什么。只有这样，才能打消他们犹豫的点，去判断自己真正的需求。
在一个伴随争议的新兴行业，做品牌不仅为了脱颖而出，更要打消消费者的误区，完成品类教育，加深行业认知，这跟创始人的初心也非常契合。
于是，“真诚”便成了这次营销的核心策略。
如何放大“真诚”的特质
易立竞和高圆圆无疑是“真诚”的最佳代言人。
一个擅长用尖锐问题直击真相，一个是面对质疑坦然处之，如果两位老师能共同参与这条片子，一定能最大化展现品牌的真诚。
当品牌与两位老师取得沟通的时候，这次合作很快地赢得了两位老师的认可和参与。
在片场的时候，身为专业演员的高圆圆老师会一遍遍地寻找最佳情绪点，尽可能地呈现出最自然的状态，向观众娓娓道来。作为文字工作者的易立竞老师，会对每一句台词进行反复推敲，一起让影片呈现出最有诚意的效果。
《这本是一条华丽的广告》
这是一条美容仪的广告
它本应该拍得华丽一些。但你并不在乎这些，对吗？
你更在乎它是不是智商税？因为你我都清楚，时光是不可逆的逝去
因为皱纹就是无法被完全去除
因为美容仪并不便宜
因为还需要经常用，真的很麻烦
因为看上很久的抗衰项目，最近又打折了
因为还没有一个朋友信誓旦旦地告诉你，这个一定有用
因为上一件兴冲冲买的美容仪，用了两次后就躺进了柜子
所有你犹豫的点，都是值得犹豫的所以，我不会对你说，你必须要买AMIRO觅光胶原炮
它只是在做，它必须做的事皱纹无法被完全去除，AMIRO只是让它淡一点，再淡一点
像这样在脸上轻轻盖章，让胶原一点点补回来
配合面膜使用，这样不用多出一件事，或许你会更容易想起它
这些不是什么华丽的事，但都是些很重要的事时光能倒流么，还不能
人能永远年轻么，不知道这不是一条华丽的广告
因为真正能对抗衰老的
不是华丽的形式
而是脚踏实地 是保持真诚我们都是觅光的人
从不是找到了那束光，才被照亮
而是觅光的过程，让我们摸索着往前，踩碎了时间看见实力，一起觅光
#真诚就是一种底气#
AMIRO觅光
使命即品牌
AMIRO觅光的使命是尝试用科技让人变美，这个过程就是通过一次次的科学实验去解决问题。
科学就是真诚，把这个使命表达出来，AMIRO的品牌就明确了。
赞意为客户提供的是生意型创意，解决的是生意问题。
客户的生意问题是建立品牌美誉度，传播渠道是抖音/小红书等渠道。结合我们在直播上对消费者的理解，如何用真诚来提高转化率，并希望在前十秒就能抓住消费者，这些对创意的产生都有着至关重要的影响。
最后，期待品牌的真诚，能够获得消费者真诚的回应。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
AMIRO 觅光 23 年希望通过一系列品牌内容营销，提高品牌美誉度，带动整个美容科技行业的形象正向转变。借 38 节点以第一支品牌态度片为核心物料达成全渠道传播，在 618 前完成品牌心智的建立。
【洞察与策略】
美容美业是一个伴随争议的新兴行业，在这个行业中，品牌做内容营销不仅为了让自身脱颖而出，更要争取与消费者的对等沟通，打消品类误区。AMIRO觅光品牌创始人的初心亦是如此，因此「真诚」成为这次内容营销的核心策略。品牌携手高圆圆、 易立竞，直面消费者在美容消费中的犹豫，用最直白最真诚的交流，最大化体现品牌态度。
【创意阐述】
影片开头花10秒时间，将一个华丽布景拆除，高圆圆和易立竞步下舞台，走到空地上观看消费者的采访投影。通过两人的对话，直接展示这些让消费者真正犹豫的原因“它是智商税吗？”“用起来很麻烦”“并不便宜”。通过两人实实在在的探讨，品牌展现出脚踏实地的态度，向星空进发的愿景，因为这是行业必须做的事——“因为真正能对抗衰老的，不是华丽的形式，而是脚踏实地，是保持真诚“。
易立竞和高圆圆无疑是“真诚”的最佳代言人，一个擅长用尖锐问题直击真相，一个是面对质疑坦然处之，争取到两位老师能共同参与这条片子，可以最大化真诚的效果。
【结果与影响】
品牌把38节日作为全年品牌宣发的主要沟通节点，以这支视频作为全渠道分发的核心物料，以#真诚就是一种底气#为主话题打造品牌事件，带动用户端对美容美业行业的印象转变。
核心曝光平台双微，38节日期间统计，视频全网播放量2000w+，品牌曝光量2.3亿+，品牌情感净值上升15%
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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真诚是必杀技，直面问题去讨论，形式新颖 -
这是一条敢直面自己的弱点的品牌广告，就是真诚的告知：美容仪不能逆转时间，同时带出品牌价值观和态度，而这也是品牌建立和消费者信任的机会，双代言人的使用很华丽，效果自然好看。 -
面对现实，把智商税拿到台面上聊，请到高圆圆谈这个？高明。 -
品牌立意很赞，品牌角色也很好，文案也很好 -
真诚，或者假装真诚，都是很有力量的武器 -
文案切入角度不错，有让人想要继续了解下去的欲望。对于消费者的洞察清晰，和艺人的匹配度也比较高。 -
真实是最好的表达，不夸张，不过分承诺
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美容仪一贯的作法大家应该都知道，真的欣赏这样打破规则的团队, 但将产品与消费者内心话真诚的说出来！
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确实从形式和文案当中都有感受到真诚，对于美容仪产品来说这个角度切入还是蛮合适的
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立意独特，制作精良。 -
真诚是最好的创意。
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用高圆圆的几句实话实说，直击TA的购买决策痛点，明星也有凡人的一面。
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真诚就是品牌的底气 -
作为一个美容仪广告能真诚的讲出消费者的痛点，会让消费者相信这是一个值得信任的品牌。 -
媒體即內容 -
打直球的广告文案。
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这是一条真诚的广告 -
两个代言人的选择比较讨喜 -
沟通方式真诚，名人运用巧妙
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通过文案感受到了想表达的真诚，整体质感还是不错的，前端的张力比较大，后面稍稍弱了下来。高圆圆用的恰当，易老师锐感多了一些些，主打的双人反差，可以更强烈更抓人。
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有点常规，情绪带入不是很强。 -
從頭到尾太多的說明和說理。
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过于做作
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切入点很有创意，但真诚还需要不那么台词的台词，可惜。 -
切入感不错，但整体表达没有那么完美
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Contrived. -
真誠的切角很獨特，但是整個說故事的方法太平鋪直述，沒有任何的包裝，相當可惜。
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有一個好的切入點 鋪陳卻囉哩八唆 結果反而很難說服
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