smart 三方效力:四门四座,依然smart

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2016 年 4 月 smart forfour 在中国市场上市。作为新款车,smart 四门四座在微型车市场的知名度仍有待提升。加上此前消费者对 smart 品牌的印象仍以”二门小车型”为主,升级后的 forfour 亟需为消费者构建“四门四座”的空间概念与感性认知。基于对新一代网生消费者的洞察,smart 借力双十一节点,试图在一片强烈竞品促销的声浪中将消费者吸引至电商平台,实现销售的转化。 

通过整合滴滴出行、天猫电商直播平台和代言人吴亦凡的三方效力,smart 借助代言人吴亦凡滴滴接驾活动,打造了一场真人秀综艺直播,并以当下最火的直播方式催生粉丝效应,加上边播边卖车的销售方式,在扩大曝光量的同时,促进销售转化。

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