原标题：这个冬天你被哪句话温暖过？
这两天出门总觉得冬天要过去了，冷空气点点湿润，像冻结的泥土在融化。
虽然很期盼大地回春，但你得承认，有一些美妙的温暖是专属于冬天的，
比如街边的烤栗子、烤地瓜，深夜的热汤，清晨的鹅绒被……
这个冬天，我们和滴滴专车一起，为人们创造了一些在冬天才能感受到的温暖。
一些没出街但也很暖的文案:
电影《1900》里，那个选择待在海上的钢琴师说，陆上的人们总在期盼和担忧中度过。冬天来了，巴望着夏天。夏天来了，又害怕冬天将至。
而其实，每个时节都有每个时节的好。这次campaign除了带给行路人温暖，也希望我们能在坐进车里，望向车窗外的那个时刻，好好地看看冬天的好，拥抱冬天，再用自己的方式制造温暖。
总有温暖在路上，新的一年，我们出发吧！
数英奖案例展示
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创作人员名单：
首席执行官：李雪
首席创意官：陈声雄
创意合伙人：张亭亭
创意组长：束欣茗、杨剑、芮迎迎
资深文案：余学影
业务合伙人：郑玮
资深客户经理：孔丽
滴滴出行网约车市场部专车市场团队：张莉、杨菲、安坤、高翔
滴滴创意设计部：王叶、蔡宇、王春福、王佳琪、赵桂鹏
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
背景：
滴滴专车长期增长乏力、品类竞争力降低。
目标：
提升专车产品力，维持溢价品类心智，打开新的增长空间。
【洞察与策略】
有一些美妙的感受是专属于冬天的。滴滴专车的封闭空间与不可跳过的时间，是营造「冬日感受」的天然优势。我们依托滴滴专车自有「黄金广告位」，以用户感官作为品牌体验介质，围绕情绪价值做内容，创造专车新情绪体验峰值时刻。
不做花钱的广告，依托滴滴专车自有「黄金广告位」，让每辆滴滴专车都是用户接触此次广告内容的第一触点。
【创意阐述】
2022年末冬季，滴滴专车利用自身线下媒介「车窗贴」在全国投放暖心文案，围绕情绪价值做增值体验。
与社会情绪呼应。项目上线时，刚好是我们与疫情做阶段性告别的时候。路上的人们需要被温柔以待，以更积极的心态迎接未来的生活。
同时一反「逃避冬天」的营销思路，倡导人们直面冬天，拥抱冬天的美好。
【结果与影响】
项目一经上线，0传播推广下，不仅被多位名人自发传播，调动了消费者积极互动与分享的同时引发行业关注，极高地提高了品牌形象与喜好度。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-媒介营销类
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触动人心的文案，场景结合点很棒 -
小创意大效果，很暖心。好的作品不在花了多少钱在媒介上，而是怎么巧妙的打动人们，实现UGC传播！ -
好
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有质感的画面和舒缓的印业，车窗玻璃的文案形式很有创意，想将品牌的服务态度浓缩于一场车旅中，用温暖代表情绪价值的体现，至少能给用户暖心或惊讶的体验感。 -
哪怕同样一句文案，也能透过车窗变换出无数种的心情故事。好的创意结合了非常契合的媒介形式，让这波营销很精彩 -
创意契合完美，直击用户内心 -
洞察是基础挖掘出来了、创意是灵魂有眼前一亮、执行是保障展现出来了、从而引发用户的共鸣 -
滴滴的车窗真的是很好地传播温暖的媒介，当乘客透过窗户看向窗外的时候，不经意间在城市的背景中看到一句温暖的话，是非常治愈的。创意内容和用户场域以及用户接触文案时的动作和心态很好地融合在一起。 -
利用专车特有的媒介形式进行情感化营销，在冬日为用户创造了温馨的体验
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低成本撬动的大创意，简单的文案与传播途径，却直击受众内心。
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将产品进行媒介价值的挖掘与开发，本身就是最棒的媒介思路。 -
很聪明的利用了自己的媒介广告位 很走心 很暖
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文案很温暖，写在车窗上的创意也很新奇 -
有温度的传播，营销即是传播本身。
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冬日出行的场景特别适合温暖的主题，照顾到了用户情绪，文案内容与车窗媒介产生了不错的美学感受。
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在自己的产品中植入营销内容，精准向目标用户传递价值主张
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很有想法
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高效利用自身的媒介资源，小举措大感动 -
切入自然，直接有效
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媒介优质非常明显，非常自然的选择了自己的车，但是文案差点意思。
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很暖心
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找到容易忽视的价值。
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很好的将自己的产品转化成媒介传播
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通过车窗文案与社会情绪呼应，能捕捉到大众情绪和共情点。 -
场景和文案结合得不错
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