《暖暖的冬天》
一、关于Brief
这次的品牌是我们的老朋友“美团跑腿”,从“大黄腿”到“六一儿童节”,我们一路相伴,共同成长,也见证了跑腿从“腿”到“人”的进化。这一次美团跑腿想通过双旦节点,强调“万能的跑腿小哥”的形象,让大家切身感受到“跑腿”不只是“取买送”,而是作为生活中一位真切生动的伙伴,关键时刻能够助你一臂之力!
social 海报
二、关于创意
为了更好地了解跑腿小哥们的日常,我们还下了特殊的一单,叫来一位跑腿小哥参与“脑爆”,送假发,送针线这些事儿后来也真的被用进了成片里噢!
当时的订单,没有亏待小哥噢
跟小哥的深入交谈,让我们深刻体会到,跑腿这一项工作很多时候都是解决人们的燃眉之急,可谓是雪中送炭。冬天天气虽凉,但是有小哥出手相帮,我们心里却是暖暖的,这idea就这么来了!有了主题,那究竟什么样的故事,能在极致展现主题的同时捕获众多网友的眼球呢?商战片?够激烈,但是看的有点多。爱情剧?很适合冬天,但是不够极致。伦理剧?虽然有噱头,但是多少有点生硬。既然如此,我们不如集众家之所长。于是一部爱情+伦理+商战的狗血剧就这样诞生了!
三、关于制作
相认|从小的发型就没变过
别致的猫王发型
每个订单也都配合了相应的图形设计
短平快的小故事讲述了“暖暖”和“小冬”有情人终成眷属的经历。而小哥则是背后的最大功臣。我们把每集的冲突点演绎到极致,就是为了展现万能的跑腿小哥的“无所不能”,同时也侧面证明了美团跑腿所提供的服务多样性。
就在边笑边编,边编边笑的过程中,6集连续剧就这样顺利诞生了,剧中小哥一集比一集能干,一集比一集超能,最后甚至上演了易容术!
细节照片
道具脸皮,真得吓人
内裤上的卡通人也是精心挑选
选了很久的雕塑和水晶球
你喜欢哪一顶假发?
在制作和导演的通力合作以及客户的云监配合下,我们在短短两天完成了这六个故事的拍摄。演员表演给力,导演思路清晰,制作准备充分,让我们在拍摄现场就对整个片子充满期待,拍摄时天气虽凉,但全组创作的心不会凉啊!
早上6点的草坪婚礼,
天气很凉,但心很热!
在即将到来的2023,让我们一起期待美好生活能够继续,也希望每个读到这里的你健康开心,拥有一个暖暖的冬天,天气很凉,但美好的生活不会凉!
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商
【背景与目标】
背景:美团跑腿想在双旦之际想做一波广告,主要突出其“万能跑腿小哥”的概念,让大家知道美团跑腿不止于跑腿,还能提供更多服务,为大家带来美好生活。结合双旦洞察,拓宽大家对美团跑腿的刻板形象,成为了此次战役的关键。
目标:美团跑腿想要强调“万能的跑腿小哥”的形象,让大家切身感受到“跑腿”不只是“取买送”,而是作为生活中一位真切生动的伙伴,关键时刻助人一臂之力。在双旦节点,用跑腿帮助消费者过个好节!
【洞察与策略】
2022的冬天不管是天气环境还是社会环境,都是近年以来的大寒冬。在这个冷上加冷的冬天,跑腿小哥将为大家“送温暖“,让这个冬天不再凉!
【创意阐述】
2022年的双旦前夕,美团跑腿用一部曲折离奇的狗血连续剧,让这个“很凉”的冬天暖了起来。短平快的小故事讲述了“暖暖”和“小冬”有情人终成眷属的经历。而小哥则是背后的最大功臣。我们把每集的冲突点演绎到极致,就是为了展现万能的跑腿小哥的“无所不能”,同时也侧面证明了美团跑腿所提供的服务多样性。
【结果与影响】
微博播放量100w+;视频号点赞4w+,转发2w+;B站观看50w+,转评赞超越1w条。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短视频类
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好笑、有料,脑洞大开,不仅能引起传播,还能让人记住万能的美团跑腿
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模仿日韩近似路数的创意不少,拍出新意不尬的很少;最终成功出品,品牌方和代理商的每个环节都了不起。
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内容诙谐幽默有趣,无厘头的场景,与品牌关联度紧密结合,很有记忆点
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哈哈哈哈哈哈
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把品牌短视频用片断连续剧的方式展现,非常考验文案的编剧能力。在平行结构的短片中更加鲜明独特,另外整个短片夸张幽默,记忆度很高,好感度也高。
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笑不活的创意视频,品牌的角色也算融入得恰到好处
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诙谐的剧情让人知道,原来美团跑腿啥都能
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广告内容有趣,幽默风趣中表达了品牌的温情脉脉,符合美团跑腿一贯的气质。
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作为去年优秀的《美团跑腿》系列的延伸,今年的一系列短片可以看到创意团队的自我突破的用心。从创意故事的设计上比去年更加有趣出色,但在执行上,某些尺度的拿捏,包括音乐和旁白的设计,有些微干扰到幽默的表达。对比同类型的一些日本广告,还是稍有逊色。不失为一组亮眼的作品。
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创意独特
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很有记忆点的推广
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几个小故事巧妙的串在一起居然还形成了故事线,魔性幽默的反转剧情让人忍不住去猜,外卖小哥下一次会以哪种方式出现。
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扣上了网络小爽剧的热度,创意点赞
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日本广告的痕迹重了些,但不妨碍这一组片子的出色,节奏快、剧情狗血、张力十足,每一点都踩在广告短视频该要有的点上
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持续输出美团跑腿是都能怼的万能商业模式
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有创意,海报有年代感
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反转的形式虽然跟国外作品有所雷同,但剧情确实引人入胜,产品传达到位,不失为一件讨“喜”作品
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如果可以结合影视剧中插投放就完美了。
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脑洞很大,跟品牌关联的很好
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创意棒
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幽默夸张的剧情张力,很有记忆点。
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连续剧式短视频,在social上有较好的数据呈现,不过幽默还是尴尬也是见仁见智
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一个短剧一个反转,类似日式风格的广告,实现了本土化的定制。结尾带有彩蛋和悬念的钩子,让人想一直看下去
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夸张而幽默
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从单一的“取买送”延展到更广泛的服务领域,在双旦节点强调服务的温暖感。
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有趣,美团跑腿传递的业务价值和场景很清晰。
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幽默有趣 记忆度高
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虽然有点无厘头,但也有乐趣点。
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有意思。
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日式连续剧,离谱是离谱,无奈记得住
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很日式,有趣洗脑。记忆点十足。
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病毒式的内容,节凑感十足,创意很聪明,仅仅抓住用户的大脑,品牌好感度加强。
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创意有趣,能被记住
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非常诙谐 突出利益点 就是不知道会不会美团跑腿能不能做到 结果创意阐述里写了不少点都出自真实生活
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虽然狗血小电影连续剧的形式是借鉴,但是这个故事的安排还是非常讨巧有趣
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有趣,但是复杂。漂亮的叙事技巧,拖沓的解题思路。
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创意细节不错,关注点结合卖点也很好
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很日式幽默的系列短片,但是过于荒诞,反而让美团跑腿小哥全能显得没有那么可信。
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单看故事场景都很有趣有梗,但为什么记不住美团跑腿,我觉得是离真实的美团跑腿太远了吧。
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创意有趣,几个小故事串联的呈现形式也标新立异。
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很有趣的演绎,还展示了一段连贯的剧情
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创意有点尴尬
专业评分
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