vivo上线影片《兔神的守护》,送你一个暖暖的新年

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vivo上线影片《兔神的守护》,送你一个暖暖的新年

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在即将迎来的2023春节,点维小伙伴们带着生肖守护神的祝福蹦跳而至,送你一个暖暖的新年。


01
传统生肖概念的再创作

本次项目的brief可以一句话概括,vivo S16团队的小伙伴们希望在兔年元春之际,讲一个关于「兔子」和产品「双面柔光」的故事。

在历经10+个故事的创意讨论后,「生肖守护神」的概念获得了大家的一致认可。

十二生肖,不仅是中国传统文化的重要部分,更是中国新年最具特色的一个元素。

让生肖成为主角的故事我们看多了,可关于“生肖守护神”的故事,似乎很少见。

我们试着想象,如果真的有生肖守护神的存在,那么在这个中国人最重要的节日里,他们会有什么样的故事发生?

他们的日常工作,是不是就在管理人间的大小事务?毕竟下有打工人,当然上有打工神。

他们是如何插手人间的事务,每年是否又和我们一样有KPI和绩效?是否也是一个现代化的工作环境?

在如此多有意思的想法的碰撞下,兔年的守护神主角“兔兔”形象随之出炉。

vivo《兔神的守护》

当然还得有2022的主角,守护神“虎神”。

vivo《兔神的守护》


02
过年就是回家,没有其他

过年回家,永远是中国人新的一年最重要的话题。

新年旧岁交替之际,每个人都有说不完的总结或展望,然而在大年三十那天,所有的话语都会汇聚成一个主题——回家。

于是我们决定用这个宏大的设定,讲一个温暖的故事。故事里,既有天庭的大活——守护人间,也有人间的小事——回家团圆。

因为对于团圆的期盼,是天庭与人间共同的心愿。

故事的核心点在于「柔光」,我们希望通过这个故事表达, 柔光是有魔法的,它能让人感到幸福,感到被守护着。

这份「柔光」,就是一个象征着美好的礼物。

它来自于天上,由生肖守护神施洒向人间,让回家的人们被团圆和温暖环绕。

我们希望每个看到这支故事的人,都有一个有人爱、有人陪伴、日子闪闪发亮的“好年”。

vivo《兔神的守护》
虎兔交接现场,兔神持证(机)上岗

vivo《兔神的守护》
考验打工神实力的时刻到了

vivo《兔神的守护》
期待全家福的女孩,亦是期盼团圆的你我

vivo《兔神的守护》
柔光点亮围屋的瞬间,也是心愿被实现的瞬间

vivo《兔神的守护》
你的圆满,就是兔兔的新年祝福

vivo《兔神的守护》
彩蛋放送,快看,南天门上的名字是兔兔我哦

为了让故事情绪的表达更加动人,点维和vivo的小伙伴一字一句地斟酌为影片作词,在歌手娓娓道来的哼唱中,听见兔神对人间细腻温柔的守护,也听见幸福温馨的团圆时刻。

歌词内容

新的一年
换到我来守护
人群潮起潮落
唯独你在 孤独寂寞
看见你的快乐
感受你的忧伤
我会 守护你的愿望
用光照亮 你的世界
照亮一切
就让我永远守护你
让柔光照亮你的脸
让每个幸福的时刻
都有我在你的身边
守护你


03
极致视效,惊艳你的新年

为了让这支暖心的影片做到尽善尽美,也让这份我们充满诚意的新年祝福传递到位,点维的小伙伴们与vivo客户花了大量的时间考究脚本,打磨设定。

从天庭工作间的设定到虎兔交接的仪式,守护神各有特色的外形和穿着,虎兔同框时的视觉效果,守护神们执行工作的“人间沙盘”,到守护2022年的虎神已完成的任务,再到2023年兔神的to do list,都经过数轮的讨论和打磨。

vivo《兔神的守护》
分镜过程稿

vivo《兔神的守护》
虎兔角色设定过程稿


沙盘设定过程稿

随着影片在各大平台陆续上线,全网直呼被如此可爱的守护神暖到,纷纷自发转发,掀起一波刷屏。微信视频号和微博都在持续发酵破圈,播放数据喜人,官方b站账号播放量12小时突破270w+,累计播放量363w+(截至发稿前),广大网友们评论也非常热情,贡献非常多有趣温暖的UGC,为影片增色不少,元春营销节奏到达又一波高潮。


来自网友的热情留言

项目从2022年国庆假期开始启动到今年元春发布历时3个月,在制作周期本就紧张的情况下,点维团队扛住了几轮创意颠覆的考验,和全面“小羊人”的袭击,最终按时交付作品。

直到上线前的凌晨,制作人们还在不停的优化完善镜头细节,凌晨夜里大会议室的审片会,客户们看着兔子满眼的欢喜,和导演看完后的一句“挺好,挺不错的!”,相信是对项目组最大的认可。

看到这支新年影片的你们,不妨在大年三十那天和天空照一张全家福,或许你的生肖守护神,也正忙里偷闲为你放了一束满载祝福的烟花,祝大家兔年快乐,每一个心愿都能被守护。


工作人员名单

Client  广告主 :vivo
Agency 代理商:点维文化(DOTWELL)
General Executive Producer 总监制:赵冰(Benny)
Production Assistant  制片人: 狄文达 (David- Di)、肖聪(XC)
Post-Production Supervisor 后制总监:  Dadesign
Executive Producer 监制:崔月(CY)
Creative Consultan创意顾问:王文
Creative Director创意总监:周千祚(jok)
Creative创意:蔡诗雯
Creative Art创意美术:陈啸
Project Manager 项目经理:顾扬(YANG)
POST-PRODUCTION HOUSE:DCP
POST-PRODUCER后期制片:青椒
Director 导演:Dadesign
Animation Director 动画导演:Sparrow
CG Art Director CG艺术指导:车干兄
Storyboard 分镜:周周
Character design 角色设计:道长、锦忠、周周、葱葱、张永远
3D Concept design 概念设定:男哥、车干兄
Model 模型:Joff、欧阳军泽、卓林、王维、梦祯、学文、学超、朱秋伟、敖进颖
Rig 绑定:美玲、佳铭
Layout/Animation预演/动画:Sparrow、Kin、华仔、佳豪、Dioxn、猫酒
Lighting 灯光:车干兄、xd、包子、RC、Bolon、黄芮、李文正、洪哥、科柱、点原视觉(桂圆、一广、Rucker、 潘达渐)
Product Lighting 产品灯光:魏斌、昱宇、Klin、点原视觉
CFX 解算:周丹、刘子豪、佳铭
VFX 特效:Kroy华、长宁、晓磊
Composition 合成:车干兄、Linda、浩平、Dadesign、魏斌、昱宇、xd、科柱、点原视觉(桂圆、一广、Rucker、 潘达渐)
Graphic Design 平面设计:Feng、陈彦希、小明、RC
Graphic Motion 平面动效:Linda、浩平
Editing 剪辑:车干兄、婉仪
Music/Sound design 音乐/音效设计:二三啪

vivo

点维

点维

 

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