大水滴《消夜时间》:和肌肤一起开餐

举报 2022-10

大水滴《消夜时间》:和肌肤一起开餐

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中国有超过60%的人有吃宵夜的习惯,

宵夜几乎成为和一日三餐一样重要的存在,

或许是因为人们对宵夜有强烈的认同感和归属感。

这种依赖是味蕾上的,更是情绪上的。


大水滴在大排档里洞察到了人们在夜晚的愉悦。

那是不加修饰的笑声,是温暖又触手可及的烟火气,那一刻人们将生活里所有的负面情绪抛之脑后,自然而然卸下了白天的紧绷感。

随后大水滴也察觉到人们对于夜晚的喜爱,来自于夜晚有许多这样的时刻,对于肌肤的护理同样是一种悦己的体验,因此将夜晚这样消遣的时刻称为“消”夜时间

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夜晚的护肤,就像肌肤吃一顿宵夜。补足了能量,也消散了紧张的情绪。因此大水滴从“熬夜肌的美食”的角度切入了此次“消”夜时间的活动,用TVC呈现了过往曾接触的一小部分熬夜人的“消”夜故事,给秋冬之际的夜晚带来一点温暖,将“肌肤与身体一起开餐”的理念传达给熬夜人。

《TVC视频》

《海报》

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或许你也曾漂泊在异乡,因为一份家乡熟悉的味道而获得安全感。

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因为工作被焦虑困住,最后在宵夜中找到情绪的出口。

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或是忙碌到半夜,被身旁人亲手做的食物治愈。

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夜晚向上升腾的烟火气,眷顾着向上生活的人们。我们把不安、焦虑、疲惫坦白给夜晚,夜晚平等地治愈我们每一个人。

大水滴在短片中传达出,夜晚的肌肤护理和吃宵夜一样,给夜晚带来消遣和放松。

当身体和情绪在夜晚得到了释放,肌肤作为我们感知夜晚的敏锐器官也可以一同享用自在。

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与此同时,大水滴用时两个月时间打磨,准备了专属熬夜肌的限量”消“夜外卖。

外包装以餐盒的方式呈现,来契合“消”夜时间的主题;同时考虑到二次利用,因此采用硅胶材质,取出产品后可以作为真的便当盒加热使用。餐盒内容装有大水滴三个时间系列的多个产品,并匹配了制成餐具样式的使用说明,在餐盒内装有香包,就像打开一顿美味的宵夜一样,打开餐盒的瞬间,香味扑面而来。

大水滴借着“消”夜时间的活动,通过多种方式,将这份“消”夜外卖送到了一部分资深的熬夜人手中。

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在”消“夜时间的线下活动中,我们遇到了一位令人难忘熬夜人。她常常凌晨三四点才能睡着,无法控制的情绪成为困住睡眠的最大的牢笼。但她的日常却是在微博上做自媒体,给情绪失控、陷入抑郁的人做心理咨询。即使她被情绪困扰,但夜晚却连通了人们彼此之间的治愈。

正是因为夜晚让治愈相通,大水滴找到了夜晚同行的“朋友”,与他们一同在夜晚给熬夜人带来呵护,带来更加丰富的夜晚。

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”消“夜时间的活动对于大水滴来说是经历了21年难得的一次表达,虽然也有诸多不那么成熟、周到的地方,但发起”消“夜时间的大水滴是秉承着初心,想要让熬夜奋斗的人得到更好的呵护,同时希望通过某一款产品认识大水滴的朋友,能够看到大水滴更全面的模样。

大水滴此次从生活中洞察情绪,在真实里发现夜晚故事,为熬夜奋斗的人送上“消”夜时间。

每一个熬夜奋斗的你,都值得被更好地呵护。

BIGDROP 大水滴

正在沸腾 厦门

 

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