大家的开工红包都收到了吗？
新年图个开门红，开车也得红！
今年，听说全家的红红火火，一辆凯迪拉克XT6就能搞定，看过的人都直呼666666！
（建议：带上一家老小一同观看，体验更佳）
在brief前，凯迪拉克XT6其实已经有一个“座座皆平等”的概念，他们之前也围绕XT6的六个人、六个座有过不少打法。这次，客户直接提出他们想来点更直接、更吸睛的打法。
一辆同时满足6个人需求的车
凯迪拉克XT6，三排6座大座舱。那么，谁更需要这样一辆豪华大型SUV？
我们调查得出：二胎家庭。
六个人六个座，爷爷奶奶爸爸妈妈大宝小宝，整整齐齐一车全带上了。像这样的家庭，在选购一辆SUV时，不仅要权衡车主的需求，也要权衡每个家庭成员的需求。毕竟一家六人生活习惯不一样、生活方式不一样、兴趣爱好也不一样。
但凯迪拉克XT6，可以让不一样的六人得到同样舒适的座享体验。咱凭什么夸下这样的海口？凭的自然是硬实力：
三排6座大座舱、6座6个大杯架、14颗Bose扬声器；全车25处储物空间、蜂鸟底盘6座都稳、6座真皮座椅，看完让人直呼：XT6，好“6”的一辆车。
一辆车，同时满足六个人，真是「人人都满足 座座皆豪华」。
一条同时给6个人看的影片
有了功能点的支持，这个创意形式就自然而然出来了。在毫无ref的情况下，我们和导演一起，勇敢尝试了一把“给6个人看的讲述6人故事的6格广告”。
不仅有一家六口分别的配音（内含“婴语”小彩蛋）；
还有破框互动；
甚至触碰了谐音梗；
解锁了Emoji风、漫画风；
用六个小故事展现了各个家庭成员的性格、生活习惯和身份地位，呈现了这样一个有趣有爱，鸡飞狗跳也其乐融融的大家庭，相信看完这条片的你也能从中找到一点熟悉的影子。
一辆豪华大型SUV，不是一个人的车，是6个人的车。
人人都满足，座座皆平等，才是真的豪华。
秉承着这样的理念，凯迪拉克XT6，尊重每个个体的用车习惯，让六个拥有不同习惯爱好的人在一辆车里得到统一、得到满足，真正做到和而不同，真正做到一辆豪华的适合家庭的大型SUV。
家里的每个人都一样重要，6个特别的个体，构成一个坚固的整体。照顾了6个人的心情，才有一家人的好心情。赶紧带上一家老小，一起看看这条影片吧！
附有丰富的拍摄花絮：
在车里、在房里、上山下水工作的小伙伴们，还有美丽的铂金黑钻版XT6。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
凯迪拉克XT6希望能够在春节这样的传统节点，与用户建立更紧密的联系，特别是与“二胎家庭”这一群潜在的购车人群达成共鸣和绑定。在内卷严重的汽车行业里，面对日渐同质化的竞争，凯迪拉克XT6如何凭借其优势直击消费者痛点，在营销海域中脱颖而出，成为大家选择大型SUV时的优先选项？
【洞察与策略】
凯迪拉克XT6作为一辆拥有三排6座大座舱的豪华大型SUV，它的核心TA是：二胎家庭。这意味着在选择一辆SUV时，要满足一家6个人的需要。一辆好的SUV，不是一个人的车，而是6个人的车，要兼顾6个人的决定。我们发现“座座皆平等”的 XT6的6个功能点，正满足了6口之家的需求。
【创意阐述】
“一辆同时满足6个人需求的车”——挖掘产品的特点并从创意呈现中贯穿利益点；
“一条同时给6个人看的影片”——在创意形式上形成特别突破口。
我们把“6”最大化，将能体现XT6空间之大的6个功能点与一家6口的故事紧密结合，首次尝试了一支同时给6个人看的6格影片形式。形式上，竖屏形式更加符合移动端的浏览习惯，采用分格影片、破框互动的形式提升趣味性和观看体验；内容表现上，每一个家庭成员都很重要，而拥有不同习惯爱好的6个人，都能够在一辆XT6里得到统一、得到满足。这才是“人人都满足，座座皆豪华”。
【结果与影响】
曝光量11.3亿+；
点击数1100万+；
点击转化率达0.94%；
多平台收到大量消费者好评。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
-
卖点视频拍得非常生动有趣，这一点就要点一个大大的赞。6个人分屏的创意形式，在宝马“爸妈我”的春节视频中看到过，不得不说这个形式自带动感。 -
能看的出团队为这条片子花了很多心思，这 6 个角色没有一个尬的，都非常的顺理成章，对每个消费群体的诉求是吃的透透的，很多小的细节让整个片子有趣不刻板，真的是近几年来看过最让人心服口服的车广告了 -
竖屏装6类人群创意很有意思，精准洞察一家三代人群，卖点挖掘很有趣味，不错 -
形式新颖有趣。所有我爱的元素都集合在了这个片子里。 -
洞察满满，文案也有趣。的确是六个人都可以看的广告。 -
虽然有点“被骗进来结果就给这个”的意思，但也许受众要的也就是这个。卖点清晰，节奏明快，夫复何求？ -
人群和场景找得都特别准，也没有陷入卖点的生硬解读，文案表达非常有趣。 -
人群锚定得很精准，也抓住了二胎家庭出行的几大痛点。表现形式也很创新，抛开了普通汽车广告的华丽外衣，有趣味、有洞察、有传播度。 -
家的事，车的事，丝滑融合。卖点就该这么拍 -
家用豪华车的路数，谈的总是“幸福”、“豪华”、“爱家”、“格调”…… 但凯迪拉克能从满足感出发呈现有趣内容，对于汽车创意来说十分出色。 -
从全家六口的视角，把人的生活态度，产品的功能结合的天衣无缝。将车企广告做得如此轻松有趣，实属难得。无论是从品牌方还是受众 都是很好的作品。 -
创意形式突出，卖点表达直接有效 -
创意独特
-
-
虽然故事线很多，但很奇妙地和在了一起，把六座这个点表达得很纯粹。 -
形式不光为了形式，更关联内容本身，这一点就赢了，厉害！ -
色彩好 -
硬得这么“自然”还是可以的 -
在产品功能和表现形式上，每个人都能找到自己。
-
媒介形式感不错 -
FBI（functional benefits impact）一直是汽车视频中非常重要的模块，而汽车的功能差异实际上差异非常有限，这支片子是这样领域特别积极的尝试 -
卖点清晰，创意有趣，执行形式上有突破。
-
六人人，每个人的洞察都还不错，虽然受众群体复杂，但主线还是清晰的，比较有新意，轻巧的创意，比那些巨资广告有感染力
-
让人联想起宝马的“爸妈我”。 -
主线蛮清晰 -
短平快卖点直出，追求品效合一的年代，或许这是一种不错的解法，产品核心卖点直接了当，给用户种草 -
有新意的创意
-
不同于传统车企那种大气高端的做作感，这支广告用生活化的语言和场景传递出了一辆车重要的卖点，算是一个小小的突破。 -
信息量过大，要求过多？一车可以塞满。 -
挖掘产品座座皆平等特点，功能点与一家六口的故事结合，营销家庭与车辆契合的概念。 -
策略清晰，执行完整。 -
车到用时方恨小 6座车不新鲜 别人完成品类教育后 靠过人的形式感制胜委实很新鲜 -
牵强 -
正常的广告
-
就汽车广告而言轻快的叙述利益点清晰 加上剪辑效果和谐音梗 挺不错的
-
一般水准吧 不好不差 特别汽车
-
卖点传达得很清晰，就是对不同人群的展现比较刻板
-
高级说明书
-
对《BMW 年在一起》的模仿痕迹太重
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（22条）