大家的开工红包都收到了吗?
新年图个开门红,开车也得红!
今年,听说全家的红红火火,一辆凯迪拉克XT6就能搞定,看过的人都直呼666666!
(建议:带上一家老小一同观看,体验更佳)
在brief前,凯迪拉克XT6其实已经有一个“座座皆平等”的概念,他们之前也围绕XT6的六个人、六个座有过不少打法。这次,客户直接提出他们想来点更直接、更吸睛的打法。
一辆同时满足6个人需求的车
凯迪拉克XT6,三排6座大座舱。那么,谁更需要这样一辆豪华大型SUV?
我们调查得出:二胎家庭。
六个人六个座,爷爷奶奶爸爸妈妈大宝小宝,整整齐齐一车全带上了。像这样的家庭,在选购一辆SUV时,不仅要权衡车主的需求,也要权衡每个家庭成员的需求。毕竟一家六人生活习惯不一样、生活方式不一样、兴趣爱好也不一样。
但凯迪拉克XT6,可以让不一样的六人得到同样舒适的座享体验。咱凭什么夸下这样的海口?凭的自然是硬实力:
三排6座大座舱、6座6个大杯架、14颗Bose扬声器;全车25处储物空间、蜂鸟底盘6座都稳、6座真皮座椅,看完让人直呼:XT6,好“6”的一辆车。
一辆车,同时满足六个人,真是「人人都满足 座座皆豪华」。
一条同时给6个人看的影片
有了功能点的支持,这个创意形式就自然而然出来了。在毫无ref的情况下,我们和导演一起,勇敢尝试了一把“给6个人看的讲述6人故事的6格广告”。
不仅有一家六口分别的配音(内含“婴语”小彩蛋);
还有破框互动;
甚至触碰了谐音梗;
解锁了Emoji风、漫画风;
用六个小故事展现了各个家庭成员的性格、生活习惯和身份地位,呈现了这样一个有趣有爱,鸡飞狗跳也其乐融融的大家庭,相信看完这条片的你也能从中找到一点熟悉的影子。
一辆豪华大型SUV,不是一个人的车,是6个人的车。
人人都满足,座座皆平等,才是真的豪华。
秉承着这样的理念,凯迪拉克XT6,尊重每个个体的用车习惯,让六个拥有不同习惯爱好的人在一辆车里得到统一、得到满足,真正做到和而不同,真正做到一辆豪华的适合家庭的大型SUV。
家里的每个人都一样重要,6个特别的个体,构成一个坚固的整体。照顾了6个人的心情,才有一家人的好心情。赶紧带上一家老小,一起看看这条影片吧!
附有丰富的拍摄花絮:
在车里、在房里、上山下水工作的小伙伴们,还有美丽的铂金黑钻版XT6。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商
【背景与目标】
凯迪拉克XT6希望能够在春节这样的传统节点,与用户建立更紧密的联系,特别是与“二胎家庭”这一群潜在的购车人群达成共鸣和绑定。在内卷严重的汽车行业里,面对日渐同质化的竞争,凯迪拉克XT6如何凭借其优势直击消费者痛点,在营销海域中脱颖而出,成为大家选择大型SUV时的优先选项?
【洞察与策略】
凯迪拉克XT6作为一辆拥有三排6座大座舱的豪华大型SUV,它的核心TA是:二胎家庭。这意味着在选择一辆SUV时,要满足一家6个人的需要。一辆好的SUV,不是一个人的车,而是6个人的车,要兼顾6个人的决定。我们发现“座座皆平等”的 XT6的6个功能点,正满足了6口之家的需求。
【创意阐述】
“一辆同时满足6个人需求的车”——挖掘产品的特点并从创意呈现中贯穿利益点;
“一条同时给6个人看的影片”——在创意形式上形成特别突破口。
我们把“6”最大化,将能体现XT6空间之大的6个功能点与一家6口的故事紧密结合,首次尝试了一支同时给6个人看的6格影片形式。形式上,竖屏形式更加符合移动端的浏览习惯,采用分格影片、破框互动的形式提升趣味性和观看体验;内容表现上,每一个家庭成员都很重要,而拥有不同习惯爱好的6个人,都能够在一辆XT6里得到统一、得到满足。这才是“人人都满足,座座皆豪华”。
【结果与影响】
曝光量11.3亿+;
点击数1100万+;
点击转化率达0.94%;
多平台收到大量消费者好评。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短视频类
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卖点视频拍得非常生动有趣,这一点就要点一个大大的赞。6个人分屏的创意形式,在宝马“爸妈我”的春节视频中看到过,不得不说这个形式自带动感。
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能看的出团队为这条片子花了很多心思,这 6 个角色没有一个尬的,都非常的顺理成章,对每个消费群体的诉求是吃的透透的,很多小的细节让整个片子有趣不刻板,真的是近几年来看过最让人心服口服的车广告了
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竖屏装6类人群创意很有意思,精准洞察一家三代人群,卖点挖掘很有趣味,不错
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形式新颖有趣。所有我爱的元素都集合在了这个片子里。
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洞察满满,文案也有趣。的确是六个人都可以看的广告。
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虽然有点“被骗进来结果就给这个”的意思,但也许受众要的也就是这个。卖点清晰,节奏明快,夫复何求?
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人群和场景找得都特别准,也没有陷入卖点的生硬解读,文案表达非常有趣。
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人群锚定得很精准,也抓住了二胎家庭出行的几大痛点。表现形式也很创新,抛开了普通汽车广告的华丽外衣,有趣味、有洞察、有传播度。
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家的事,车的事,丝滑融合。卖点就该这么拍
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家用豪华车的路数,谈的总是“幸福”、“豪华”、“爱家”、“格调”…… 但凯迪拉克能从满足感出发呈现有趣内容,对于汽车创意来说十分出色。
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从全家六口的视角,把人的生活态度,产品的功能结合的天衣无缝。将车企广告做得如此轻松有趣,实属难得。无论是从品牌方还是受众 都是很好的作品。
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创意形式突出,卖点表达直接有效
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创意独特
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虽然故事线很多,但很奇妙地和在了一起,把六座这个点表达得很纯粹。
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形式不光为了形式,更关联内容本身,这一点就赢了,厉害!
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色彩好
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硬得这么“自然”还是可以的
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在产品功能和表现形式上,每个人都能找到自己。
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媒介形式感不错
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FBI(functional benefits impact)一直是汽车视频中非常重要的模块,而汽车的功能差异实际上差异非常有限,这支片子是这样领域特别积极的尝试
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卖点清晰,创意有趣,执行形式上有突破。
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六人人,每个人的洞察都还不错,虽然受众群体复杂,但主线还是清晰的,比较有新意,轻巧的创意,比那些巨资广告有感染力
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让人联想起宝马的“爸妈我”。
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主线蛮清晰
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短平快卖点直出,追求品效合一的年代,或许这是一种不错的解法,产品核心卖点直接了当,给用户种草
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有新意的创意
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不同于传统车企那种大气高端的做作感,这支广告用生活化的语言和场景传递出了一辆车重要的卖点,算是一个小小的突破。
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信息量过大,要求过多?一车可以塞满。
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挖掘产品座座皆平等特点,功能点与一家六口的故事结合,营销家庭与车辆契合的概念。
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策略清晰,执行完整。
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车到用时方恨小 6座车不新鲜 别人完成品类教育后 靠过人的形式感制胜委实很新鲜
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牵强
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正常的广告
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就汽车广告而言轻快的叙述利益点清晰 加上剪辑效果和谐音梗 挺不错的
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一般水准吧 不好不差 特别汽车
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卖点传达得很清晰,就是对不同人群的展现比较刻板
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高级说明书
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对《BMW 年在一起》的模仿痕迹太重
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