美团春节,让我们《再过一一一一一一一次年》

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美团春节,让我们《再过一一一一一一一次年》

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一条过七次年的短片,我们看七次也还是会笑!

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剧中全家福

刚接到美团客户的brief时,大家的第一反应:难。众所周知,新年项目很难做,做的人很多,也做了很多次,怎么做才能不一样,才能有人看?于是就开始跳出春节找一些剑走偏锋的路,结果总觉得有些变扭。于是我们开始直面问题,真诚一点,就说那个毫无新意但是实实在在的点——团圆,往年大家都觉得年味淡了,但今年可能会有一丝不一样吧。这是一次特别的新年,疫情让过去三年所有人的生活都发生了变化,而在放开之后的第一个年关,每个人心里,或多或少有找回被弄丢的三年的冲动。年轻人都想去旅游中找,去livehouse找,去彻夜的狂欢里找。但对于老人来说,他们最想补回来的却是和儿女团聚的短暂时光。那不如,我们一次帮老人多过几个年。从大年三十到初七,天天都过年,怎么实现呢?于是有了爽剧男主的必备技能——失忆。初恋五十次春节版,一次老人的团圆大套装,雏形就此诞生。

而就这样一个很不完整的故事雏形,一眼就被客户选中。于是我们开始漫长的故事打磨过程。我们拉上可爱的导演席然,一起开始了漫长的共创。

片名从《一年七过》到《再过一一一一一一一次年》。

剧情从单线叙事,变成回忆双场景叙事,家庭正片组和办公室相声组相互配合。

开头从老爷子给子女打电话n次,到老爷子每天早起抓贼。

相声组从最初的典型相声派“嗨”“嚯”“没听说过”到与剧情深度参与互动。

听故事的办公室同事,也从一个人变成一堆人,从纯听,到配备零食瓜子饮料的茶话会。

无数细节和梗的补充,无数想法的否定精简,让我们对这个脚本越来越喜欢。

而演员也从普通演员,变成了豪华阵容。

而客户最让我们感动的点,是对于品牌的理解和体现可谓人间清醒。告诉我们,美团只是小帮手,最重要的是人,美团只是提供帮助,人的情感才是最终答案。所以我们脚本并没有变成那种生硬的品牌宣贯。

而美团的角色,也在这样的思路下逐渐清晰,一家人在找回过年记忆的过程中,美团的多业务属性成立为了帮助者,和角色一同朝一个答案前进,让家人相处的经历更加丰富和难忘。

美团角色——祝你团圆,也助你团圆

而全篇最难产的就是最后的表达,我们问自己,这样一个大团圆结尾的片子,是不是有点俗?

放在往年,可能的确俗,但是在经历过太多变化之后的我们,还真就就想过点俗套的生活,和爱的人近一点,想吃啥就能吃上,想见谁就能见到,平安健康,比啥都强。那最后我们就别整那些技巧,也别上价值了,好好说点谁都能懂的吧。

“我们的这一年,值得一个大团圆”

预告片


大年初二 密室逃脱

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大年初三 美发店

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大年初四 按摩馆

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大年初五 VR体验馆

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好故事当然需要好演员,这次#少爷和我和倪大红#的首次合作,老戏骨与综艺人气组合擦出了别样的喜剧火花。所有演员在选择上,导演都以表演为第一准则,所以在整个拍摄过程中,虽然拍摄量十分巨大,但是和全员演技在线的演员们合作,最大的感受就是准确,每场戏在监视器中就能让监片的我们感受到欢乐和感动。在十二月下旬,疫情最严重的时候,大家专业和敬业的表现,让片子终于在三天内圆满结束。

主kv

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除了感谢主演们演技上用了真心,同时所有幕后工作人员也在疫情期间的片场,为整个片子真心付出着。

完整版花絮

还很多细节~~

片子中的服装,导演非常细心严格的给出了dress code,七天家里六个演员的搭配,办公室十几个群演的服装,都从里到外亲自选择。

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片名的一个小心思,再过一一一一一一一次年的毛笔字,是逐渐干枯的,模拟写字的重复中,笔墨逐渐干枯的过程。

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这不是潘家园古玩城,是道具组道哥的地盘,为团圆饭场景所做的准备。也许道具组在准备这场戏的时候,心里也在期待着即将到来的,属于他们每个人的那顿家里的年夜饭。

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这位实力演员,在片中扮演倪大红老师最亲密的人。虽然只有远景,但演技确实不错。一家人要整整齐齐的,缺一不可。

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这是片场的道具报纸,隐约透露出一种别样的气质。

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我们都在猜,办公室那场戏用的瓜子皮小山,是道具组熬夜嗑出来的吗。

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年夜饭那场戏最敬业的演员,是真的爱吃这顿饭。

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密室鬼屋老师,也是撞脸谢天笑级别的。

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写在最后

今年也许是有些人三年来,第一次回家过年。我们经历过不同程度的别离,才学会在能见面的日子里,毫无保留地去表达爱。

#我们的这一年,真的值得一个大团圆#

美团

PAWPAW 木瓜创意 北京

 

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