一条过七次年的短片，我们看七次也还是会笑！
剧中全家福
刚接到美团客户的brief时，大家的第一反应：难。众所周知，新年项目很难做，做的人很多，也做了很多次，怎么做才能不一样，才能有人看？于是就开始跳出春节找一些剑走偏锋的路，结果总觉得有些变扭。于是我们开始直面问题，真诚一点，就说那个毫无新意但是实实在在的点——团圆，往年大家都觉得年味淡了，但今年可能会有一丝不一样吧。这是一次特别的新年，疫情让过去三年所有人的生活都发生了变化，而在放开之后的第一个年关，每个人心里，或多或少有找回被弄丢的三年的冲动。年轻人都想去旅游中找，去livehouse找，去彻夜的狂欢里找。但对于老人来说，他们最想补回来的却是和儿女团聚的短暂时光。那不如，我们一次帮老人多过几个年。从大年三十到初七，天天都过年，怎么实现呢？于是有了爽剧男主的必备技能——失忆。初恋五十次春节版，一次老人的团圆大套装，雏形就此诞生。
而就这样一个很不完整的故事雏形，一眼就被客户选中。于是我们开始漫长的故事打磨过程。我们拉上可爱的导演席然，一起开始了漫长的共创。
片名从《一年七过》到《再过一一一一一一一次年》。
剧情从单线叙事，变成回忆双场景叙事，家庭正片组和办公室相声组相互配合。
开头从老爷子给子女打电话n次，到老爷子每天早起抓贼。
相声组从最初的典型相声派“嗨”“嚯”“没听说过”到与剧情深度参与互动。
听故事的办公室同事，也从一个人变成一堆人，从纯听，到配备零食瓜子饮料的茶话会。
无数细节和梗的补充，无数想法的否定精简，让我们对这个脚本越来越喜欢。
而演员也从普通演员，变成了豪华阵容。
而客户最让我们感动的点，是对于品牌的理解和体现可谓人间清醒。告诉我们，美团只是小帮手，最重要的是人，美团只是提供帮助，人的情感才是最终答案。所以我们脚本并没有变成那种生硬的品牌宣贯。
而美团的角色，也在这样的思路下逐渐清晰，一家人在找回过年记忆的过程中，美团的多业务属性成立为了帮助者，和角色一同朝一个答案前进，让家人相处的经历更加丰富和难忘。
美团角色——祝你团圆，也助你团圆
而全篇最难产的就是最后的表达，我们问自己，这样一个大团圆结尾的片子，是不是有点俗？
放在往年，可能的确俗，但是在经历过太多变化之后的我们，还真就就想过点俗套的生活，和爱的人近一点，想吃啥就能吃上，想见谁就能见到，平安健康，比啥都强。那最后我们就别整那些技巧，也别上价值了，好好说点谁都能懂的吧。
“我们的这一年，值得一个大团圆”
预告片
大年初二 密室逃脱
大年初三 美发店
大年初四 按摩馆
大年初五 VR体验馆
好故事当然需要好演员，这次#少爷和我和倪大红#的首次合作，老戏骨与综艺人气组合擦出了别样的喜剧火花。所有演员在选择上，导演都以表演为第一准则，所以在整个拍摄过程中，虽然拍摄量十分巨大，但是和全员演技在线的演员们合作，最大的感受就是准确，每场戏在监视器中就能让监片的我们感受到欢乐和感动。在十二月下旬，疫情最严重的时候，大家专业和敬业的表现，让片子终于在三天内圆满结束。
主kv
除了感谢主演们演技上用了真心，同时所有幕后工作人员也在疫情期间的片场，为整个片子真心付出着。
完整版花絮
还很多细节～～
片子中的服装，导演非常细心严格的给出了dress code，七天家里六个演员的搭配，办公室十几个群演的服装，都从里到外亲自选择。
片名的一个小心思，再过一一一一一一一次年的毛笔字，是逐渐干枯的，模拟写字的重复中，笔墨逐渐干枯的过程。
这不是潘家园古玩城，是道具组道哥的地盘，为团圆饭场景所做的准备。也许道具组在准备这场戏的时候，心里也在期待着即将到来的，属于他们每个人的那顿家里的年夜饭。
这位实力演员，在片中扮演倪大红老师最亲密的人。虽然只有远景，但演技确实不错。一家人要整整齐齐的，缺一不可。
这是片场的道具报纸，隐约透露出一种别样的气质。
我们都在猜，办公室那场戏用的瓜子皮小山，是道具组熬夜嗑出来的吗。
年夜饭那场戏最敬业的演员，是真的爱吃这顿饭。
密室鬼屋老师，也是撞脸谢天笑级别的。
写在最后
今年也许是有些人三年来，第一次回家过年。我们经历过不同程度的别离，才学会在能见面的日子里，毫无保留地去表达爱。
#我们的这一年，真的值得一个大团圆#
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
新年节点营销扎堆，很难拉开洞察差异化。疫情政策开放后，如何把握当下对于团聚的迫切情绪，成为新年营销的新挑战。
【洞察与策略】
2023年春节，也许对很多人来讲，这是三年来的第一个团圆年。就地过年，无法返乡，已成历史。终于可以和爱的人、想念的人见面。
经历过太多变化之后的我们，认真过一次团园年，成为了一种刚需。
【创意阐述】
借助新年节点，讲述「一个老人通过 “失忆”，让一家人反复过年，把过去的遗憾补回来」的团圆故事。由实力演员倪大红和喜剧新秀组合“少爷和我”共同演绎，借助喜剧的外衣表达悲情的内核。
执行采用双线叙事，让情节层层递进，给予观众很强的带入感。影片无痕植入美团服务，持续夯实美团「美好生活小帮手1的品牌定位。
【结果与影响】
项目总曝光4.7亿+、视频总播放量1.9亿、话题总阅读2.2亿、话题讨论及互动18.3w、话题热搜榜top7。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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题材新颖，洞察细致，触动人心 -
出街就很喜欢的项目，选择了当时最火的组合来拍摄但是脚本处处反转引人入胜又很好的带出了产品。
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我们会一直需要这样的广告，温暖，安心，猜到结局，跟着感动。 -
在一个流畅的故事对业务还有非常合理且丝滑的展现，倪大红的表演保证了整个故事的说服力
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叙事新颖
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非常极致的将倪大红的特色渲染及提升了整个创意，故事脚本里也很巧妙的传播了美团的产品，非常难能可贵的作品 -
幽默有趣，不断强化美团满足一切时刻所需，乃至温暖 -
每一个反复的过年，都是一个幸福美好的年。
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有老人洞察 -
过年广告片终于不一定要催泪，团圆也有了另外的呈现形式。一个过年过了7遍，背后是老爷子的小心思，但是每一个广告片都巧妙的把美团在过年的各个服务植入进去。在欢乐、感动之余同样记住美团在过年期间提供的本地生活服务。 -
年是一个情结，很好的创意，以喜剧的方式煽情 -
娱乐性和品牌很好结合
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洞察与产品点紧扣，节奏流畅耐看，小幽默桥段拿捏恰到好处。尤其喜欢和同事第三方转述的设定，让storytelling更有层次感 -
笑中带泪。特别。
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知道结尾，但开头确实好 -
很温暖的片子，带有悬疑和反转，很有意思。 -
简单直接，但这种方式是匹配美团的，属于有效但不要去考虑创意和审美。
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新年的议题下，仍有巧妙创意打出新意，演员演绎加分的同时，也没有抢走视频的风头，好看。 -
有趣好故事
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虽然是一个看到开头就能猜到结局，但仍然能让人一口气看完的短片。 -
春节节点的细腻洞察 -
情感渲染和幽默处理成功营造了一个感人又丰富的喜剧故事，同时巧妙地解决了基站品牌，为品牌形象的传播提供了新的视角
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想法新新颖
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资源整合较好。 -
一个贺岁大片，完成双重情绪洞察。剧情的设置上，节奏紧凑，意外反转，让观众有一种走进影院看大片的错觉。而全家过年的场景，穿插鑫仔哲华在办公室内的讲述和吐槽双线叙事的形式，让整部片子更新颖有趣。
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剧情很幽默
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喜欢倪老师
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洞察虽小却精准，落地和执行都扎实。剧情具有趣味性，品牌融入自然。 -
是美團熱鬧的氣質，很年。
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懂的人，才会懂 -
有想法，有意思，只是经不起推敲的地方有点多。 -
夸张的剧情说一个老爸的心情，还是有共鸣的
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虽然容易猜到逻辑，但是整体还是不错的立意 -
创意不错，很有趣
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在新年扎堆的广告片里，还是让人眼前一亮，演员高质量的演绎，让作品本身有了贺岁影片的质感，故事虽常见，但整体呈现充满新意。 -
这个叙事结构和美团业务，就很妙，执行也棒。 -
很中国，但这个价值观真不值得宣传，希望年轻人老的时候 独立生活吧
营销单元-娱乐营销类
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把“过年”这件被讲过无数次的事情玩出新意，还跟艺人的特点结合得很贴合，创意、演技、内容俱佳，品牌植入得也很丝滑 -
创意到内容到执行都很赞
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广告创意很赞 情节都可以媲美电影编剧了 还不忘突出美团卖点 优秀
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在摘掉口罩的大背景下，创意抓住“要把失去的好好补回来”的普遍情绪，脚本精雕细琢，老戏骨和新晋红人表演到位，产品丝滑植入，是一次很成功的cny传播。 -
故事讲得非常好
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很有趣啊 -
非常棒的影片，以轻松的方式演绎最值得思考的话题，精准洞察时代情绪。
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洞察到位，执行出彩。 -
洞察出色执行出彩 -
通过失忆讲团圆，人物设定又很符合演员，品牌的融入也很舒服，洞察也满扎在外地打拼的年轻人的，非常棒！ -
非常新颖
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洞察较为到位，对于热点趋势的把握能力相当优秀 -
看似很普通的切入点，执行的很有意思，过年主题确实难做，但看得出花了心思，有趣有记忆点
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洞察和执行到位。
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有热点，有笑点，有泪点
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过年味十足
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演员人选完美，与角色融为一体，脚本也趣味横生，过年故事片广告年年有，大家审美疲劳的状况下，依旧能让人看得下去，这是编剧、导演、演员功力叠加的胜利。 -
很感人
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故事细腻到位，创意洞察无可挑剔，执行也很不错，佳作！ -
有趣。
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有趣的新年故事
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Insight虽然比较常规，但是通过剧本的巧思让美团的品牌角色巧妙融合，演员演技在线，制作精良。 -
故事的演绎与剪辑很丝滑
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资源很有趣，内容很有趣 -
故事好，演员好，切入角度好。 -
演员阵容强大，在过年节点好创意频出的风潮中能找到一个不一样的视角切入，通过美团+玩起来，很新潮很有趣。
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老演员的自我修养完成了这一个片子的高质量。
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洞察策略挺不错的，执行也比较到位，内容创意有提升空间。
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以轻松幽默的基调，讲述老人与儿女之间的“团圆”故事，趣味却不失触动与思考 -
每一天都有美团才是关键。 -
老爷子的演技确实值得二刷。 -
深刻的洞察，很好地利用名人效应，让话题更吸引人
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这么好的演员，用的很一般
专业评分
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