中国移动春节短片《超重的煎饼》,装不下爱

举报 2023-01

《超重的煎饼》

2023春节来临,疫情防控放开,人们回到阔别已久的老家。去时一身轻,只载了满怀的期待与思念,来时,超重的行李箱以及装不下的爱。

中国移动聚焦春节返程路上的超重行李箱,借30斤重的煎饼,向我们讲述了一个为爱回家,带爱远行的”普通“故事。这个故事很真实,常见到返程路上每天都会一次次上演,但却总能触人心弦。

影片最开始,老婆子正在熟练地摊煎饼,老爷子烧柴火,和谐美好而又充满了烟火气息。这一次儿子一家还未返程,老爷子就已经开始期待他们下一次的回家了。

从夫妻二人的对话中可以感受到,可能大多数母亲对孩子最朴素的期望就是四个字”平安就好“。

《超重的煎饼》,中国移动

儿子一家人拎着大包小包,踏上春节回程的路。结果到机场,却被工作人员告知行李箱超重三十斤。

面对身后排队人们的催促,儿子也没舍弃这”三十斤重”的煎饼,将煎饼整理好,带着家人到等候区入座。

《超重的煎饼》,中国移动《超重的煎饼》,中国移动

入座后,儿子跟母亲来了一场“真挚而真实”的对话。

对儿子来说,这些年的煎饼萝卜干,不沉,因为这些是爱;对母亲来说,儿子吃不腻的手工煎饼是母亲现如今“唯一可做”的事。

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最后,母亲身影消失,儿子静静地看着座位上厚厚的手工煎饼。无论是母亲亲自做的手工煎饼,还有母亲追着离去大巴的身影,都在诉述着爱。

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正如片尾所言,科技让见面更容易,但儿时的味道只有回家才吃得到。

今年过年你回家了吗?


创作企业名单

杭州积木影视策划有限公司


创作人员名单

导演:付彬彬 
监制:龚邦朝 
制片人:李济东、庞丹阳   
编剧:付彬彬、阿青   
摄影指导:付彬彬
执行导演:KK、啤酒 
执行制片:付钰   
统筹:李颖 
美术指导:孙正初 
灯光指导:Sam 
道具组长:周坤   
摄影大助:曹 
外联制片:陈云鹏   
艺人经纪:黎明、白葵、嘉鲡传媒 
剪辑指导:燕靖、李济东 
后期制作:华巍、王宣尹、喵喵团队     
TC:小龙   
混音:造音 
音乐:山禾北人
平面摄影师:陈威
平面设计:杨博文   
DIT:张锴

数英奖参赛项目说明 - 积木文化,制作公司

【背景与目标】

2023春节来临,疫情防控放开,人们回到阔别已久的老家。去时一身轻,只载了满怀的期待与思念;来时,超重的行李箱以及装不下的爱。

【洞察与策略】

中国移动聚焦春节返程路上的超重行李箱,借30斤重的煎饼,讲述了一个为爱回家,带爱远行的故事。这个故事很真实,返程路上几乎每天都会上演,但却总能触人心弦。

【创意阐述】

通过最质朴的镜头语言,讲述儿子一家人拎着大包小包,到机场后,却被告知行李箱超重三十斤。面对身后排队人们的催促,儿子没有舍弃这超重的煎饼,而是将煎饼整理好,带着家人到等候区入座。对儿子来说,这些年的煎饼萝卜干,不沉,因为这些是爱;对母亲来说,儿子吃不腻的手工煎饼是母亲现如今“唯一可做”的事。科技让见面更容易,但儿时的味道只有回家才能尝到。

【结果与影响】

整个视频温情中夹杂泪点,在春节期间获得广泛传播,引发全民热议与共鸣。在各大平台获得「首页推荐」,同时,中国移动的品牌理念「心级服务 让爱连接」深入人心,大幅度提升品牌影响力与忠诚度。

 

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