《超重的煎饼》
2023春节来临，疫情防控放开，人们回到阔别已久的老家。去时一身轻，只载了满怀的期待与思念，来时，超重的行李箱以及装不下的爱。
中国移动聚焦春节返程路上的超重行李箱，借30斤重的煎饼，向我们讲述了一个为爱回家，带爱远行的”普通“故事。这个故事很真实，常见到返程路上每天都会一次次上演，但却总能触人心弦。
影片最开始，老婆子正在熟练地摊煎饼，老爷子烧柴火，和谐美好而又充满了烟火气息。这一次儿子一家还未返程，老爷子就已经开始期待他们下一次的回家了。
从夫妻二人的对话中可以感受到，可能大多数母亲对孩子最朴素的期望就是四个字”平安就好“。
儿子一家人拎着大包小包，踏上春节回程的路。结果到机场，却被工作人员告知行李箱超重三十斤。
面对身后排队人们的催促，儿子也没舍弃这”三十斤重”的煎饼，将煎饼整理好，带着家人到等候区入座。
入座后，儿子跟母亲来了一场“真挚而真实”的对话。
对儿子来说，这些年的煎饼萝卜干，不沉，因为这些是爱；对母亲来说，儿子吃不腻的手工煎饼是母亲现如今“唯一可做”的事。
最后，母亲身影消失，儿子静静地看着座位上厚厚的手工煎饼。无论是母亲亲自做的手工煎饼，还有母亲追着离去大巴的身影，都在诉述着爱。
正如片尾所言，科技让见面更容易，但儿时的味道只有回家才吃得到。
今年过年你回家了吗？
创作企业名单
杭州积木影视策划有限公司
创作人员名单
导演：付彬彬
监制：龚邦朝
制片人：李济东、庞丹阳
编剧：付彬彬、阿青
摄影指导：付彬彬
执行导演：KK、啤酒
执行制片:付钰
统筹：李颖
美术指导：孙正初
灯光指导：Sam
道具组长：周坤
摄影大助：曹
外联制片：陈云鹏
艺人经纪：黎明、白葵、嘉鲡传媒
剪辑指导：燕靖、李济东
后期制作：华巍、王宣尹、喵喵团队
TC：小龙
混音：造音
音乐：山禾北人
平面摄影师：陈威
平面设计：杨博文
DIT：张锴
数英奖参赛项目说明 - 积木文化，制作公司
【背景与目标】
2023春节来临，疫情防控放开，人们回到阔别已久的老家。去时一身轻，只载了满怀的期待与思念；来时，超重的行李箱以及装不下的爱。
【洞察与策略】
中国移动聚焦春节返程路上的超重行李箱，借30斤重的煎饼，讲述了一个为爱回家，带爱远行的故事。这个故事很真实，返程路上几乎每天都会上演，但却总能触人心弦。
【创意阐述】
通过最质朴的镜头语言，讲述儿子一家人拎着大包小包，到机场后，却被告知行李箱超重三十斤。面对身后排队人们的催促，儿子没有舍弃这超重的煎饼，而是将煎饼整理好，带着家人到等候区入座。对儿子来说，这些年的煎饼萝卜干，不沉，因为这些是爱；对母亲来说，儿子吃不腻的手工煎饼是母亲现如今“唯一可做”的事。科技让见面更容易，但儿时的味道只有回家才能尝到。
【结果与影响】
整个视频温情中夹杂泪点，在春节期间获得广泛传播，引发全民热议与共鸣。在各大平台获得「首页推荐」，同时，中国移动的品牌理念「心级服务 让爱连接」深入人心，大幅度提升品牌影响力与忠诚度。
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